百事携手腾讯“创”意共鸣
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广告主：百事可乐集团
媒体公司：Tribal DDB
营销平台：腾讯网
营销背景
“百事我创”是近几年来百事品牌的核心推广主张。它颠覆了传统品牌推广和沟通中的理念和模式，开创性地将品牌沟通的主控权交给消费者来掌控并获得市场的成功与消费者的认同。2009年，“百事我创”进入第四阶段，百事需要一个更具规模和更具影响力的市场活动来巩固作为中国年轻人形象和精神的品牌象征的地位。
“建国60周年大庆”是一个绝好的营销契机。百事选择了中国最具代表的营销平台――腾讯，以祝福祖国为主题，利用腾讯平台的SNS机制，结合腾讯QQ空间和TaoTao微博两大强势平台，发动3亿网民在线发表建国宣言活动，彰显积极、创新的品牌精神。
营销诉求
提升百事品牌在年轻人中的影响力，巩固百事在中国市场的凝聚力；延续并深化近年来“百事我创”市场活动的品牌精髓。
活动策划
腾讯平台以创新为主线，贯穿营销策略、创意、执行三个环节，打造了一场深度互动、趣味体验、影响力强大的“共鸣”活动：
利用腾讯强大的用户平台资源，为年轻人提供一个表达爱国热情的机会，号召3亿网民发表对祖国60大庆的祝福。
一键式参与，充满乐趣的体验。QQ客户端TaoTao微博首页等入口随时随地“创所欲言”，与好友分享祝福，还有丰厚活动奖励。
腾讯强大的SNS平台即时立体传播。QQ，C0m、QQ空间日志、TaoTao微博页面等多个高关注度的SNS平台对活动进行全程展示。
时间规划
2009年8月24日至2009年9月30日。
合作亮点
传统话题，创意表达，精准传播品牌精神。腾讯拥有最庞大的年轻社会主流人群，他们独立思考、富于创造力、充满爱国热情。以“建国60周年”为契机，腾讯适时搭建了一个表达和分享爱国热情的平台，吸引广大网友投票选出全国创意前60强赢取创意大奖的活动机制，精准地吸引此次活动的目标人群积极踊跃地参与到活动的惊喜体验中来。
随时随刻，轻松参与，全面植入品牌精髓。凭借腾讯强大的SNS网络即时通讯产品的开发应用实践，所有QQ用户可随时一键式参与活动。腾讯在活动页面、QQ空间日志等人气平台中融入趣味性和分享性强的体验环节，包括和百事明星互动、创意祝福评分、全国热词排行等互动内容，非常契合百事品牌宣扬的“百事我创”品牌精神。
活动传播病毒式、立体化、即时化。从活动前期的优势平台整合传播造势，QQ客户端好友间病毒式传播，到活动高潮腾讯SNS平台全面覆盖，再到活动后期的全面展示，把百事的“创”意，生动地融入进参与者和关注者心中，极大提升了百事品牌在年轻人心中的影响力和凝聚力。
项目总结
M：可衡量的效果
“百事我创 共鸣中国”网络营销活动与腾讯的深度合作取得了空前的骄人成绩：活动祝福语总条数3400万条，1500多万的独立参与用户数，超过55亿的媒体曝光。
I：互动式的体验
广大腾讯用户可通过活动网站QQ登陆、TaoTao微博首页、QQ客户端TaoTao微博快捷按钮发表祝福，丰富的参与平台打破了以往活动仅仅通过网页上传作品的局限。同时系统会根据你的作品，为网友评选出自己的创意指数，增加可玩性。
同时可对其他网友的祝福进行投票或评论，发表祝福会在以中国地图上的行政区域以喇叭形式呈现，代表祝福中国的声音每一次喇叭的振动，都是一个新的祝福在各地发“声”，每次点击查看，让人兴奋，充惊喜。
N：精确化的导航
“百事我创 共鸣中国”的目标受众是中国的年轻一代，富有活力、兴趣广泛，与腾讯现有的客户群体不论在规模、特征还是社会影响力上都非常吻合。
利用腾讯平台的SNS机制，影响身边朋友参与到庆祝国庆的活动中，让年轻人在与品牌的互动中获得掌控权与自我表达权，发挥自我创造的精神，并通过这次推广活动将百事品牌主张与年轻人间的积极关系提升到更高层次和更大规模。
D：差异化的品牌沟通
在很多品牌活动仍局限于在Minisite上进行网络营销初试时，百事和腾讯抓住契机。创造了一个网络营销奇迹。腾讯史无前例地充分运用QQ跨产品平台的整合优势，力创“百事我创”史上最高的网民参与度，百事看准了腾讯在互联网和中国年轻一代中的巨大影响力，把品牌精髓和腾讯深刻结合，成功实现了品牌传播和深化。
专家点评
“百事我创共鸣中国”选择腾讯作为活动平台，主要考虑到两点：其一，腾讯平台拥有互联网最大规模的年轻人群，与百事的消费群体符合；其二，腾讯在SNS网络、即时通讯产品的开发与应用方面也是最强大的。
“百事我创共鸣中国”是2009年百事网络营销的重点活动，这种形式也最能体现年轻人表现自己、喜欢创作、群体归属这样一些价值观。这次活动效果非常理想，特别是网络能在最短时间内集合到最大规模的群体，截止到活动结束，共获得了5400万的作品提交数。今年我们要根据战略进行调整，加强这方面的合作。
在web2.0的网络时代，所有的网络营销思维都应该以用户为出发点，否则就会沦为老套，缺乏吸引力。不仅无法引起用户共鸣，也不会被客户接受。所以在网络营销平台的选择上，我们要充分考虑平台用户和客户品牌的契合度，如何让用户主动参与到品牌活动中来并进行自发传播，是我们的重要任务。
我认为腾讯最大的竞争优势是其庞大稳定的用户群和互动性极强的用户社区，在建国60周年的大主题下，每个年轻人都想自由表达爱国热情，基于这几个方面的考虑，我们看中了腾讯这个平台。以用户为出发点的思路结合腾讯的影响力，整个营销活动很成功。
品牌、平台整合以及用户结构是腾讯最大的优势。“百事我创共鸣中国”活动从更深一个层次讲，就是利用腾讯网的这个优势，将品牌沟通的主控权交给消费者来掌控，巩固百事作为中国年轻人形象和精神的品牌象征的地位。
现在腾讯的网络广告营销，更多地会围绕网友的行为轨迹，以QQ空间社区平台为核心，将QQ、TaoTao微博、游戏等资源打通，使广告传播的效应加倍放大。让广告主持续满意。