建构体验式传播空间

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摘要：生活类节目一直本着服务百姓的原则，深受大家的喜爱。《交换空间》是一档贴近普通电视观众，以自己动手、环保家装、节俭装修为宗旨的服务类节目。它所提倡的建构参与式空间，把情景剧引入其中。运用合理的情境架构赋予节目丰富的社会意义与人文关怀。建构体验式传播空间，提升社会认同感，增加人与人之间的信任与交流，创造出新颖的节目类型与独特的品位。

关键词：建构　情景　情境架构

《交换空间》于2005年4月开播，收视率节节攀升，当年就获得《新周刊》的“2005年中国电视节目榜”中的“最佳生活节目”奖。至今近5年的时间过去了，仍深得观众喜爱。

关于它的各种各样的新闻层出不断，《交换空间》吧的跟帖不断，拥有一大批忠实的“粉丝”。在《交换空间》走过的城市，都会有大量的观众向节目组咨询设计师的电话，希望其为自己家做装修设计。

《交换空间》本着轻装修、重装饰的装修原则，注重对居室的二度陈设与布置，注重居室装饰的个性化、风格化、休闲化与朴素化，普及装修知识、家装创意、家装常识。其目的是让所有的电视观众重新认识家庭装修的乐趣，推广绿色环保装修，促进人与人之间的理解，和睦相处。它之所以能取得良好的传播效果，得益于其独特的传播方式。

媒介与受众的互动。主体与主体间的交互

传播学家施拉姆认为，受众与传播的关系应总结为使用与满足理论。他将其比喻为“自主餐厅”：受众参与传播，犹如在餐厅内就餐。每个人根据自己的口味及食欲来挑选饭菜。自主餐厅的主角是受众，媒介只是为受众服务的，特别强调受众的作用，受众使用媒介来满足自己的愿望。

受众自主地选择媒介，他们使用媒介来满足自己盼需要和愿望，而媒介与媒介之间为被选择、关注和使用而竞争。媒介为迎合受众制作不同的栏目，去吸引受众，从而达到传播讯息与盈利的目的。在这个过程中，大众媒介与受众之间的关系明朗化，媒介为满足受众的愿望或需求而不断地做出相应的变化，在这个过程中受众的心理状况与需求都是随机不确定的。因时因事而变。媒介与爱众之间不断地进行主体与主体间的交互，最终达到“双赢”，得到普遍的社会认同。传播活动与所有的人类实践活动一样。都包含着主客观两方面的要素，并构成了交互作用的情境架构与传播的关系。

参与体验式《交换空间》节目的受众大都是“70后”、“80后”的年轻人，电视已成为他们生活的一部分，摄影和网络又成为他们环境的一部分。这部分人受过良好的教育并具有一定的经济实力。有自己的品位，热衷于动手，追求时尚与新潮，更关注环保与居住质量，他们需要一类这样的栏目满足自己的需求。《交换空间》是一档专业与休闲结合的家装类节目，“70后”、“80后”是最好的人选。满足这部分受众的信息需求，就能够更好地将节目中的家装与时尚的讯息传播出去。，

特定的传播理念。受众的潜在需求，精准的受众定位，精彩的节目内容，使得《交换空间》成为热播的节目。《交换空间》中的大量家装讯息与业主亲自参与的动手装修，使得二者相映成趣，受众喜欢，栏目的收视率自然就高，达到了“双赢”。

情景剧式的真人秀

如今的电视节目多种多样。观众的欣赏水平也日益提高，对电视节目的要求也越来越高。各个电视台都在推陈出新，努力做到“人无我有，人有我优”，尽可能地在最大程度上满足受众要求，抢占市场，寻求利润的最大化。

《交换空间》打破了生活类节目的常有形态，把情景剧融入其中。情景剧需要一个封闭的、相对独立的结构，剧情具有贴近性和地域性。在《交换空间》中，业主和设计师成为剧中的演员，根据不同类型的房屋做出不同的装修设计，在不同城市的家庭的房屋内上演一幕幕不同剧情。成为有独立剧情的、不可复制的、不同情节与结果的情景剧。

上海文广新闻传媒集团综艺部总监田明曾说，“大众用真实的生活语言、真实盼生活情态进入节目当中，节目具有极其巨大的生命力。”源于美国的真人秀就是对这句话最好的解读，真人秀强调实时现场直播，没有明星，只有普通的民众，不是角色扮演，也没有剧本，是一种百分之百反映真实的电视节目。

