《私人订制》,一场游戏一场梦

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《私人订制》是一个妄想、一场白日梦、一支麻醉剂，让你抽离现实，梦想成真。它延续了《甲方乙方》的风格，在反讽与自嘲中，博大众一笑，最后的“致歉”环节貌似真诚感人，却留下了一个言实行虚的尾巴，总之这是一部喜剧，别太当真！作为贺岁片，冯小刚还俗了。

为白日梦买单

2014年贺岁档，在一片爆炸飞车打打杀杀抢天喊地中，冯小刚的《私人订制》独挑了搞笑逗乐的全部戏份，从2013年12月18日的点映场到19日零点场，《私人订制》票房达到1200万元，排片率超过50%，观影人次约30万，均创下华语电影首映场的新纪录。

冯小刚导演用“不正经、不着调、不讲理”9个字来形容《私人订制》。的确如此，在新片《私人订制》里，他再一次把冯氏幽默展现给了观众。影片延续了《甲方乙方》为梦想买单的“旧瓶”，装入了对权力腐蚀的讽刺，雅与俗的自嘲，普通人梦想成真的感动之“新酒”。以葛优领衔的明星大咖，制造的种种桥段，让人乐个不停。

影片开头黑白画面的“把牢底坐穿”的桥段和17年前的《甲方乙方》气质最为接近，总体故事架构也同《甲方乙方》如出一撤，冯小刚难道江郎才尽？对此，冯导解释自己是在向经典致敬，并戏言他们的相似之处就是“都是一个爸爸搞出来的。”冯导表示，1997年拍完《甲方乙方》至今已经过去16年，其间“中国社会、老百姓的生活都有了很大变化，《私人订制》就是反映这些梦想、个人愿望变化的。”

拍完《一九四二》之后，冯小刚彻底“还俗”了。为了突出自己的“俗根”，在《私人订制》中他以“一腔俗血”这个故事狠狠自嘲了一把，冯导则借用影片主题曲《解放》来形容自己拍摄该片的心情：“谁都有被现实撞得头破血流的时候，所以我觉得大家需要解放一次自己。”冯小刚说，自己在开拍之初就告诉了所有演员，“谁都别认真，我拍这个片子的3个宗旨就是不正经、不着调、不讲理。”

好在影片的节奏、画面、音乐拥有不错的时尚感，台词多且密，回归嬉笑怒骂的“王朔”风格，葛优、范伟、宋丹丹、王宝强、李小璐、白百何等大咖的表演张力十足，很有说服力。作为“贺岁片”，观众乐了，它就赢了。如果你想体会下一夜暴富，过一次“二十辆卡车装满人民币运你家去”的日子，不妨一看，就算是为这两个小时的白日梦买单，也值了。

广告中插播电影

华谊兄弟公司董事长王中军透露，《私人订制》植入广告收入超过8000万元，植入广告品牌达15个之多，主要赞助商除了冯氏电影里必喝的剑南春酒，还有冯导自己代言的“E人E本”，以及mini cooper、红牛、光明、中国平安、怡宝等。而《非诚勿扰》式的风光广告片风格也被保留下来，这次冯导选择的是三亚蜈支洲、阳澄湖半岛以及北京的华彬庄园。看来影片吸金除了靠院线，靠口碑，背后的广告商也是功不可没。

从2003年《手机》的700万元，到2013年的8000万元，冯小刚影片的植入广告十年间涨了10余倍。葛优那句“供给我们骆驼烟的安德略普”是冯式电影里首次提到品牌名字，那时品牌和电影也是纯粹的“甲方乙方”关系。随着冯导对软广告越来越得心应手，整个行业对植入广告的要求也越来越高，已经迈入到“私人订制”时代。

其实，冯小刚这些年来的电影作品颇像一部广告植入进化史。他的第二部贺岁片《不见不散》一开场，葛优就穿着印有大大Marlboro字样的红白背心在镜头前晃了几秒，这几乎算是全片最明显的广告了。这种简单显示品牌Logo和“口播”，都算植入广告的入门级水准。

到《没完没了》时，冯导开始发挥自己在商业片上的天赋，最经典的要数傅彪在被设计花钱请客后，抱着高价买来的酒瓶心疼得不肯撒手，嘴里喃喃着：“十三，路易的”五个字台词让品牌一跃而红，植入终于开始跟剧情和人物形象发生关联。冯小刚把植入广告运用到出神入化境界的代表作当属《大腕》，这部剧本身就是一个有关“植入”的揶揄式闹剧。经此一役，冯导在广告界名声大震，再拍电影时广告商都排着队来。

到《非诚勿扰》时，酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、景区等品牌在片中轮番轰炸。最让人印象深刻的是葛优与舒淇初次见面吃的那一餐，剑南春就一直横在两人中间，从葛优的视角可以清晰看到瓶子上的产品名，可镜头切换到舒淇的机位后，居然也能看到。网友戏谑道：“酒瓶还会看镜头呢，非常智能化啊。”

在商家和剧方的博弈中，观众哭笑不得。