网络小说改编剧打响新一轮收视战
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10月，古装剧《倾世皇妃》用8天时间取得了优酷播放量1.2亿的成绩，打破了《裸婚时代》在该网站创造的播出11天点击过亿的纪录，而另一部穿越剧《步步惊心》的网络视频点击播放量也已过亿。电视平台上，《倾世皇妃》在湖南卫视晚间十点档开播两天收视率达1.7%，居同时段第一，而《步步惊心》首播收视率为1.73%。上述三部电视剧，尽管题材、年代不尽相同，但有着一个共同特点――改编自网络小说。《裸婚时代》脱胎于《裸婚――一个80后的新结婚时代》，《步步惊心》与《倾世皇妃》改编自同名网络小说。
除上述几部外，近年来热播的电视剧中，《美人心计》改编自《未央・沉浮》，《来不及说我爱你》改编自《碧瓷沉》，而电视剧《泡沫之夏》《佳期如梦》《千山暮雪》也均为网络同名小说改编而成。
接下来，观众还将在荧屏上看到《后宫・甄传》《刑名师爷》《庆余年》等一系列改编自网络小说的电视剧作品。不仅如此，最近大热的上映4天票房过亿的电影《失恋33天》也是改自同名网络小说，导演陈凯歌正在拍摄的电影新作《搜索》同样由网络小说（《网逝》又名《请你原谅我》）改编。国内最大的网络文学平台盛大文学的相关人士对记者表示，目前盛大旗下可透露的已售出的网络小说改编版权数量为36部。另一家网络文学平台记忆坊文学则向记者列举了包括旗下作者匪我思存的10部作品、明晓溪的5部作品，以及十四阙的2部作品――共计17部在内的网络小说影视剧改编权合作案例。
受热捧的题材类型
多年前，《第一次亲密接触》掀起了中国网络小说改编电视剧的第一轮高潮，随后多部现代题材的网络小说被改编成电视剧。但总体来看，网络小说搬上荧屏真正取得成功还要从这两年说起。2010年，由同名网络作品改编、大S及黄晓明主演的《泡沫之夏》热播，期间该剧启动了微博营销，剧中女主角的绿丝带连带受到广大书迷和剧迷追捧。而近来随着网络穿越小说《步步惊心》掀起的话题效应和走高的收视，网络小说改编的《倾世皇妃》等古装剧题材再受关注。
“网络小说打破了中国文学传统，具有高度市场化的特点，目前的网络文学，模式上很像美剧和韩剧，紧凑、信息量大”。盛大文学CEO侯小强分析网络文学特点时说。
网络小说改编成影视剧的优势首先在于题材广泛和内容充实，“一般1本网络小说的内容量约等于3本传统小说，”其次是有广泛的群众基础，与读者可即时互动。“最重要的还要数网络小说与读者的贴近性。热播的网络小说改编剧如《泡沫之夏》《美人心计》等，原著前几年就已为读者熟知，再加上现在电视台在剧集选择上也有向年轻观众靠拢的趋势，所以改编剧受到热捧也很正常。”电视剧策划人裘荣康说。
但并不是所有网络小说都适合影视剧改编。尽管有些题材在读者群中广受欢迎，也颇得影视剧制作者的青睐，却未必能拍出成片。如惊悚玄幻小说《鬼吹灯1》，该作品版权已经出售给导演杜琪峰，但至今没有下文。该类题材在影像表现上的难点和立项上的可行性均存疑。综合来看，网络文学改编电视剧，目前的题材范畴仍以都市言情和古装宫廷为主。
《倾世皇妃》是林心如工作室推出的首部古装戏，改编自慕容湮儿的同名网络小说。小说原本是架空（虚构）的时代背景，电视剧改编后将年代设定在五代十国，“最初看中《倾世皇妃》就是因为故事的架构，小说以爱情为主线，融合了宫斗、爱情、悬疑等诸多古装宫廷剧因素。”林心如工作室运营总监杜剑说。而该工作室选择网络小说的标准，“基本要求就是有特色。无论是宫廷情仇、都市爱情还是社会事件类，只要有特色均可囊入剧本库，抢占先机。”
《琅琊榜》同样是一部架空的历史小说，该作品的影视剧改编权最终花落山东影视集团电视剧制作中心。出品单位“除看中作者海宴笔下风骨卓然的人物形象、大气磅礴的情节架构、波诡云谲的机锋计谋、风云变幻的江湖庙堂等极具改编潜力的戏剧元素外，更在意小说中的友情、忠诚、责任等。”制片人侯鸿亮说，“因为重视，所以对改编更慎重。”据了解，电视剧版《琅琊榜》将会把背景设定在一个特定的历史时期，“力求将其打造成一部具有史诗品格的历史正剧。”
