动漫衍生产品色彩基调与配色技巧

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇动漫衍生产品色彩基调与配色技巧范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

[摘 要]本文从动漫衍生产品的色彩搭配的角度展开，研究动漫衍生产品如何拟定色彩基调，以及动漫衍生产品如何选择色彩进行搭配，阐述色彩应用在动漫衍生产品设计与研发中的重要性。文章还通过分析一些优秀动漫衍生产品配色的经典案例，总结配色原则，为动漫衍生产品设计教学思路与路径提供借鉴与参考。

[关键词]动漫衍生产品 色彩 基调 配色

动漫产业仍然是全球最为热门的产业之一，在动漫产业的链条中，动漫衍生产品是动漫产业的终端的一环，这一环至关重要，因为它将延续着这项产业成为一副永无止境的利润产业带，循环上升，延绵不绝。所谓可持续发展的今日经济，动漫产业中的动漫衍生产品就是产生这种可持续发展不可或缺的经济动力。所以，能有效的发展动漫衍生产品，找准方向与方法，动漫产业才能真正完成我们预想的，甚至超越我们的梦想与价值。

一、动漫衍生产品概念

动漫衍生产品也叫做动漫周边产品，它是由动漫延伸出来的与之相关的物质产品和精神产品的总称。动漫衍生产品属于动漫产业的末端产业，甚至可以独立成为一项产业进行发展，也可以与动漫经济进行联动发展壮大，其灵活性与自由性，以及发展快速性，由于动漫衍生产品的商业价值被越来越多的国家所重视，目前已成为经济学，产业学，营销学等等商业类的学科作为研究课题进行广泛深入的研究，也不乏综合类的艺术设计学科也从设计艺术学的视角对动漫衍生产品进行探索其发展之道。动漫衍生产品的延伸范围现在无法估量，也可见它在商业中的影响力，特别是“AGC”（ “Animation Game Comic”的缩写）时代的到来，更加促进了动漫衍生产品的外延概念被无限放大，网络时代使实体经济变得更为虚拟化，个已经替代了单一模式化运作，未来的一切变得无限可能，我们的世界变得异彩纷呈，在这样一个流光溢彩的产品世界里，动漫衍生产品充当着极其重要的角色，在文化的感召与人文赋予之下，动漫衍生产品不仅仅只是一个单纯的商业符号，它甚至可以是一个民族的象征，还可以是一个国家代表。

二、动漫衍生产品色彩基调

2.1、色彩基调的概念

色彩基调指的是大体的色彩所呈现的颜色范围，它并不是指代的是单个色彩颜色，在视觉中，指物象偏向的某色彩倾向。不同的色彩在主体色彩的引导下，通过适当的其它色彩调配形成统一、和谐和富于变化的有机结合体。色彩在基调的协调下，不会游移，美感性较强，具有非常明朗的整体效果。所以产品的色彩基调一般是在具象的物体被设计出来之前，就已经为其量身订制色彩设计，这在艺术设计创作过程中较为常见，在设计产品时，色彩设定是非常普遍的设计程序之一。

2.2、优秀动漫衍生产品的色彩基调案例分析

明度高且暖色为主是动漫衍生产品常用的色彩基调，我们就拿暖色基调中的黄与橙色为例，就不难看出，在这类色彩基调中确实拥有诸多优秀的动漫衍生产品的案例，例如：皮卡丘、海绵宝宝、加菲猫、机器人、汽车人大黄蜂、机器人高达、小丑鱼尼莫、辛普森一家……黄橙色基调很容易让视觉产生刺激，获得更高的眼缘，在产品的销售中起到了吸引眼球的作用。

以暖色为基调的还有红色与粉红色，例如：芭比娃娃、KITTY 猫、……

以冷色为基调的也不乏有许多较为注明的动漫衍生产品，例如：机器猫、蓝精灵……

以黑色、灰色与白色为基调的也有许多著名的动漫衍生产品：米老鼠、龙猫、甜甜猫、灰太狼、喜羊羊，灰色与白色基调实际上属于无彩色，但由于这种色彩的特殊性，在繁杂的背景之下，反而显得更加醒目，在搭配色彩方面也容易。

