会展业开始“瘦身”运动

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会展业“瘦身”运动，其实不局限于“肥胖症”的减肥。而是对“亚健康”状态的一种调试。城市对于雷同会展项目的瘦身，无论是一个过于累赘的展会活动的内容瘦身，还是行业展会数量上的瘦身，都是为了“身体健康”。那么。对于刚出生或初长成的展会，“瘦身”运动并非与自己无关。而是要“防患于未然”的全身心准备。何须走弯路。何须先吃肉再吃素，以“食谱”为标准，向康体会展出发。

曾经一段时间内，全国各地城市开始了会展业的大比拼，拼项目、拼数量，经常看到诸如“某某城市一年举办多少个大中型展会”这样的说法，似乎只有数量才是证明城市会展业发展的有效例证。然而，盲目办展、重复办展的后果是挫伤了企业的参展信心，影响了城市的品牌形象。一些有先见的城市开始了会展业的“瘦身”运动。

2005年，在多方协调之下，宁波市政府对宁波12个展会进行了优化组合，融合成了5个大型展会。2006年，大连市政府做出决定，把当年申请的136个展览项目压缩到106个，一次就减掉了30个，比2005年申请的123个展览项目还少17个。但在展览项目下降的同时，我们看到的是展览面积的上升和展会效果的提升。

2010年，青岛国际建博会上，记者看到了对同类型展览会进行合并同类项“瘦身康体”的效果。据了解，几年前青岛建材类的展览会就有4个，每一个展会仅有七八十家的展位，小打小闹的市场格局，分散了参展商，难以形成品牌集约度，展会效果也不明显。2009年，青岛会展业开始大动作，对建材展大动手术，通过对展会的评估考核，经由1家主办统筹管理，着力打造属于青岛的一个专业性的品牌展会。经过展会项目的“瘦身”，合并后的青岛建博会达到1700个展位，展览面积达到60000平方米，形成了展商和专业观众的集中对接，受到了客户的一致认可，剑指国内第三大建材展，引起了其他建材展的重视。

展会项目上的瘦身，从数量到质量的转变，已经开始在二线城市蔓延，这绝对是有利于城市发展会展业的做法。同时，还有展会内容的瘦身。2006年5月，第九届科博会开始瘦身，形成了6万平方米的高新技术展览、7场洽谈推介会、10场论坛会议和3场专项交流活动组成的简约形式。据了解，科博会展览会面积曾一度达到12万平方米，论坛23个，参会总人数80万人。减少了数量，质量却没有打折扣，反而专业性更强，主题更加明确。科博会的“瘦身”给中国会展业打了一针镇静剂，开了展会“瘦身”的先河。但是先河之后的连带效应却不是很明显。毕竟谈及“瘦身”的基础是先要有其身，三线城市会展业还在为壮大其身做着准备，何谈减肥?但这展会自身的“瘦身”倒是一剂预防针。策划会展项目开展某项会展活动上，最重要还是明确展会主题，目标群体定位清晰，在配套的论坛活动有的放矢，以精取胜，不能等得了“肥胖症”才想起“减肥”。

放眼全国，行业展会的瘦身也将是会展业发展的必然趋势。除却与民生相关的车展、房展几乎每个城市都有以外，目前国内纺织、服装类的展会数量近300个，根据相关统计资料显示，2006年我国各地服装节就有10个以上。其中南京、哈尔滨、重庆的服装节都集中了在9月份。当然，有产业等各方面优势和城市发展需要，一些展会的崛起是正常的，需要长时期的培育和发展，形成不同层次、规模和定位的服装节。然而，就长远发展来看，国内的生产、销售企业不可能在短时间内参加如此众多的展览会，这意味着，参展企业仅仅是当地的部分企业，最终在有限的市场空间内谁都有可能无法做大。

风生水起，我国会展业的“瘦身”运动已经开始。当然，在这其中，亦有边吃肉边减肥的，亦有素荤搭配营养均衡的，诚如人类的身体健康，瘦身并非就是“以瘦为美”，而是根据自身条件的科学膳食，寻求一种适合自身的健康状态，会展业的瘦身同样，臃肿的展会合理调配，单薄的展会不防略过“肥胖”的过程走向“健康”。让展会的发展能真正带动产业发展。提升城市经济和影响力。