波音飞机和哈利波特,谁飞得快?

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让我们看一组数字：美国华纳公司拍摄影片《哈利波特4:火焰杯》花费1.5亿美元,首映票房获得1亿美元，全美票房获得3亿美元，而海外票房获得6亿美元，投资回报率为667%;而波音公司卖出一架一亿美元的飞机，利润是3%，波音飞机只好在哈利波特面前甘拜下风。

这就是美国的创意产业打败传统产业的个案。

美国创意产业由文化艺术业、影视业、版权业、艺术和古董市场、时尚设计、软件业、音乐唱片业、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等组成,其中尤以软件业、文化艺术业、音乐唱片业、版权业、影视业、传媒业等为主要组成部分。

目前，美国创意产业的企业大约有60万家，约占美国企业总数的4.4%；创意产业的就业人口为300万人，约占美国就业总人口的2.2%。

美国创意产业企业主要集中在一些大城市。据2004年美国非营利机构“艺术美国人”的创意产业研究统计，在美国20个最大的标准大都市统计区中，有11个大都市区的创意企业、机构与组织超过1万家。

让我们看看美国创意产业的几个重要组成板块。

1.文化艺术业

说到美国的文化艺术业，人们脑海中马上会出现百老汇这个词。的确，百老汇称得上是美国文化艺术业的代表者，在纽约，贯穿该市中心区的曼哈顿南北是闻名世界的百老汇大道，数十家戏院就在这个区域扎堆。最知名的林肯表演艺术中心，集中了歌剧院、戏院、音乐厅、图书馆、露天广场、音乐学院等，成为一个宏大的建筑群。

百老汇有着世界级的影响力，如果一出戏能在百老汇上演成功，就很容易在世界出名。记得上世纪80年代末，中国大陆掀起费翔热，如日中天的他也跑去百老汇镀金了，可见在常人的心目中，百老汇就代表了世界的艺术殿堂。

据统计，美国仅非经营性文化艺术产业每年直接或间接拉动的经济效益为369亿美元，提供了130万个就业机会。

2.音乐唱片业

美国的音乐唱片业也异常发达,左右全球时尚族的音乐往往出自美国BILL BOARD 榜、美国音乐榜、美国新歌榜、美国单曲榜、美国乡村音乐榜。美国的环球唱片集团、百代唱片集团、索尼-BMG音乐娱乐公司和华纳音乐集团是美国四大唱片公司。有数据统计，由美国公司生产的音乐唱片占世界音乐唱片消费总量的60%，年出口高达600亿美元。

美国的出版业非常惊人，2004年，美国图书销量为22.95亿册，图书品种近17.5万种，收入达286亿美元。2005年美国图书市场可望增长5.3%，达到301亿美元。

美国的好莱坞是世界影视业的殿堂，全球影院85%的片源来自美国好莱坞。美国影片产量虽然只占世界影片产量的6～7%，却占据全球影院总放映时间50%以上。2004年美国电影票房总收入高达94亿美元，创造了美国的电影票房收入的新纪录。

3.传媒业

美国传媒业控制世界75%的电视节目和66%的广播节目的生产与制作。每年向国外发行电视节目总量达30余万小时。美国的电视台FOX、NBC、ABC等，不但影响美国人的生活，也影响了包括反对美国的一些国家人们的生活。

在纸媒体这一传统领域，美国亦占尽优势。目前其各种报纸总数达9000种，其中日报1800种，周报6900种，以34种语言印制发行的外文报纸200余种，其报刊杂志发行总量居全球首位。

4.网络服务业

网络服务业是美国创意产业的另一个生力军。早在2000年，美国网络业仅广告营业总额就高达82亿美元。Google、Overture等美国著名互联网搜索服务供应商炙手可热。据美国《商业周刊》估计，2003年上半年Google在互联网查询量中占75%，仅此就带来7亿美元的收入。

5.版权产业

近年来，隶属于创意产业的版权产业在美国发展迅速，对美国经济贡献巨大，其对GDP的贡献和创造就业两方面，已经持续超过美国经济中的其他部门，同时在美国出口增长中也扮演着日益重要的角色。

据《美国经济中的版权产业： 2004年报告》提供的数据，在1997～2002年，美国核心版权产业增速是3.51%，超过同期美国GDP2.4%的年均增长率。2002年美国核心版权产业的增加值达到6262美元，占GDP的5.98%，总体版权产业增加值为12540美元，约占到美国GDP的11.97%。

在就业方面， 2002年核心版权产业就业有548.4万人，占美国就业总人数的4.02%。同年，全部版权产业雇佣了1147.6万人，占美国就业总人数的8.41%。美国全部版权产业的就业规模直逼美国保健与社会救助业（从业人数1530万人）、制造业（美国制造业21个制造产业的就业人数为1450万人）。

在出口和海外销售方面，版权业持续增长。 近年来，尽管遭遇到各种不利因素，美国核心版权产业中的海外销售和出口仍然增长了1.1%，超过了900亿美元。

总结美国的创意产业有如下特点：

1.政府重视教育，积极引导国民发挥创造性；

2.通过鼓励和培养，令美国拥有丰富的创意产业人才；

3.通过政策和法律制定，鼓励全社会支持创意产业；

4.政府和企业注重加大科技投入；

5.按市场规律经营，将创意产业市场化；

6.政府、企业和家庭鼓励创意文化，为创意产业打好文化基础；

7.政府充分利用各种资源，支持文化商品占领国际市场；

8.政府、企业和个人注重知识产权保护。