包装防伪:博观约取 厚积薄发

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“鬼影”迭现引思考

新年伊始，面对又一轮节日“购物热”，造假者们的“魔爪”又开始伺机而动：1月10日，上海徐汇区警方破获了一起特大销售假烟案，缴获中华、利群等品牌假烟6596条，涉案价值达250余万元；1月25日，北京市某假酒团伙被收网，现场查扣茅台、五粮液等知名品牌假冒白酒6000余瓶，涉案价值约537万元；1月31日，成都市金牛区境内的一家假冒化妆品销售窝点被查处，现场查获8000余瓶标注有某品牌注册商标的洗发、护发系列产品……据相关统计，在2012年全国打击侵权假冒工作的11项专项整治中，公安机关共破获侵权假冒犯罪案件43773件，涉案价值达113.2亿元。

这些数字令我们触目惊心，这种近乎猖獗的造假行为也令我们深恶痛绝。如今，造假者不仅在烟、酒等高附加值产品领域嚣张跋扈，也将罪恶之手伸向了医药、食品、日化用品等领域，在这场恶风浊浪中，消费者的身体健康受到了威胁，企业的品牌形象也受到了损害。对此，我们不禁发问：在国家不断加大打假力度的情况下，为什么造假现象依然屡禁不止？有业内人士分析，这一方面在于造假者利欲熏心，不顾法律制裁，不惜铤而走险，另一方面可能更多地还是在于产品防伪功能薄弱或缺失，给造假者创造了可乘之机。因此，要想彻底打压造假者的嚣张气焰，除了需要国家相关部门持续加强严惩力度，不断规范市场秩序外，还需要增强产品自身的防伪功能，提高造假门槛。防伪是包装对产品保护功能的补充与完善，对产品包装进行防伪可以从源头上保证产品安全生产和流通，是目前最重要、最有效的一种产品防伪手段。

一个不争的事实是，随着科学技术的突飞猛进，造假者的仿造手段也越来越高明，包装防伪技术不断遭到“破译”。“魔高一尺，道高一丈”，包装防伪者不断与造假者展开博弈，包装防伪技术也由此得到了持续提升和突破，更好地发挥了品牌保护的作用，有效遏制了造假“鬼影”的反复浮现。

技术提升无止境

在包装防伪者与造假者“追与赶”的反复较量下，包装防伪技术的提升空间不断被拓展，如今，包装防伪形式正在从以往的单一化向集约化、个性化、信息化方向快速发展。

1.从表饰到内隐

目前，包装防伪技术已经从最初的“贴膏药”式防伪逐步渗透到了包装自身的表面整饰工艺和印刷材料中。而且，为了进一步加大包装仿造的难度，包装防伪效果已不再单单体现在复杂的表面装潢设计中，一些内在的、隐形的包装防伪技术也开始成为“新宠”。

例如，通过与计算机技术的结合，可将线条复杂、灵活多变的底纹、团花、浮雕等效果融入图文设计的版纹防伪技术，因防伪效果好、成本低被包装企业广泛采用，随着喷码设备和数字印刷设备价格的逐步走低，如今的版纹防伪技术正在与可变数据印刷技术深度融合。“利用这种技术，设计者可在图文设计中加入一些隐蔽性信息，具有唯一性和随机性，造假者根本无策可施。”北京北大方正电子有限公司产品经理孔祥磊说道。

另外，在材料防伪方面也隐藏着一些“小秘密”，西安环球印务有限公司副总经理赵建平就向记者介绍了一种用于药品包装防伪的新型包装防伪材料――分层染色防伪纸板：“其在纸板制造过程中就对内部纸浆层进行了分层染色，然后利用纸板本身的可撕性和可打磨性，将防伪功能延伸到纸板的内部结构。纸板本身具有的多色效果是任何外部印刷技术都无法仿冒的，可以说是目前最为有效的一种材料防伪技术。”山东莱州鲁烟印务有限公司工程师马广省则指出：“正在‘热炒’中的DNA防伪油墨是将经遗传工程技术处理后的含有某个特定DNA的粉末或液体与普通印刷油墨按一定比例均匀混合而成，具有唯一的DNA密码标志，只有借助专业的检测仪器才可识别，防伪级别高，同样值得关注。”

2.从传统到个性

有人说，21世纪企业卖的不只是产品，还有消费者的个性化需求。为了更好地满足消费者的这种需求，包装防伪在产品包装的结构创意、信息传递等方面融入了更多个性化的元素。

当下，产品包装的仿造壁垒不断被加筑，这无疑给了造假者一拳重击，但这并没有让造假者得以安分，他们又另谋新径，采用“外实内虚”的勾当，将假冒产品装入回收到的真包装中继续他们的犯罪行为，而近年来市场上出现的一些特殊结构的包装又将造假者再次打入深渊。例如，“酒鬼”封坛年份酒采用了一种一次性破坏包装，其外包装盒必须被撕开后才能取出酒瓶，而酒瓶瓶口必须被撬碎才能将酒倒出，破坏后的外包装盒和酒瓶无法再恢复原貌，造假者也就无机可乘；另外，多格式和钱夹式等异型盒包装则通过增加产品灌装的难度和人力投入，使得造假者无胆也无法逾越。

