好剧都去哪儿了

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我国电视剧市场生产能力毋容置疑。随着电视剧成为近两年的投资热门产业，生产环节在价值链中出现“增量”，2009年起获准发行的电视剧数量逐年递增，并在2012年达到一个高峰17703集。但是巨大的产量不能完全被播出市场所消化，反而出现了产能过剩，“市场的手”进行调节，2013年产量回落到15000集。但是，这个数量依然堪称“海量”。

每年生产如此之多的电视剧，为什么还是喊好剧匮乏？好剧都去哪儿了？

笔者通过研究CSM数据发现，我国卫视频道的电视剧收视率，呈现“宝塔型”阶梯分布特征。从2011年起，每年顶尖收视剧（平均收视率超过2%）约占1%，每年总数量不超过10部；中等收视剧目（平均收视率在1%-0.5%之间）约占两成；较低收视剧目（平均收视率不足0.5%）约占七成。可见，大量电视剧收视状况不容乐观，想获得高收视，难度很大。

好剧资源稀缺，2013年这一趋势加剧了。相比于2012年，平均收视率超过（含）2%的高收视剧目依然不足1%，超过（含）1%的剧比重从10%回缩到5.8%，1%-0.5%（含）之间的比重下滑了3.1个百分点，0.5%以下的低收视剧比重增加了7.2个百分点（参见表1）。从这一点看，2013年电视剧可以贴上“质量小年”的标签。

好剧流向了强势平台。全国市场少数强势频道控制大部分优秀剧目，呈现出寡头垄断的特点。2013年，在80城市19：30-21：30时段卫视频道平均收视率超过（含）1%的电视剧共60部次（不重复的有52部），较之2012年减少了34部次，被12个卫视所囊括。其中，江苏卫视和湖南卫视各占16部，中央台一套占13部，中央台八套和山东卫视各4部，浙江卫视3部，上海、天津和北京卫视各1部（参见表2）。综合2011-2013年的整体比例，中央台一套、江苏卫视、湖南卫视和中央台八套所占好剧数量较多，整体实力较强。

好剧流向了独家首播。2013年，晚间黄金时段省卫视独家首播剧目约110部，遍及一二三线卫视。其中，省卫视收视率超过1%的剧目也多采用独家首播模式。2013年19：30-21：30时段省卫视频道平均收视率超过（含）1%电视剧共42部，其中，省卫视有26部独家首播，3部两家首播，2部三家首播，10部四家首播（参见图1），1部二轮剧。

未来市场更加变化莫测，然而无论如何风云变幻，对于电视剧产业而言，创造好剧、发行好剧、深耕好剧，方是获得后续可持续发展之关键。只有更多的好剧流向观众，才是我国电视剧产业进一步壮大之本。