营销动向 第12期

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇营销动向 第12期范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

“单身经济”潜力大

11月11号是“光棍节”，不到14小时，天猫和淘宝平台交易额突破100亿！零点的第一分钟，天猫平台便涌入1000万人，是去年瞬间流量的近3倍。淘宝、聚划算、苏宁易购、京东商场、凡客诚品、聚美优品等购物网站，纷纷飘红。除服装、电器、家居、母婴、美容等传统行业外，房产、汽车、保险，以及吃喝玩乐领域的众多商家，也首次加入血拼。

近年“光棍节”升温，有着深刻的社会基础，结婚登记年龄推迟，越来越多的剩男剩女，成为让“光棍节”越来越红火的现实力量。

冬季养生进补高峰 中低档药材受欢迎

有滋补作用的中药材销量近期已增加三成多，年底有望翻番。价格还算平稳，销量已“抬头”。像鹿茸、阿胶等销量增加了三成不止。滋补类中药材大涨大跌的可能性不大，可放心入手，且不需要囤货。虫草、鹿茸、川贝、三七、白果、石斛等滋补类中药材目前价格均走势平稳，而当归、阿胶等随着市场需求量日益走高，后期行情或会稳中有升。

儿童酱油价格是普通酱油30倍

160毫升卖到了56元，是普通酱油价格的30倍。不少商品一打上“儿童”牌，便牢牢抓住了年轻妈妈们的心。“要给孩子最好的”这种心理使消费者跟风而上。

新西兰限“个人直邮”奶粉

最高罚5万新西兰元

购奶粉成为这两年的消费新风潮。新西兰海关方面将开展行动，严查非官方注册即对外输出婴儿奶粉的公司及个人，一切将奶制品带离新西兰本土的行为都被视为输出，而只有在初级产业部注册备案的出口商才有资格输出包括婴幼儿配方奶粉在内的奶制品。今后淘宝等网站上十分红火的“个人直邮”新西兰原装进口奶粉，将受极大限制，网购新西兰奶粉要涨价，假货和走私货将出现。

新规出台一个月 七成“绿色食品”下架

农业部新修订的《绿色食品标志管理办法》正式实施，大幅提高了抽检率和处罚力度，果蔬、豆制品、副食……曾经铺天盖地的绿色食品纷纷下架。原有“绿色食品”招牌，被“精品”“天然食品”等标签取代。黑芝麻糊曾经的“绿色食品”的标识已改为“黑色食品”。绿色食品比无公害食品的标准更高，现在超市大部分销售的是无公害食品。

进出口乳品检验检疫办法将出台

或推洋奶粉涨价

中国《进出口乳品检验检疫监督管理办法》已制定完成，今后由海外进口的奶粉必须要经过风险评估并符合要求后，才能允许进入中国，而相关经营者和商则实行备案制。门槛的提高或将进一步增强国际一线品牌的话语权。当前我国进口婴幼儿奶粉的品牌有百余个，而其中大部分都是不知名的贴牌者，该管理办法的出台提高了我国进口婴幼儿奶粉的进入门槛，会将诸多中小品牌拒之门外，直接减少了我国进口婴幼儿奶粉的品牌数量，进而增强国际一线品牌的话语权，使其掌握更多的涨价资本。

明年全球农机市场将增长5%

2012年全球农业机械总产值将增加至860亿欧元，2013年有望再继续增长5%。中国农业机械领域近年来得到了非常显著的发展，作物栽培生产效率得到了显著提高。2011年政府提供的农机购置补贴达175亿元。2012年前7个月农机行业销售增长达17%。

大闸蟹丰产大年量增价跌

老毛蟹价格反涨三成

大闸蟹丰产大年，上市量增多，价格普遍较去年下跌了30%。毛蟹的价格异军突起，比去年上涨了近三成。随着养蟹技术突破，环境水质得到改善，老毛蟹已经结束了“长不大”的历史，变成了“大块头”，最大的半斤以上。今年崇明全县大规格成蟹养殖面积达5000余亩，有关部门为崇明老毛蟹量身打造了一套质量追溯体系，给每只老毛蟹佩戴了手表样式的“金腰带”，作为老毛蟹的品质标签。

