浅析图形语言的创意性与文化性

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摘要：图形的语义大多以隐喻形式来表达，隐喻赋予图形语言多种含义，使其超越民族和国界，产生无穷的魅力。本文通过对图形语言的创意性与文化性进行研究，结果表明，因设计者的文化层次、民族语言、情趣、经验等不同因素，是造成对图形的感知和理解差异的客观原因。

关键词：图形语言；创意性；文化性

二十一世纪数字科技的发展，传播媒介的更迭变化，使我们正处于一种多元化的视觉世界里，视觉所依赖的环境越来越向图形化方向发展。图形的语言形式在当代流行文化的影响下，其内涵不断地拓展和外延，已由传统意义上的静态表现转向动态传达；由单一媒体体现跨越到多媒体；由二维平面呈现样式演绎到三维立体和空间反映样式；从功能性、解决问题式的活动转换为观念的大众文化的图形传播，从单一的功能价值转向多元化的象征价值，真正实现艺术与技术的完美结合。

图形语言的选择、推敲和实施始终贯彻在设计创作的各个阶段，设计者要把设计内容的文化性、创意性浓缩成个性化的图形语言和表现形式，艺术地表达设计主题，最有效的方法是用具有文化性和吸引力、号召力的符号作为图形语言设计信息传播符号。当代设计师在设计实践中需用独特的思维模式结合新的设计方法和形式来创造出既具有创意又具有文化内涵和深度的设计，从而使设计作品充满较强的创意魅力和文化魅力。

一、图形语言概述

图形的内涵是依赖于平面设计承载着建立信息、传达信息以及表现情感的特殊符号。图形是重要的视觉符号语言，具有创造性表达人类情感、观念和思想的语言与信息的功能。图形作为一种艺术的表现形式，它的思想性和语言性的特征主要表现在两个方面：艺术的创意性，是设计创造活动的本质所在。没有创意，就没有设计。图形作为设计的语言，在处理中也应注意主要特征，注意关键部位的细节。

图形语言的独特性表现在对创意中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，是想象、意念形象化、视觉化的过程。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意活动，在现代的图形创意设计中更具时尚性、新颖性。

符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表达，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。那么图形本身是视觉空间设计中的一种形象符号，是视觉信息传达过程较直接、较准确的传达方式，因此在沟通人们与文化、信息方面起到了不可替代的作用。

二、图形语言的创意性

专业理论知识的积累是创意思维形成的重要理论基础，理论是从具体的实践中升华出来的、有高度的、抽象的、思维成果，但有了完整丰富的理论知识这个平台会使图形语言的设计在理性与感性的交融中得到升华，设计出独特个性化的图形语言。通过对基础知识的学习把握其形式美法则的应用，开阔视野、提高审美情趣都很有益处，通过分析、比较、欣赏与借鉴获取广泛有益的启迪与灵感，从而设计出更具文化价值、欣赏价值的图形语言。

图形语言来源于生活，应用于生活。要客观真实的反映生活，就要把自己放置于生活中，因为在不同的环境中对生活的理解也就不同，忽略了生活因素，就会使图形语言丧失意义。

三、图形语言的文化性

对于现代人而言，传统文化因其渊源的历史积淀使更多的人们能理解其共同内涵，这也是图形语言一直在图形设计中所追求的。传统文化在各方面的艺术设计中都应用得非常好。

如图1，反映的就是中国传统文化理念――太极，其意指浩瀚宇宙间的一切事物和现象都包含着阴和阳，以及表与里的两面。而它们之间却既互相对立斗争又相互资生依存的关系，这即是物质世界的一般律，是众多事物的纲领和由来，也是事物产生与毁灭的根由所在。这一理论建立至今凡两三千年，仍在为人们描述万象。人与自然之间存在着互动的关系。人与天地相参，与日月相应，一体之盈虚消息，皆通于天地，应于物类。同样的图形为中国人所熟悉了解，但是对不同文化领域的其他国家的人来说，看到此图形语言就不一定会理解其内在的文化含义。

因此，为了图形语言更加大众化更容易被不同的人理解，中国的设计师需要更多的借鉴西方的设计，但我们要对西方的设计学会借鉴、要咀嚼消化、要自然融合，不能生硬凑在一起对盲目模仿西方的设计。应该在图形语言设计中直面自己国家的文化,传承并弘扬自己国家的文化并让更多的人了解中国文化，在此基础上吸收和借鉴西方文化和设计中好的内容、好的设计理念[2-3]。

四、结论

把握图形语言的创意性和文化性，借鉴西方的设计文化时，必须具备良好的综合素质，具体包括：专业素质、文化素质、美学素质、文学素质等，只有这样才会促进设计者的思维方式的成熟，提升设计观念，体现图形语言的内容[4-5]。

总之，在机遇与挑战并存的时代中，面对科技的发展、新材料的不断涌现、经济的繁荣、审美的变迁、图形语言设计需要有创新意识的人才，图形设计师应具有综合各种知识、理性与感性并存的能力；能够将人的种种特性、信息空间和环境空间等关系重构；能够发现、选择、调动一切视觉元素并通过恰当的媒体创造出新的视觉形象；以信息技术为平台，创造性地设计出高水平的符合时代视觉语言的视觉信息，促进环保设计的同时，实现设计、艺术、科学的完美结合[6]。使图形语言设计具有很好的创意性、文化性，以及二者与形式的完美结合，使设计具有独特本土文化特征的设计形式和风格，让图形语言改变和改善我们的生活。

参考文献：

[1]赵编《西方形式美学》[M]，上海人民出版社1996年

[2]李砚祖 主编.芦影著.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000

[3] [英]伯尼斯•马丁著.当代社会与文化艺术[M].四川：四川人民出版社，2000

[4]（美）拉尔夫•史密斯著，滕守尧译，《艺术感觉与美育》[M]. 成都四川人民出版社2003年

[5] 滕守尧著，《审美心理描述》[M]，成都四川人民出版社2003年

[6]〔美〕斯蒂芬•贝利菲利普•加纳罗筠筠著，滕守尧主编，《20世纪风格与设计》[M]，成都四川人民出版社2003年

作者简介：于海岩，东北师范大学，硕士研究生，主要从事平面设计的研究。