随着网络、信息以及电子技术的进步，包装防伪技术也向智能化的方向迈进了一步。“借助强大的云计算系统，这几年国家在药品包装中强制推行电子监管码的工作已初见成效，通过这种‘一件一码、件件不同’的赋码方式，可以实现对药品从生产、运输到仓储、配送的全过程监管，遇到问题时还可及时追溯和召回，防伪效果显著。”赵建平指出。除此之外，新兴的QR码、AR码等技术也正在包装领域崭露头角，消费者只需通过手机、平板电脑等通讯工具进行扫描即可获知产品的一切信息，这些技术在彰显其个性化魅力的同时，也将防伪功效发挥到了极致。

3.从单一到综合

综合防伪是将两种或两种以上的防伪技术结合应用，以达到最佳的防伪效果，如集图文制作、计算机编码、印刷、变色识别等技术为一体的组合信息防伪技术；多种印刷设备并用，集胶印、网印、凹印、柔印、烫印、喷码为一体的组合印刷防伪技术等，目前在烟、酒、药品等产品包装领域已得到成功应用。

例如，红塔集团生产的“玉溪”牌系列香烟的小盒、条盒印刷表面采用了激光打码技术，而且所使用的白卡纸在造纸过程中添加了彩色纤维，外包装盒主体图案还采用了红色菱形镭射条码。又如，“五粮液”酒的某款外包装盒采用的是一次成型技术生产的PET聚酯盒，盒口设计为一次性扭折防伪封口盖，当取出酒瓶后，PET聚酯盒会被破坏且无法再使用；其瓶盖则采用回归反射防伪胶膜技术，可将直径为0.06mm的玻璃微珠涂布在印刷表面，形成特定的五粮液厂徽图案。这些都是综合防伪的典范，具有难以复制的防伪功效。

三位一体齐发力

难仿造、易识别、成本适中是包装防伪技术的主要特征，但三者又是一个矛盾体。包装防伪这堵“防火墙”要想有效拦截造假者的恶性攻击，就必须要正确处理好三者之间的平衡关系，这样才能变得更加夯实，以随时应对造假者的不时进犯。

1.成本合理

为了提高仿造难度，包装防伪所涉及的设备及技术含量一般都较高，工艺也较复杂，这也由此加大了防伪成本，而成本较低的包装防伪解决方案又可能达不到最佳的防伪效果。采访中，赵建平就告诉记者：“我公司在药品包装中常用的包装防伪技术大概有十几种，其中一些较为先进的技术由于受到成本的限制而不被客户认可，在这种情况下，我们通常选择暂时将其作为技术储备，等到成本下降时再进行推广，而不是盲目采用。”赵建平还举了这样一个案例：某制药企业生产的一款药品包装盒的成本为0.1元/盒左右，为了达到突出的防伪效果，采用了当时市场价格为0.2元左右的立体三维贴标防伪技术，起初一段时期内市场上确实没再出现假药，但最终还是因为成本过高放弃了这种防伪方案。

针对不同档次的产品包装，选择合理的防伪手段，就能有效控制包装成本，因此，与其过分纠结于包装防伪成本的增加，不如真正感受一下防伪成本增加之外带来的更多价值。“当包装防伪行而有效、消费者和企业的合法权益也得到维护时，一定程度上增加的包装成本其实就可以视为一种战略投资了。”马广省表示。

2.易于识别

消费者是产品的最终拥有者和使用者，如果在产品包装上采用了某种防伪技术，而消费者缺乏一定的防伪知识，不具备识别能力，那么，包装防伪也就失去了原有的作用和价值，犹如“聋子的耳朵”。因此，包装防伪在注重“不可复制、难以仿造”的防伪效果时，也要具备“操作简单、易于识别”的特点，否则，无论包装防伪技术有多么先进，对于消费者判别真伪和切实保护品牌利益来说也是毫无意义的。

3.有效的防伪管理体系

产品包装防伪的实现需要产品生产厂家、包装企业和防伪企业共同完成，同时也需要政府部门和消费者的积极参与和配合，以共同建立一套从产品生产到流通、使用的完整的包装防伪管理体系。为此，除了让消费者了解产品包装所具备的防伪手段和识别方法之外，还要建立产品管理体系和包装防伪专用网络，一旦发现假冒产品能够快速反应，从而维护正常的市场秩序。

马广省强调：“这是很有必要的，如果没有一套有效的包装防伪管理体系，即使产品包装具备很好的防伪功能，消费者也具备识别真伪的能力，也难以维护自己的合法权益；而就算消费者维权成功，相关机构也难以及时准确地评估假冒产品的生产规模和流通途径，这样只能让造假者逍遥法外。”

包装防伪，一道多姿多彩的安全防护屏障。当下，包装防伪技术已经逐步走向成熟和多样化，我们在欣喜于包装防伪技术快速发展的同时，还要意识到前路漫漫，仍需持续探索。