大功率风电轴承钢

重大科技专项在秦皇岛启动

课题在燕山大学正式启动。轴承是风电设备的核心零部件。风电设备工况恶劣和长寿命、高可靠性的使用要求，使得风电轴承制造具有高的技术复杂度。目前，我国5MW以上风电机组用偏航轴承、变浆轴承和主轴轴承完全依赖进口。本课题如果研究成功，我国将具备生产高性能、长寿命的5MW以上大功率风力发电机用大型偏航轴承、变桨轴承、风叶主轴轴承用钢的能力。该课题研究对全国特钢企业工艺技术进步，产品质量提升都具有重要意义。

中国机床配套件发展迅速

形成地区产业特色

国内大型配套件产业基地包括：辽宁阜新配套件生产基地，以生产各种泵类为主，年产各类泵130余万台，占全国总产量近1/3，成为全国泵类最大生产基地。

其次，山东济宁配套件生产基地，以生产工程机械四轮一带的底盘件和以液力变矩器、偶合器为主的传动件为其特长，已建有150多家规模化的配套企业，颇具实力。

其三，江苏徐州配套件生产基地，由于徐工集团是全国最大的工程机械龙头企业，每年需要大量的配套件为其主机配套，主要配套件有传动件、铲斗、回转支承和结构件等，拥有各类配套件企业300余家。

其四，浙江宁波配套件生产基地，其工程机械液压件和精密铸造已形成产业规模，叉车阀类液压件系列产品在国内市场占有率达到70%，阀类液压件系列产品在国内市场占有率达到50%。

其五，福建泉州配套件生产基地，其是我国工程机械行业重要的“四轮一带”生产基地，在国内市场占有率为60%，在东南亚市场占有率为30%。

家具业开始重视原创设计

消费者需求多样化，促使家具企业加大设计投入。独立的本土设计品牌不断出现，由于没有大幅销量，价格也偏高，多有“养在深闺人未识”的尴尬。消费者关注的不再只是品牌大不大，更多的是要符合他们的审美观念和生活态度。

我国中部首个棉花

现货交易平台投入试运营

中国（天门）棉花交易中心于年底投入试运营，湖北省棉花产业和棉农都将受益于这个交易平台带来的物流、交易成本的降低。中心依托湖北丰沛的棉花资源，天门优越的区位、交通和物流条件以及雄厚的棉纺产业基础，集棉花加工、仓储、物流、金融和信息服务于一体。

商用市场上扬

家用、教育投影机关注度下滑

投影机已经变成了必备的商务教学工具，商务投影机的市场关注度持续上涨，关注比例为55.6%，比上月提高了0.8个百分点。教育投影机和家用投影机的关注比例均有不同程度的下滑，关注比例分别为37.6%和33.3%。值得注意的是，微型投影机的关注比例大幅度提升，关注比例达到11.8%，比上月提高了4个百分点。

从产品分辨率来看，性价比较高和适用范围广的1024/1280×768分辨率产品占据着市场主流，市场关注份额超过六成，达到了63.2%，相比上月提高了1.4个百分点。5001-10000元价格段的产品仍最受消费者关注，比例高达27.3%。

空调企业策略出现分化

市场格局将起变动

今年空调厂方十分看重淡季出货情况，出于对行业2013年度发展谨慎态度，厂商双方在产品结构以及价格策略上都出现了明显的分化。一线品牌，重点推广2013年度新品，中高端变频成为主力，出货均价同比拉高，增幅在10%左右，实行高开高走的路线。二三线品牌尽管也在持续增加中高端产品，但迫于市场接受程度不高，仍然以惠民机和下乡机为主，由于2012年6月起实施的节能惠民补贴额度小于往年，二三线品牌厂家为了推高商家积极性实现了一定补贴，小幅调低出货价。下乡机补贴额度明显高于节能惠民机型，因此部分厂家在淡季了提高了该类产品的出货量。