《交换空间》中参与节目的业主和设计师在特定的情景居室中，遵守节目规则，分别给红蓝双方拿出交换的屋子(如客厅、卧室、露台等)。做出合理新颖的家装设计。业主、木工与设计师一起动手，为实现这个设计而进行48小时的装修，其间不断进行各种各样的交流，一举一动也均被记录下来，属于典型的真人秀。综上所述，《交换空间》构成了独特的双重性的节目类型：情景剧式的真人秀。

双重性的节目类型，不仅让普通受众“秀”上一把，而且每一期由于业主、设计师和房屋的不同，使得节目的内容也不尽相同，它永远都有一个未知的悬疑的剧情在发展。这样的节目设置不仅可满足节目内容的翻新与不同，呈现出良好的节目收视率，而且因为它是平民化的真人秀，本着人人平等的原则。不管是谁只要报名就有可能参加节目，极大地满足了老百姓的“草根情节”，提升了社会认同感。

社会认同感是一种认识、态度和过程。认同存在于行动者之间互动的过程中，在情景的建构中，它不是预先给定的。正是这种情景中的社会认同。让受众认可了《交换空间》，并喜欢上了《交换空间》。那么这种认同的情景是如何架构的呢?

体验式传播的情境架构

传播活动是在一定情境架构中发生的，传播者需要在此把讯息传播出去，实现传播的预期效果，所以说传播的情境架构显得至关重要。传播的情境架构主要有四个层面：物质层面、关系层面、心理层面和时间层面。《交换空间》作为一种情景剧式的真人秀栏目，需要在一个特定的空间中，传递最新的家装讯息，一个良好的情境架构显得至关重要。

物质层面。物质层面的情景架构主要指所存在于客观世界的环境。《交换空间》中的情景架构可分为三个层次：首先，参加录制节目小区的绿地或是某个城市的标志性建筑。两者均是公共场所，是一个开放的、没有私密性的空间。在此环境中，参加节目的红蓝双方交换钥匙，领取各8000元家装基金与家电基金，作出48小时不回自己家、不打听装修进度与效果的承诺，显得非常正式。这一系列的过程在大的户外的环境中完成。使得红蓝双方的业主要自觉地遵守栏目规则。提升了人与人之间的信任与理解。其次，业主所要交换的空间即需要装修的房间。红蓝双方领取了对方的钥匙后要实地考察，根据业主的意见与要求设计房屋，随后把房间清空构成一个新的空间。再次，建材与家居市场。在看完房间做出设计后，需要购买各种各样的建筑材料和家居用品。用于完成整个设计，此时的情境架构的物质层面又从屋内搬到了户外。这个物质层面下的活动为“搜街”，设计师将介绍最新的家装趋势、家装材料和价格，一些装修的小窍门与省钱攻略。

关系层面与心理层面。关系层面指传播者和受传者之间的社会关系，以及约定俗成的文化习俗等。心理的情境架构指受传者对所设置的传播环境是否感到舒适。

《交换空间》虽然说是在不同的城市进行录制的，但参与的业主和设计师都是同一个城市的，具有相同的生活背景与信仰，关系是平等的、和谐的，在观念上不会产生冲突。双方在看房、设计与搜街中关系逐渐融洽，装修与施工也是在相互交流中进行的，没有利益的纷争，都在为共同的作品而努力。

时间层面。时间层面即传播的时机或它在历史中所占有的时刻，即《交换空间》的播出时间。首播时间是每周六晚6:45，即“黄金时间”，受众多，收视率高，广告投放密集，传播效果相对于其他时间要好。另外这个时间是周末，观众的心情都较为轻松，容易接受节目所传递的休闲与时尚的家装讯息。再好的栏目播出的时间不当，观看的人也不会增多，所以说恰当的播出时间对栏目的收视率与讯息的传达至关重要，在恰当的时机传播的内容更容易被接受。

人与人之间的交往需要传播，传播的讯息对人们的生活非常重要。受众在对媒介的选择上，也同样体现受众的品位与媒介的优劣。媒介在引导服务社会、舆论方面起着至关重要的作用。《交换空间》轻装修、重装饰，注重对居室的二度陈设与布置，它引领着居室装饰开始由消费型向节约型转变，符合大时代下集约型社会的建设理念。在节目的录制中，业主与业主、业主与设计师之间其乐融融，相互信任的人文理念也得到最好的诠释。这就是《交换空间》所提倡的走出家门，“交换情感”的意义所在。