大连服博会:凸显品牌 推动转型

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创新活动丰富展会

作为一个已经举办了23届的老展会来说，想在形式和内容上寻求不断突破和创新实属不易，在本届博览会上，组委会首次举办时尚周活动，由中国真维斯杯休闲装设计大赛、中国国际亚麻时尚大会、加拿大世界时尚音乐盛典、世界时尚发型流行趋势、国际服装服饰图书展和东北三省设计师效果图展等多个系列活动共同组成。经过多年发展，大连服博会已经成为流行与经贸交易的融汇点，以时尚创意引导市场消费的风向标，受到越来越多中外机构和企业的青睐。其中参加“首届国际时尚周”活动的主办单位真维斯国际(香港)有限

公司、欧洲亚麻大麻联合会和中国麻纺协会、加拿大恩瑞斯传媒机构、世界发型设计家协会，都对大连服博会充满信心和希望，确定从本届开始，连续三年在大连举行时尚活动，为服博会融入更多时尚元素和新鲜血液，增添可持续发展的动力。

本届展会的活动吸引了很多大连市民前来观看。中国图书进出口（集团）大连公司在展会上将当代中国花鸟画革新派先锋人物杨瑞芬的绘画在中国传统服饰旗袍上表现的秀展令人耳目一新，“旗袍本来就是我国传统服装，在旗袍上作画把看似不相关的绘画和服装结合了起来，让旗袍也焕发出了新的生命力”，展会现场的观众不禁感叹。

经贸对接贯穿产业链

本届服博会借助20多年积累的客户资源和新开辟的网络招商渠道，在会前邀请到1万余名海内外贸易商，并将贸易对接的内容深入细化，使其更有的放矢和务实高效。在展期的4天时间里，共组织6场经贸对接会。跨国专业买家采购会、霓裳网-面辅料采购商与供应商对接洽谈会、南方品牌企业与大连服装加工企业产能对接会、国内大型商场与参展企业观摩洽谈会、国际服装设计师与大连设计师对接交流会以及展前预约一对一特需对接等，这样具有海内与海外、服装与面料、南方和北方、商场和厂家、设计与生产乃至一对一见面的高密度和高效率的对接，在面临全球经济下行的压力下，为参展厂商开山引路、牵线搭桥。

仅在第二届跨国专业买家采购会上，国内贸易商就与美国INTERNATION INC、Jeetish、香港Xin Qi、日本Marubeni、埃塞俄比亚Alfaida、韩国Sungchang等采购公司签署了12项合作协议，同时与35家公司达成意向合作，签订试订单6000万美元，还将有后续合同。在现场，美国的INC、日本的Marubeni同前来洽谈的山东、河北等地的厂家相约展会结束后前往工厂查看生产线及加工能力。通过“霓裳网 面辅料采购商与供应商对接洽谈会”，56家服装企业达成采购意向。

地方产业集体“亮相”

本届服博会上一个最大的亮点就是大连本地服装企业的集体“亮相”。从一个简陋的缝纫作坊发展成为世界高级男装的加工基地，大力发展自有品牌，作为由OEM企业成功转型为品牌化企业的大杨集团，以绚丽的模特走秀拉开了服博会的序幕，向观者展示了大连服装企业的实力。其展位主打的旗下电子商务品牌“YOUSOKU”，利用手机、微博等现代通讯设备和社交方式与观众互动，“全城搜KU”“微博摇奖”“扫描二维码”等活动人气十足，连前来参展的加拿大展团“Behind Sapphire”乐队成员也兴奋地将一件充满时尚的黄色西服穿在了身上，成为“YOUSOKU”的粉丝。

普兰店作为大连最大的服装产业集群，在大杨集团的带动下，以加工西装产业为核心，逐渐形成了600多家企业、从业人员4万多人、服装年综合加工能力8000万件的西装生产基地，年产值约占大连全市服装产业总产值的一半以上。此次普兰店组织了集群内的二十多家企业参展，在采访中了解到，在出口趋缓、成本高涨的压力下，许多加工企业都有了推出自有品牌的想法，普兰店集群的龙头企业大杨就是他们学习的榜样。

打造品牌，设计是最为关键的一环，此次展会也展现了大连的设计力量，由于泽正、吴国斌、姜有田等著名大连本地设计师最新作品组成的大连名师名牌展区，成为一道缤纷亮丽的风景线，设计师品牌“任平服饰”也在展会中一展风采。同时，致力于将中国传统文化元素与现代时尚相结合的高级女装定制设计师小锋，在展会上不仅对其富有东方风韵的女装进行了展示，还推出了旨在推广中国传统服饰的“汉服娃娃“系列。大连胡军漫画文化发展有限公司也将创意产业的触角延伸到了服装领域，原创的四格漫画形象“淘气冬冬”被运用在童装的设计上，首次亮相便赢得叫好声一片。

以零售为主的星海会展中心不禁让人眼前一亮，尽管采用了连展带销的参展方式，但聚集了思凡、桑扶兰以及大连华盈、隆生、东升等二十多家大连本地服装企业，其中大部分OEM企业都带来了自有品牌，产品涉及男装、女装、童装、内衣及羊绒制品等多个品类。这些企业在OEM企业转型中已经取得了一定的成绩，也预示着向品牌化企业转型是OEM企业的必经之路。