化妆品广告花言巧语大揭密

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代言化妆品广告无疑是每一位演艺明星的愿望，不过，能担当如此“重任”的不是“腕儿”也得是人气骤飚的“星星”，因为人气就是销量。经她们代言，一个本来不出名的产品，甚至能出现脱销的情况，那“我的肌肤全靠她”是不是真的值得信赖呢？为了识破这些美丽的谎言，作为消费者还是需要多长个心眼。

活肤

正常的皮肤是根据自身原有的生物规律不断地新陈代谢，从而保持青春，但广告商宣传的“活肤”，则是利用一种医学上称之为“角质剥脱剂”或称“角质松解剂”的物质促使皮肤角质层提前脱落，露出新的表皮。这种用来治疗皮肤角化过度的药品，一旦成为爱美人士的日常用品，难免出现问题，当年火爆一时的“换肤霜”就是一个代表。

除皱

化妆品可以除皱也是商家一贯的说辞，排除某些化妆品具有可延缓皱纹出现的功能以外，除皱也是一个谎言。皱纹是皮肤衰老的象征，一般35岁以后皮肤衰老就开始了，皱纹依次出现，它是岁月留在脸上的痕迹。人体的生物衰老是不可抗拒的，但除了皮肤的自然老化（时程老化）无法抗拒外，由于光老化（紫外线的损伤）累及的只是暴露部位的皮肤，所以若对面部预防得当，完全可以延缓面部皱纹的产生。

美白

作为女性，没有一位是不希望自己的皮肤白皙光丽的。因此，市面上一些宣称可“三重美白”的化妆品应运而生。有人信以为真，买了好多瓶，结果却令人失望。因为皮肤的色泽是由遗传基因决定，想借助化妆品的作用改变自然规律几乎是不可能的。

“精华”原料

一些化妆品广告反复强调本产品用的原料都是“精华”，如活肤精华、植物精华等，甚至也有宣称含有水的精华。至于水的精华，不就是H2O？活肤精华到底是什么，根本没讲。植物精华，目前应用较多的比如芦荟，也只是一种普通植物，并不是万应灵丹；更让人忧虑的如先前被曝光的“葡萄籽抗敏平抚液晶”，宣称含有源自瑞士的植物精华，经检测结果却是“地塞米松”。看来“精华”的噱头，不可不防。

爱美的女性，当您看了诱人的化妆品广告，可能会把心动化为行动。但在当今广告泛滥时代，对宣传中的花言巧语、伪科学要仔细分析，绝不可盲从。