苹果“为了音乐”的收购

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自从乔布斯大爷去给上帝造苹果以后，很多人都认为苹果开始走下坡路了，而苹果后乔布斯时代产品折射出来的现实也的确有这个趋势。但不久前，苹果以“为了音乐”的名义，收购了Beats，又一次走在了前面。

苹果公司5月底宣布，该公司已经同意收购流媒体音乐订阅服务提供商Beats Music和Beats耳机生产商Beats Electronics，这项交易的总对价为30亿美元，是苹果有史以来规模最大的一次交易。

对于这笔交易，苹果总裁蒂姆・库克苹果接受采访时称：“收购Beats的原因全都是为了音乐，苹果一直认为音乐是社会和文化的关键。”

为了音乐，这是个很文艺、很煽情、很有诱惑力的口号，这个口号中的理念，足以甩开尚在硬件上苦苦琢磨的对手们一大步了。

这次收购，在某些方面颇让人困惑。因为苹果堪称是全球第一数字音乐巨头，而Beats在音乐流媒体方面据说仅有几十万订阅用户，从订阅用户方面看，这显然是一次很不对称的收购。但我们不能仅仅看订阅用户群的数字，我们需要关注的是两点：一、我认为最重要的一点，Beats以耳机为代表的高端音乐硬件优势；二、Beats足以弥补苹果音乐经营方式的经营理念。也许，这才是苹果收购Beats根本的原因。

Beats是一家年轻的公司，成立仅仅6年，但是，2013年的盈利达10亿美元。自2008年成立到去年，5年的时间就占领了59%的99美金以上耳机的市场。用我们中国的一句互联网谚语形容， Beats耳机已经是高端大气上档次的象征。而苹果，在自身产品的开发上已经很难有太大的作为。这次收购Beats，无疑将吸引一大批追求音乐档次和时尚的用户。如果一切顺利，Beats以耳机为代表的高端音乐硬件优势，会让苹果站在一个年轻人的肩膀上继续前进。当然我们还可以这样说，以后苹果不单单卖苹果产品，还要卖Beats耳机了。所以，蒂姆・库克的“为了音乐”，还有另一种解读方式，那就是：“为了耳机。”

在互联网音乐方面，苹果曾经是个引领者，但如今却已经是落伍者。曾几何时，iTunes是数字音乐销售领域的绝对领导者，但是，苹果开创的“99美分下载”模式，已经把越来越多的用户“赶”到Pandora和Spotify这样的流媒体音乐服务商那里去了。苹果的音乐销售，已经呈现衰落之势。而从整个市场形势上看，流媒体音乐服务已经越发强势。据数据显示，2013年美国市场数字音乐销售年同比遭遇了首次下降，下降幅度为6%。与此同时，在线音乐流服务则有32%的年同比增长。苹果的单曲销售量在过去的一年里已经下降了12%。很显然，苹果是不甘于这样失去音乐市场的。而Beats公司的流媒体音乐服务Beats Music仅仅推出几个月，就已经显示出强大的后力。与其自己重新开放，不如引入一整套的服务。所以，苹果看重的是Beats Music的未来和潜力。所以，蒂姆・库克的“为了音乐”，还可以这样解读，那就是：“为了卖音乐。”

相对于其他对手而言，苹果的这次收购很具有超前性，但也很具有挑战性。毕竟，HTC曾经与Beats有过姻缘，但以分手告终。如果苹果能吸取HTC的经验和教训，那这一步将具有极强的时代意义。反之，这次“走在了前面”有可能会是暂时的。但不管怎样，这一次，苹果以为了音乐的名义走在了前面，它的对手，该如何应对呢？