综合各方业内人士的分析，由于改编难度小、戏剧化程度高、冲突激烈，“宫廷”“宅门”“都市家庭、情感”等网络小说题材有很好的改编适应性。
婚恋伦理类电视剧中，今年改编自盛大文学旗下红袖添香网站的作品《裸婚时代》播出后取得了不错反响。紧接着盛大文学旗下的《我的极品婆婆》《别惹婆婆》《入城式》《懒得结婚》《婚姻守卫战》《涩女日记》《大女三十》等多部现实题材网络小说也被影视公司买走版权。
宫廷、历史题材方面，目前已售出的作品包括盛大文学的《曾许诺》《步步生莲》《纳妾记》《毒胭脂》《开尽梨花》《婉若晨曦》《唐朝好医生》《妃上不可》《梦回大清》等，记忆坊文化旗下的《祸国》《寂寞空庭春欲晚》《东宫》等。
第三类就是偶像时装剧。随着电视台对年轻观众的重视和编排策略的倾斜，便于广告植入的时装偶像剧也将占据一部分市场。如作家明晓溪的《第一夜的蔷薇》《明若晓溪》等均已完成影视剧版权销售。
高性价比改编
三年前，盛大文学成立，作为上海盛大网络发展有限公司旗下独立运营核算的公司，盛大文学旗下拥有6家原创文学网站，1家听书网站和1家电子期刊网站。盛大文学采购作品的版权，并择机出版、分销。在盛大文学副总裁林华看来，一部作品的价格取决于该作品的热度、作者地位，以及是否是当前流行的题材，是否被多个客户看中而产生竞争等因素。“从过去一年的情况看，网络作品授权价格在不断上涨。但这部分资金与影视剧的拍摄、发行成本比还是很微小。”
据业内人士透露，网络小说目前相对“物美价廉”，一部知名度中等的网络小说版权费在20到50万元之间，知名度较高的、如《鬼吹灯2》等版权价则达到百万元以上。
《步步惊心》导演李国立表示，唐人影视公司剧本库里，有30%―40%剧本来自网络小说。合作方盛大文学有新的网络小说也会在第一时间知会唐人。版权价格方面，已经买了网络作家桐华两部作品的李国立表示，“版权费并没有像大家说的水涨船高，还是很合理的。”
除了版权费用相对合理，网络小说天然的时代贴近性和“群众基础”也使得影视剧的投资者能够看到除了传统发行以外的更多“钱”景。
电视剧《刑名师爷》10月开机，历史背景设定在明朝，剧情由案件组成。“这部剧是拍给男人看的，小说本就积聚了不错的读者口碑。”盛大集团旗下华影盛视CEO赵雨润说，“改编和投拍前在题材和内容上都有详尽的考虑――该剧的题材不同于现在的传统宫廷戏，而是悬疑剧、古装剧，适合网游改编。”该剧文学版权购自盛大文学，目前音乐制作已经交给同属盛大旗下的种子音乐完成，“每部剧有每部剧的运作方法，如《刑名师爷》是借助盛大集团旗下公司的协同效应。而即将投拍的都市生活剧（小说版权方为盛大文学），则更侧重于广告植入的营销。”
另据记者了解，目前网络小说在影视剧改编版权上的交易，作者基本是通过盛大文学或记忆坊文化这样的公司与影视剧制作方进行合作。“我们会在盛大文学几百万部作品中签下适合改编成剧本的作品。签约方式多是分成和，个别买断（如《鬼吹灯》系列）。签下后此类版权作品会被归类到盛大文学行业合作部（部门职责包括影视版权合作），再根据用户需求进行包装、推送。我们对作品价格也有分类，比如将作品划分为A类、B类、C类并确定价格，再考虑影视剧制作公司的实力来确定具体合作原则。”侯小强介绍。
相对于盛大文学平台“海量”的特点，记忆坊走的是培养明星作者和出版品牌书系的路线，该公司签约作者包括网络小说名家匪我思存、明晓溪等，二者作品目前售出影视版权数量达15部以上。
剧本与制作双剑合璧
“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，一些网络小说改编剧也免不了面临一边收视走高，一边非议如潮的尴尬境地。2010年，由同名网络小说《佳期如梦》改编的电视剧开播，遭遇网友集体吐槽――“故事情节与原著完全脱轨”。而今年，改编自同一作者的《千山暮雪》在情节上遇到的批评则相对较少。
