包装也有大智慧
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇包装也有大智慧范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
随着人们生活水平的提高，品位的提升，对美的要求也在发生着改变，自然对选择化妆品的要求更加苛刻，除了产品内在的品质，外在的包装也与以往大有不同。毕竟现在化妆品包装是现代女性的时尚小物，越来越多的国家都关注到这一点，而不同的国家化妆品的外包装也有属于自己国家的智慧，更能能够让护肤事半功倍。
中国化妆品包装
[关键词：传统、怀旧]
中国化妆品包装体现着典雅的东方文化
中国的本土化妆品极富东方风格的神韵，有着深厚东方气息色泽包装的产品造型多偏重实用、安静、自然，带来一种含蓄、妩媚的东方魅力，体现典雅的东方文化。在我国，粉盒和胭脂盒都有着2000多年的历史。古人通常用粉盒、胭脂碟、胭脂罐和粉盂盛放化妆用品。直到中国20世纪中叶，百雀羚、雪花膏、护肤脂和香蜜粉等涌现的化妆品中，包装形态上一般都比较简单，和古代的包装相比，形态上基本类似，以圆形为主，而主要突出的是其产品的内容，图案简单、大方。
在过去的10年，中国化妆品行业的销售量以平均每年25%的速度递增，已成为世界第、亚洲第二大化妆品市场，由此衍生的化妆品包装市场也成为商家争先追逐的宝地。从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。就目前中国化妆品本土市场而言，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。
纸盒装：中国鼻祖老牌“谢馥春”
谢馥春已有177年的历史传承，是中国化妆品业的始祖。创建于清朝道光十年，创始人谢宏业对中草药材有些研究，便巧妙地将香粉与医药卫生巧妙地结合起来，形成自己的独特风格。同时，更是在包装上下了一番功夫，一般的香粉选用纸盒包装，上等香粉用锦盒、锡盒，缎面绒里，装上各式香粉，盒子有圆形、方形、海棠形，盒面刻有龙凤图案，庄重典雅，美观大方，大受顾客欢迎。随后，他们又用香精代替了鲜花熏染、冰麝定香的老式工艺，形状上又作了改进，制成鹅蛋香粉和鸭蛋香粉。这些重大改革，使谢馥春声誉鹊起，名扬大江南北，生意十分兴隆。
陶瓷装：孔凤春
清朝末年（1862年），孔凤春“鹅蛋粉”作为清代皇家贡品，慈禧专用而久负盛名。它的外包装极具中国古典特色，就拿孔凤春的莲花系列来说，绣花图样、行云流水，书法意味十足，圆润的陶瓷瓶体线条优美，优雅舒心的酱紫色中点缀美丽的中国风花纹装饰，把人—下子带回到那个充满东方神韵的年代。
贝壳型：蛤蜊油
蛤蜊油就是用天然蛤蜊壳盛的一种全油性护肤用品，具有滋润皮肤，防止干裂的作用。在六、七十年代极富盛名。蛤蜊油虽然价廉，却也物美，不用说它的护肤功效，仅就外包装而言，绝对赏心悦目：蛤蜊壳完整清洁，洁白光滑，上面涂蜡，贴有商标。蛤蜊油代表着那个年代孩子们对美丽的向往，对幸福的满足。在当时，用蛤蜊壳做包装有点不可思议，从它的挑选分类、处理加工到灌装原料、包装运输，得需要多少工时工序，得包含多少人的辛勤劳动。也许是因为当时原材料紧张，加上劳动力价值低廉，这才有可能使蛤蜊油走进人们的日常生活。
铁盒装：紫罗兰药制香粉、万紫千红润肤脂
那时候的香脂，要数万紫千红润肤脂最有名了，尤其是它的外包装更是令人爱不释手，五彩斑斓的小铁盒，图案简单、大方。几乎每个小孩儿都有一个。如今随着国货的复兴，它更成为了好多女孩儿的新宠。同样，也是使用铁盒包装的紫罗兰药制香粉也是在国货老店经常卖到断货的经典香粉，扁扁的原型铁盒，大红色的色调预示喜庆，盒盖上盛开的缤纷花朵更是增添怀旧气氛，同时，香粉颗粒不仅十分细腻，而且非常吸油。还有人说，它和DODO细腻不相上下，更有人说刘亦菲拍《金粉世家》时，脸上拍的就是这种铁盒的紫罗兰香粉。
塑料装：春蕾发乳、海鸥洗发膏
作为甚是经典的国货之一，春蕾发乳在70年代成为绝对的奢侈品，而且中国最早的广播广告就是1979年上海人民广播电台播放的“春蕾药+牛发乳”广告，并且它的塑料包装也在当时风靡全国，包装上一位拥有浓密秀发的女性侧脸像世人直白地展示了春蕾发乳的功效，以白色为底色的塑料包装简洁又给人印象深刻。当年与其并肩的另一大洗发膏——海鸥洗发膏曾是上海家化旗下的洗发用品品牌，它的外包装也很有特色，采用现在常见的作为冰淇淋外包装的塑料小盒，简单的商标，简单的蓝色LOGO以及印上蓝色的品牌名，没有过多的装饰，但是越简单则越令人信服。虽然，和现在的液体洗发液和挤压式的瓶包装相比，这两者在使用的便利性上已经跟不上时代的发展，消费者购买它们，更多的应该是出于怀旧。