三、动漫衍生产品的配色应用

3.1产品配色原理

产品配色主要是针对产品的特性以及受众的需要所进行的搭配色彩的方法。动漫衍生产品因其具有象征性的特性，因此，其产品还具有一定的性格色彩，在产品的搭配色彩时会根据产品形象全局进行搭配。事实上，在动漫衍生产品之初的创意色彩设计在动漫作品之时就已经被设计和稳定下来，因此，当现实产品出现时，色彩的差别只会略有差异，而并不能随心所欲。动漫衍生产品根据选择材质的不同而略微改变其色彩，但是其目的是统一的，那就是恢复动漫作品本真和极力还原，对色彩搭配的要求在创作动漫之初就已经被涉及到，因此，我们可以从以下的分析可以得出为何动漫衍生产品的配色原则如此单纯。

3.2优秀动漫衍生产品的配色应用案例分析

美国是动漫衍生产品做得最为出色的国家，这与美国的商业和文化背景息息相关。米老鼠动漫衍生产品配色：黑色是米老鼠的主打色，白色手套和乳白色的脸庞构成了对比，搭配蓝色的工人背带裤，以及开心微笑露出的红色舌头，这就是米老鼠的经典色彩模式搭配。色彩单纯且对比强烈，按颜色的搭配比例依次是：黑、白、蓝、红。虽然《海底总动员》中的尼莫并不是像米老鼠那样有长达八十多年的经典历史，但是就尼莫的动漫衍生产品的销售业绩而言，是迄今为止最为畅销的。尼莫的色彩非常鲜明，按颜色搭配比例依次是：橘红、白色、黑色。除了美国，日本的动漫衍生产品同样不可忽视，例如经典的KITTY猫动漫衍生产品配色：白色、淡粉红色。给人浪漫轻柔的感觉，非常有治愈感的色彩搭配。然而，机器猫动漫衍生产品配色是蓝色、白色、黑色、红色，给人以科技感和未来感。而可爱的中国娃娃的色彩配比也十分的简洁，色彩配比是：红色、黑色、白色、粉红色。

我国的动漫衍生产品中喜羊羊和灰太狼独占鳌头，一直销售较好，色彩搭配分析来看，喜羊羊的色彩配比为：白色、粉蓝色、黄色。虽不同羊的配色有差别，但主体颜色为白色，比较容易与其他色彩进行协调搭配。灰太狼的色彩是灰色、咖啡色、黑色、白色和大红色，因为是反面角色，因此故意设计的色彩比较滑稽和可笑。

综上所述，我们不难看出，要想能在动漫衍生产品的市场上获得成功，在色彩的搭配上应考虑到象征性与实用性，在成本预算中应该注意到色彩这一项目所需要的资金，尽可能的用最少的色彩表达最佳的艺术效果。其次还要考虑到产品给人带来的心理感受，色彩所带来的负面影响也应该考虑其中。喜羊羊的色彩虽与KITTY猫略有着相似性，但后者的价值远远超越前者，这是因为形象设计与宣传模式所限，当然，就粉色而言，KITTY猫的粉色应用灵活，具有整体性，主打色通体白色，只是局部点缀粉色或者红色蝴蝶结，喜羊羊受众普遍低龄，所以产品的质量难以提高档次，因此在色彩的配比上显得失真。这就是先产品后动漫作品模式所带来的益处，他们会先考虑是否能被设计制作出来，然后再来做动漫。在预算与陈本上已经把材料与色彩都计算在内，不会造成失真现象。总体而言，色彩配比简洁化是动漫衍生产品的设计趋势，一方面易于推广，消费者产生记忆，另一方面是节约陈本，易于大批量的生产。

四、结语

动漫衍生产品的经营与销售并非只是一环的左右就能定成败，但是没有一环扣一环的严谨，动漫衍生产品也就不能完成圆满的成长。色彩与材质，色彩与光学，色彩与形象等等，这些内容都与动漫衍生产品是否能长久生存息息相关，懂得擅用色调与色彩搭配原理，才能让中国的动漫衍生产品走出中国制造的阴影，真正成为设计强国，本文为中国动漫衍生产品发展之路提供一些可借鉴的参考。

参考文献

[1]李涛.美日百年动画形象研究. 光明日报出版社，2008.4

[2]小林重顺.形象配色艺术.日本色彩设计研究所 编 南开大学色彩与公共艺术研究中心 译 李军 总编译 人民美术出版社 2006.12

[3]（美） 唐纳德·A·诺曼著. 梅琼译.《设计心理学》.，中信出版社，2003年

本文为湖北工业大学工程技术学院重点课程项目的研究成果