被“石头”毁掉的班尼路

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这句带着明显嘲讽意味的台词，让班尼路的品牌形象一夜之间从青春时尚变为r地摊货，很多原本对品牌不怎么敏感的人也突然感觉自己身上的班尼路标志十分扎眼

在10年前，当杰克·琼斯还没有沦落的时候，班尼路和真维斯、佐丹奴等品牌在年轻人当中还是很有号召力的。这几个主打青春、休闲、时尚的品牌凭借其物美价廉的产品，几乎成为最受二三线城市青年欢迎的品牌。其实，一直到现在，这些类似的品牌还有很大的市场，只不过后来美特斯邦威等品牌的加入，让他们的市场份额渐渐缩小。而这些品牌中，萎缩最严重的大概就是班尼路了。

其实，班尼路一度是这几个品牌中知名度最高的，因为刘德华曾经做过班尼路的广告代言人。毕竟，和其他休闲时尚服饰品牌的代言人如谢霆锋等不同，刘德华的知名度更高，而且一直以来都是娱乐圈劳模的形象，更具亲民效果。可是，班尼路这个品牌成也刘德华，败也刘德华。

2006年，电影《疯狂的石头》上映之后掀起了疯狂的观影高潮，创造了小成本电影的票房神话。刘德华作为这部电影的投资人自然功不可没，所以，电影导演也没忘记在电影中帮刘德华一把。也正因为如此，我们在电影中看到了当时刘德华正在代言的班尼路品牌。

如果只是普通的电影植入式广告，可能不会有太大的问题，就像在《变形金刚》中可以看到男主角穿着美特斯邦威的T恤一样。可是这次植入广告却成为了这个品牌的灾难。

电影中有一个镜头的背景是班尼路专卖店，这当然没问题，出问题的是盗贼之一的黑皮扯着身上的衣服，用青岛口音说：“牌子，班尼路！”很快，黑皮的这句话就成了《疯狂的石头》著名台词之一，迅速流行起来。这句带着明显嘲讽意味的台词，让班尼路的品牌形象一夜之间从青春时尚变为了地摊货，很多原本对品牌部怎么敏感的人也突然感觉自己身上的班尼路标志十分扎眼，恨不得马上脱下，不希望别人知道自己穿的是班尼路。

在被《疯狂的石头》毁掉之前，刘德华、王菲、F4等明星都代言过班尼路，而且刘德华和王菲带来的品牌形象都是相当正面的。现在，班尼路的专卖店已经明显不如其他一些类似品牌那么多了，生意也不像以前那么好了。如果不是电影的成功，可能关注的人还会少一些。也许一开始导演和刘德华都没想到这部电影会有如此大的影响，甚至这种自嘲都带有对电影本身自嘲的味道。

当然，班尼路并不能简单地说是被一部电影毁掉的，毕竟像真维斯、佐丹奴等类似品牌现在都在走下坡路。甚至后起之秀、看上去更高档一些的杰克·琼斯现在也在沦为屌丝品牌。相反，美特斯邦威在历经多年的不温不火之后，最近两年开始成为本土时尚休闲品牌的领头羊。而美特斯邦威的成功，很大原因在于其对设计的重视以及在营销方面更具有时代感。

反观以班尼路为代表的“老一辈”休闲时尚品牌，这么多年来在设计上几乎没有什么变化，品牌营销几乎没有，早已经和地摊货没有什么区别。所以说，《疯狂的石头》只是催化剂，品牌最终还是毁在自己手里。

虽然如此，这种对品牌会起到反作用的植入广告，还是应该少用为妙。