玻璃装：改良后的双妹包装
以经典“旗袍少女”招贴画为形象的化妆品老牌“双妹”重回上海滩，精致的瓶身、上世纪50年代的美女图像，甚至连气味也充满了怀旧的感觉。双妹所有品类的产品在融合国外高端经典元素的同时，同时饱含了浓厚的东方神韵，就连一块简单的香皂都如此，香皂的包装盒子上都印有复古的图案和繁体的文字，就连气味也很怀旧。
日本化妆品包装
[关键词：环保、实用]
日本化妆品包装讲究关爱环境
日本化妆品的包装设计，近年来以讲究特色创新、注重人文关心、关爱环境、物尽其用等作为发挥的重点和趋势，在化妆品包装设计的作品中出现出很多让人瞩目标新亮点。
彰显产品特色和外延的设计，使产品能在同类商品美不胜收的商场中，最大限制地展示优点特点，吸引消费者的眼球，这是化妆品包装设计上的一个重点。另外重视环保和节俭资源是当今世界包装设计的一大趋向，在自然资源较为贫瘠的日本，化妆品包装设计师就更会关注包装容器的资料选取以及包装设计的公道性。
早期的日本化妆品包装都是选用朴素的八角形粉盒，粉盒呈八角形，盒面以白色丝缎覆盖，以带出高雅感，1932年，日本推出Modern Colour Face Powder粉盒，盖面的边缘以银色波浪线围边，中间画有一名优雅的女性图，左边喷有五色彩带。
喜欢Freeplus可以有上万种理由，但肯定有许多人会因为它的外包装而喜欢上它。简约风格，简单的logo，毫无过分的修饰，清和淡雅，看一眼就成了心头爱，外包装使用的是可回收纸，突出品牌环保特色。讲求无添加的品牌FANCL，其所有盛载的器皿均使用天然树脂，使用后可以完全分解，就连产品的纸盒包装甚至说明书都是使用环保的再造纸。
而近些年来，近年来日本化妆品包装多数是色彩缤纷、造型可爱。例如Regene北海道3.7牛乳面膜，这样一瓶放在面前，第一反应就是：拿起来喝掉！谁让它无论从纸盒包装还是到瓶子设计，都100%地像足牛奶。这瓶好玩的面膜一直都是日本热销的美白产品，它的口号是：当3.7个橙遇上北海道3.7牛乳=3.7倍去黄美白效果。只是每次看到它都要仔细想一下：这是我的牛奶，还是皮肤的？同样可爱的还有SONY CP桔子护手霜，桔子造型让人一见钟情，滋润感十足，加上天然萃取的桔子味，绝对是女生包包里永远的宝贝。
不过，在使用完产品后外包装就要被丢弃了，这总会让人感到很惋惜。如果这些外包装容器能够被用在其它方面的话，这将能获得日本女人的钟爱。针对这个问题，设计师们常用这两种外包装：化妆袋和无纺布袋。
日本化妆品的包装设计，简直都是体现了消费者所追求的“美感”、“愉快的使用体验”和“喜悦的持有感”这三大要素，设计师们根据这三大要素，合作潮流的趋势。
韩国化妆品包装
[关键词：优雅、品质感]
韩国化妆品包装多数以塑料为主
韩国化妆品的主要消费群体是女性，在韩国，化妆品包装是否精美很大程度地影响着品牌在女性心目中的地位以及她们对特定品牌的偏爱。一般的韩国化妆品多数呈现为液体、乳液体或膏状，不具备鲜明的外观。它必须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性。因此，韩国化妆品一般要依赖于包装，才能很好地实现销售。以前一般用玻璃瓶进行包装，但是，由于玻璃容器的品种单一，即便有较好的设计构思，由于技术和材料的限制，也常常不能实现。因此塑料占领韩国化妆品八成以上的包装市场。塑料管状化妆品造型
The Face shop的经典隔离霜是管状造型，这种容器造型的形式比较轻巧、美观，也非常好挤压，对护肤品而言不会造成浪费。
大口瓶化妆品造型设计
在韩国护肤品中，许多乳液及霜类的护肤品多使用大口瓶容器来装载，这样开启方便、使用便利，比如雪花秀基础系列，灵感出自韩国传统“五方色”（青、赤、黄、白、黑），雪花秀选取中间色黄色作为品牌标识色，不仅象征人参、黄芪、蜂蜜等品牌核心草本药材，还蕴含着对温暖、和谐与希望的美好期许和寄托。瓶盖则由原来的琥珀色升级为更时尚、更炫目，外包装还增加了细巧的浮雕图腾。这些变化及升级无一不彰显韩国传统与现代文化的调和，凸显品牌的活力与创造力。
玻璃瓶状造型
