常熟古里镇集群经济拉动品牌发展

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“也许，大家都知道波司登羽绒服，但并不一定知道古里镇。”常熟市古里镇党委书记顾国强以这样的问句开始了他在不久前举行的“新形势下服装产业应对和发展策略高层论坛”上的演讲。  

古里镇位于江苏常熟市东郊，面积116.6平方公里，素有“服装之乡”、“日产十万衣”的美誉。截至目前，古里镇服装企业共获得中国驰名商标1个，中国名牌产品3个，江苏省名牌产品9个，苏州市名牌产品13个，有14家服装企业通过了ISO9000质量管理体系认证，形成了区域品牌优势。且其服装企业中90％以上都有自己的产品开发部和营销网络，销售点分布全国各地，产品覆盖全国近30个省市自治区300多个大中城市，并出口到日本、韩国、法国、美国等几十个国家和地区。

特别是国内最大的羽绒制品生产企业波司登就坐落在古里镇，其品牌价值已达70.21亿元，成为中国羽绒服的代表。该镇的“雪中飞”、“风之韵”、“七彩马”、“大红鹰”等也是国内羽绒服的知名品牌。此外，还有一批NIKE、BOSS、GAP等世界品牌的贴牌定点生产企业。伴随品牌知名度的提升，企业规模效应初步显现，全镇规模以上服装企业达159家，占服装企业总数的42.7%。因此，在此次论坛上，顾国强力推古里“区域品牌”。

面对当前国际金融危机给我国纺织服装业带来的严重影响，顾国强介绍道，古里镇将着力引导企业“危”中求“机”，努力实现“保增长、调结构、保稳定、惠民生”的发展目标，力争为新一轮的发展奠定基础。

调整产业结构，提升区位功能

“一方面引导纺织服装企业看到产业集群所带来的优势，坚定信心，苦练内功，形成团队合力；另一方面，则要抓住当前的有利时机，关停一些规模小、管理差、污染重的企业，将有限的资源向规模大、管理好、后劲足的企业集中，鼓励企业加快技术改造和新品研发，拓展市场空间，让这些企业做大、做强、做优。”顾国强介绍道。

特别是当金融危机对该镇纺织服装业影响日渐显现时，该镇镇政府专门成立了应急协调小组，及时处置企业发展中出现的困难和问题，努力为企业营造良好的外部发展环境。同时，成立古里镇服装商会和古里镇针织商会，充分发挥职能，制定切实可行的《自律公约》，定期编印《古里服装信息》，注册“古里针织”区域性商标，了解企业经营态势和发展情况，为政府决策提供依据。

“此外，针对古里产业集群带有明显自发的特点，我们对古里的区位规划、功能定位等进行了科学、合理的设置与安排，力求进一步提升其区位功能，放大集聚效应，把古里建设成最有特色、最有效益、影响力大、知名度高的针织服装产业集群。”顾国强表示。

借助展示平台，打响集群品牌

“放大中国针织服装产业集群基地的集聚效应，依托波司登等知名品牌的品牌优势，努力引导纺织服装企业走传统产业高新化、传统产品高端化、高端产品规模化的发展之路，倾力打造‘古里服装’和‘古里针织’两大区域品牌。”顾国强介绍道。

他认为有影响力的纺织服装会展是企业展示自身形象的最佳平台。从2008年第十届江苏国际服装节开始，古里镇采用企业为主体、政府引导和支持的方式，以“古里服装” 和“古里针织”的方式集体亮相“服装节”，受到了广泛好评。在提升参展企业知名度的同时，也提升了集群品牌的知名度。借展会之船，靠媒体之力，扬企业之帆，让“古里服装”和“古里针织”走向全国、走向世界。