裘荣康是将匪我思存作品《佳期如梦》《千山暮雪》等推荐给影视剧制作公司的人。“作为《佳期如梦》最初的编剧，在尝试改编时，我被里面的人物气质吸引，主要是小说男主角的设定太有吸引力了，感情刻画几笔便能力拔千钧。”裘荣康在分析该剧改编得失时说，“但《佳期如梦》原著中军区大院背景是改编的难点，而且当时大家对改编匪我思存作品的经验也有限。另外就是项目运作过程中碰到很多困难，编剧换了好几拨，对原著理解不一致，最后出来的气质比较杂。”而《千山暮雪》由香港编剧郭宝贤（代表作《我和僵尸有个约会》《太极宗师》）进行改编，“他出的一稿大纲和小说的气质非常吻合。导演、编剧、投资人对原著吃得都比较透，也更清楚要怎么做才能让原著里的几个男人更突显魅力，电视剧自然与原作就更靠拢了。”
“以好小说为基础的改编项目，确实对整个剧的运作助益很大。但制作也是很重要的环节。”在裘荣康看来，“网络小说往往能抓住当下生活的热点，是前瞻的窗口。对策划和编剧的构思会有启发。制片公司追捧网络小说并不奇怪，反而说明从最早的只重演员导演回归到重视项目、故事本身的正确轨道上来。”《千山暮雪》的收视走高，除了虐恋的看点外，剧中考究的道、服、化也让整剧体现出一股时尚气质。如果电视剧也用品相来形容，小说底子好只能说是“父母”的基因好，而从策划到导演、编剧、演员、投资方，各方形成统一风格和明确目标，进而相应地进行考究的拍摄制作――在不断的摸索、锤炼下，网络小说改编剧才会愈加成熟。
网络小说全产业链
在先涉足的经营者们看来，一部网络小说代表的不仅是小说本身，以小说为基础，改编成电影、电视剧、话剧，吸引知名导演、演员加盟，取得良好的社会话题效应和收视口碑，再配上图书再次热销，手机阅读点击冲高，衍生产品热卖，同名网游上线⋯⋯一条理想中的全产业链将由此展开。
现在，版权内容提供方已一改之前在家坐等买家的方式，变为主动出击，拓展网络小说的全产业链。
热播剧《婚时代》的原著小说可以说是源自盛大文学的“定制”作品，“80后年轻人，大多没房没车，正处于迷茫期，他们应该有自己的代言作品。”于是，盛大文学旗下红袖添香网签约作者唐欣恬被选中写作这样一部作品。作者真实的裸婚经历和写作风格，让《裸婚时代》更加贴近年轻人的生活。小说一经网络连载，引发众多年轻读者共鸣，影视改编权随之落地。
近日，盛大文学在京召开了以影视文学版权推荐为主题的会议，这场汇聚了影视业者和专家的推荐会被主办方命名为“神仙会”。“一些导演、制作人通过此次活动对盛大文学的作品表现出兴趣，已经有些合同进入到实质性阶段。”林华介绍。
此外，盛大文学还成立了专门的合作部门，主动去了解市场――哪些作品适合改编成影视剧，然后到作品库中挑选，进而推销。该部门还负责与盛大旗下编剧公司相关的工作，包括签约编剧，为成立工作室定制剧本等。编剧公司名为北京盛大新经典影视文化有限公司，由盛大文学与新经典娱乐联合投资。经营内容主要面向小说影视改编、剧本定制等。除盛大文学、华影盛视和种子音乐外，盛大旗下可以发挥版权协同效应的公司还有版权分销商盛世骄阳、视频运营商酷六网、盛大游戏等。
而据走签约明星作者路线的记忆坊文化营销总监彭雪回忆，明晓溪作品改编的电视剧《泡沫之夏》热播后，公司也进入了网络小说版权营销新阶段。“《来不及说我爱你》当时是制片方来找我们的，《佳期如梦》则是双方一拍即合的结果，再之后的《千山暮雪》和《寂寞空庭春欲晚》――作者和我们版权提供方可选择性更高，主动性也相应提高。”
现在，针对旗下作品的改编剧，记忆坊“会配合做宣传，在作者微博、官网、SNS网站上做相关动态的”，彭雪说，如《千山暮雪》正在播出，电子阅读的页面就做出了《千山暮雪》专题。此外，记忆坊旗下杂志《公主志》《漫画志》和《仙度瑞拉》也会配合宣传。“我们宣传的渠道和电视宣传渠道互补，覆盖到了更为年轻的人群。也为剧集的网络播出助力。”