太阳能热水工程市场发展迅速

企业和经销商对工程市场的开发越来越重视，这将成为企业利润增长的新高地。从规模上划分，太阳能热水系统分为工程系统和家用系统。家用系统是零散安装，工程系统广泛在宾馆、饭店、医院、学校、楼堂馆所、工业农业生产应用等大型工程上。统一规划、统一设计、统一安装、统一验收，有一定规模，水容量大于600升以上的太阳能热水系统，统称为太阳能工程。市场越来越大，前景广阔。国家有关部门出台了诸多鼓励政策。

农村成净水器业待开发的金矿

一、二线城市，净水器品牌争相扎堆，广大乡镇却存在相当大的市场空白。农村孕育着巨大的市场消费潜力，在县市级农村市场，国产净水器品牌更容易获得消费者认可。一方面是由于国产品牌产品的性价比一般较高，价格更容易让人接受，同时产品质量也有保证；另一方面，大部分的农村市场对于净水器品牌基本没有概念，农村市场只对价格有反应。在一、二线城市经营品牌，厂家对经销商店面面积有一定要求，有的甚至要求做成形象店或者旗舰店。每逢淡季，销售额甚至不够交租金和物业费用，从投入产出比来看，效益不高。农村市场运营成本低。

文件夹的一个小改变

获两项世界设计大奖

一个日常用的普通文件夹，把原来直直的夹柄，改成弯钩状，可以继续夹文件，还可以当挂钩。这样一个看似简单的创意，却让浙大宁波理工学院工业设计专业的大三女生富超颖拿到了两项世界设计大奖。继台湾“光宝创新奖——佳作奖”的颁奖之后，再获德国红点设计概念奖。

汕头齐心成亚洲最大文件夹制造基地

与配送中心

文件管理用品、OA办公设备、桌面文具等1000余种。与国内最大的办公用品直销商OfficeDepot（欧迪办公）和全球最大的办公用品零售商Staples（史泰博）建立供货关系，与国际大型超市家乐福、沃尔玛、麦德龙、乐购等持续合作多年。

保暖内衣定制店兴起

天气转凉，保暖内衣开始热销。与商场中标准件一样的品牌保暖内衣不同，定制保暖内衣的服务生意异常红火。定做一套保暖内衣大约需要3天，因布料、定制尺寸的不同而异。定制的保暖内衣每套要比购买品牌保暖内衣多花费几十元甚至上百元。定制保暖内衣给特体顾客带来了方便。此外，定制衣服独一无二，样子时尚。

“中国男装名城”落户黄石

湖北黄石经济技术开发区正式被中国纺织工业联合会授予“中国男装名城”称号，并被列入全国纺织产业集群试点。继广东惠州，浙江瑞安等6个地区后，湖北黄石成为又一个获此殊荣的产业集群地。

功能鞋走俏市场 “科技”浪潮随之升温

奥耐克、特翔、盛达等功能鞋生产企业接到了多于往年的功能鞋订单。以特翔为例，与去年这个时间段相比，这家生产内增高按摩鞋的企业订单量增长了27%；生产防穿刺、厨房鞋等功能鞋的盛达轻工公司今年上半年销量同比增长49.2%。一方面是人们消费需求细分化，导致人们对众多同质化的运动鞋不感兴趣，另一方面，人们对于鞋子的功能要求也越来越细致。随着功能鞋产品不断出新，科学技术将越来越在鞋类市场中占有主导地位，而功能鞋的一路高歌，也掀起了一股鞋市场的“科技”浪潮。

中国鞋城五条措施助推鞋企转型升级

莆田市素有“中国鞋城”之称，是世界运动鞋的重要生产基地、世界著名品牌鞋的定点生产基地，耐克、彪马、阿迪达斯等国际知名品牌运动鞋均于此建加工基地。五条措施包括：一是检企合作打造自主品牌，实现产业结构调整，增强出口企业的核心竞争力。二是开展制标服务，促进鞋企与相关院校联盟。三是强化信息服务，提供国外技术性贸易壁垒、风险预警及标准变更方面的信息，帮助企业提高应对技术壁垒的能力，防范国际贸易风险。四是提供培训服务，为企业提供质量管理、质量提升、检验检测等技术咨询与培训，对产品质量状况开展分析、诊断，提出产品质量改进建议。五是提供研发服务。