优酷续写“我是传奇”

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“优酷将依旧坚持主流、大气、励志、实现梦想的品牌定位。我们要回归原味，通过优秀节目反哺电视台，影响主流观众。”优酷土豆CEO古永锵强调。

11月28日优酷土豆资源推介会刚刚结束，第二天优酷《我是传奇2——欢乐季》便盛大开幕，这似乎是在印证着优酷着力升级台网联动和自制综艺的决心。

台网联动　跨屏营销

“优酷将依旧坚持主流、大气、励志、实现梦想的品牌定位。我们要回归原味，优酷会做《我是传奇》这样的励志节目，反哺电视台，影响主流观众。”优酷土豆集团CEO古永锵在前一天的资源推介会上强调。

继《我是传奇1》受到广泛欢迎之后，《我是传奇2——欢乐季》再度欢乐开启，启动仪式现场，《我是传奇2》主持人国内相声界泰斗郭德纲与未能到场的另一位主持人台湾综艺天王吴宗宪通过主办方录制的VCR，隔空喊话，让优酷《我是传奇2》现场充满了欢乐的“基情”味道。除此以外，因“老外屌丝中文哥超强12人模仿”视频走红网络的优酷牛人Mike隋，也来到了当天启动仪式，与“笑长”郭德纲现场过招。

作为互联网综艺节目的《我是传奇》并没有闭门造车，从一开始就联合全国十大卫视、十大唱片机构进行全方位联动，优胜者不仅可以签约知名唱片公司，还有机会参与卫视节目的录制，节目充分打通了电视、网络、唱片三大行业，从节目中脱颖而出的高音王子歌浴森、“小艾薇儿”丁丁在2012年夏天最火的《中国好声音》中都上佳表现；“自习室女生”周子琰已签约恒大音乐，还以嘉宾身份参与录制湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》。据悉，《我是传奇2》将进一步升级“台网联动”模式，将运用优酷牛人和优酷拍客强势资源，携手十大卫视跨平动，并有机会向央视春晚输送优秀选手。

正如安吉斯媒体集团首席数字官张志弘说：“台网联动一方面通过电视的广泛覆盖，结合网络的话题深化与传播速度，产生交互式影响与扩散进而带来较大的传播效益与影响力。”

整合了网络的高覆盖量和电视台的品牌价值的“台网联动”模式的《我是传奇》将使广告主在跨屏时代实现多方向广告覆盖成为可能。

2013年，优酷土豆将进一步深化“台网联动”，利用覆盖优势强化超级剧场、黄金剧场等王牌产品，形成与电视台的有效互动。与此同时，广告主还可以选择“联播产品”抢占区域市场、提高广告声量，并有“.TV”（品牌电视台）等创新产品陆续推出。

牛人文化　综艺标杆

“除了升级‘台网联动’战略外，利用优酷“牛人文化”打造自制综艺节目也早已成为优酷既定战略。”优酷总编辑朱向阳表示。

“牛人文化”是优酷始终传承的核心内容品牌，这一内容品牌下，优酷坚持帮助平凡的人们实现自己的专业梦想和人生价值。此次《我是传奇2》聚拢了众多“牛人”的参与，其中有来自德云社、开心麻花、爱笑会议室、嘻哈包袱铺等多个职业欢乐团队的优秀人才，也有各地高校、演艺公司的半职业表演爱好者，还有像Mike隋、大买麦这样的原创牛人。

优酷土豆的双平台基础，以及2013年优酷土豆集团“优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”三大自制战略的指引，以《我是传奇》、《晓说》、《老友记》等为代表的优酷自制综艺特点越来越清晰，依托于对网络用户的把握与对娱乐行业的探索，优酷自制综艺也逐渐走出一条自己的道路。“这一方面是出于通过自制品牌内容吸引网络流量并逐步摆脱电视台内容的依赖，另一部分则是优酷对掌握娱乐内容核心竞争力环节的尝试。”谈到优酷对于自制综艺的重视，优酷总编辑朱向阳这样说道。

正如优酷土豆一向强调的“合分有序”策略一样，后联姻时代的优酷利用双平台优势的同时，也依旧延续了自身的品牌定位和强项产品。

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《我是传奇1——音乐季》是由优酷出品，通过网络报名、拍客推荐和城市甄选等多种方式，在全球范围内挖掘具有过人才艺音乐牛人的音乐类真人秀活动，上线仅三天正片及花絮总播放量就超过1100万，而有受众吸引力的地方就有广告主，在刚刚结束的艾瑞“金瑞营销奖”评选中，冠名赞助节目的银鹭联手《我是传奇》获得案例创新类最佳网络广告的殊荣。