有些化妆品为玻璃瓶，瓶身有圆柱形、方形、弧线形以及异型等，设计显得可爱梦幻。不过，对于含高浓度植物配方、维生素c的产品很容易氧化变质，使用了完全不透明的瓶子包装，瓶身重瓶壁厚的容器本身也起到保质的作用。
真空泵装方式
以家用的角度来说，不费力地用完最后一滴才是王道。传统长吸管密封包装或者带滴管的包装总是会在瓶底剩下一些客观的容量，无论你怎样将瓶身左倒倒、右倒倒，都无法将剩余的容量吸上来。聪明的韩国人选择真空泵装方式就能聪明地解决了这个困扰，无管泵嘴设计将底部随着瓶内膏体的减少而整个向上推，几乎可以用到最后一滴。而且密封的设计能够避免空气回流到瓶中，氧化产品，尽可能确保产品保持新鲜。
小化妆盒造型设计
以HERA的眼影盒为例，韩国的小化妆盒造型大方、线条简洁，抽象的几何图形，盒身的颜色比较单一，多为纯色系。
欧美化妆品包装
[关键词：艺术、个性]
欧美化妆品往往是一件艺术品
一线欧美品牌的影响力十分大，往往一款产品就能代表一个国家，而这些国际化产品包装中均采用了个性化特点，神秘、奔放、明快。往往一款产品就能代表一种文化，每款都是一件精雕细琢的工艺品，给人带来无限的灵感及想象空间。
有些个性鲜明的年轻人，喜欢与众不同，喜欢新、奇异的化妆品包装，她们不仅仅把化妆品的奇特、怪异包装作为购买的因素，更有甚者认为是宣扬自己是新新人类，也是有个性的一种标志。
尊贵的LOGO彰显着不一样的品位
香水师Pierre为拿破仑三世最爱的女人——Eugenie皇后特别研制的Eau de Colognelmperiale帝王之水，于1854年被拿破仑三世皇后EuGENIE钦选为御用香水。香水瓶子上有拿破仑时代的蜜蜂标志，瓶身均采取四瓣叶设计，奢华程度不同凡响。
纸盒设计和插图走复古风格
先卖包装再卖产品的“领军人物”大概非来自美国的“伪装专家”Benefit莫属了。它的成功就像一个奇迹，令全球女性为之疯狂。看看它们取的名字吧：默默无纹笔、高潮红、亲爱的面霜、坏女孩睫毛膏、扬眉吐气笔……听起来就充满了俏皮。那种童真、活泼、又充满诙谐的气息，让人忍不住就会爱上。即使从来不化彩妆的人，也会被这些可爱的名字吸引而心痒痒的，想要买上一瓶“坏女孩”，看看它怎样能让自己变“坏”。除了品名之外，活泼俏皮、各具风格的产品包装及视觉设计也是让人爱不释手的原因之一。针对各个产品所做的设计，摆脱了一成不变的概念，大量运用好莱坞的娱乐和复古元素，纸盒设计以及插图，带点神秘玩味，实用与设计并重，让人只要看过一眼就难以忘怀，这是一种从来没有见过的彩妆。
可爱的甜美造型
Jill Stuart家的化妆品一直是女生所心水的，其妆物色调选择极富少女味，包装亦精致有特色，贯彻品牌女性柔和甜美风情的宗旨。据闻，日本当地还产生“JILL MAGIC”的特别形容词，以强调JILLSTUART无论在颜色、质感、香调以及外包装设计上都呈现出JILL特殊且无可取代的风格，因而吸引许多品牌爱好者，造成疯狂地热爱及引起热烈搜集抢购特殊现象。也许，在所有女性的内心深处，都极其向往且希冀自己能呈现出兼具性感与纯真、最极致的可爱风貌。
花朵元素增添神秘浪漫
蔷薇花的多样性，让一向以大胆多变见称的Anna Sui深深着迷，她认为蔷薇花不仅洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质，更可以配合她热爱摇滚音乐那种独特不随俗的风格。于是Anna Sui凭借绝佳的流行感和色彩触角，创造出专属自我的彩妆品牌，以神秘黯紫色为主色的包装，周围布满了红艳的蔷薇，像极了70年代的妩媚佳人，时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉的蔷薇花体现了Anna Sui这位设计师的创作理念：自由而不受拘束，奢华而又叛逆。
个性不羁的人物造型
Jean Paul GAULTIER希望将香水与服装连在一起，因此香水被设计成女人的身材，穿着束衣的瓶身，将女性特质完美体现出来，“CLASSIQUE”以妩媚至极的特性颂扬她的魅力。在纯洁与愉悦之间、在欲望与快活之间，这一款充满对比的香水使人心慌意乱。在大胆与性感的紧身束衣下，隐藏着一个温柔的灵魂。不完全是同一个香气，也不完全是另一个香气，凡“CLASSIQUE”经过之处便留下迷人的气息。香水瓶就像真实的第二层肌肤，身着“CLASSIQUE”著名的紧身束衣，开创透明与无光泽的设计规则。它的极致女性特征，自然、完美真实地被体现出来。