酷6:三大进程共塑整合平台

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“我们给通用做的‘网络移动直播 网民见证低碳汽车’案例,获得了2010中国媒介创新营销奖银奖,这很好地印证了我们一直以来在专业视频媒体和营销平台打造中的努力。”酷6网总裁李善友在获奖后接受《成功营销》的专访,分享了酷6网这一年来在影视剧正版化、短视频媒体化以及向网络电视台发展的种种努力和成绩。

正版是视频营销的核心竞争力

早在2009年12月,酷6网就率先大规模清理无版权的欧美影视剧及国内影视剧。此外,酷6网还推出了高清正版影视网站――酷6剧场。这一系列的正版行动已经初见成效,并得到了国内、国际版权组织和内容提供商的广泛认可;此后与华谊、海润、华纳等国内外知名影视制作机构达成了独家的版权合作。

正版化运营,其实是一个厘清并对内容资源进行分类的过程。“酷6剧场”专门播放电影、电视剧等长视频,将版权资源从内容库中抽离出来独自呈现。李善友认为,“正版化、媒体化是未来视频网站的方向。没有品牌特色、持续盗版的视频网站,根本不可能长久地占领市场。未来,酷6网要为行业正版化之路树立标杆。”现在的酷6网正以网络视频媒体的全新身份,在为用户提供更为丰富的网络视频内容的同时,为广告客户打造更加多元化和正版化的营销服务平台。

短视频的媒体化

从短视频特有的媒体属性来说,它具有更强的影响力,其中,大事件报道等对于社会的影响更大,对于老百姓关注度的影响更强,因此,短视频相对于广告主,可以更好地提高他们的品牌影响力,提高他们的品牌价值。对于酷6网来说,长短视频分开呈现,将使组织形态变得更加清晰,也更适合用户的观看体验;也会让客户的广告投放更加有的放矢。

大事件期间短视频的媒体价值尤为凸显。在世界杯期间,通过融合视频、图片、文字、声音等多媒体传播资源,整合线上、线下专业的报道手段和优势,CR尼尔森数据显示,酷6网的世界杯报道日浏览量(PV)峰值达到3.9 9亿,日视频播放量(VV)峰值达到2.8 8亿。同时酷6网推出的具有个性化、独特性的营销模式吸引了近6 0个知名品牌广告主,其中包括可口可乐、通用、奔驰、戴尔、联想、方正、王老吉等国内外一线品牌。

除了广告主参与的全新互动形式外,酷6网还有传统的贴片广告、通栏广告、UGA广告、背景广告等多种广告形式,加上央视网的独家新媒体转播资源,助力广告主把品牌传播覆盖面和渗透度有效地统一起来。

朝着多媒体网络电视台发展

“未来酷6是全方位发展的多媒体网络电视台,包括视频内容、电台的内容、图文内容都有,酷6网是多媒体网络电视定位,立足于多媒体的网络电视。”李善友如是说。

明眼人大概早就看到了酷6网发展的这个趋势。在今年3月,酷6网由携手盛大联合共同举办的《加油,校园天使》选秀活动,线上线下全面展开,受到了高校学子的广泛关注。“金莱克”品牌冠名该活动收益颇丰;而由酷6网独立制作的一档音乐娱乐类节目《明星驾到》在陆续播出之后,其独有的直播、互动优势,让很多网友有亲临现场之感,从而引起了一些省级卫视的注意,并考虑将这种形式加入到现有的一些节目中。

“如果按照这种品质并加上酷6网独有的优势,那么很多用户将会参与到节目中,并使得广告客户更加有兴趣进行广告合作。”