浅议新形势下企业宣传思想工作创新
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随着企业改革进入攻坚阶段，内部矛盾、问题较多，职工群众思想比较活跃，新的形势给宣传思想工作提出了新的更高的要求和更加繁重的任务。面对新形势、新任务，单纯依靠传统的模式已使宣传思想工作难以收到预期效果，在坚持党的路线、方针和优良传统的前提下，对宣传思想工作进行大胆创新，已成为摆在我们面前的一个重大课题。那么，企业宣传思想工作应当如何创新呢？我认为，从总体上讲就是要顺应新形势，把握新思想。具体到当前，企业宣传思想工作应从以下四个方面创新。
一、确立新基调，即确立“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的新基调。加强和改进宣传思想工作，首要的问题就是要使宣传思想工作实现“三贴近”，真正成为广大群众的精神食粮和力量源泉。贴近实际，就是要立足于社会主义初级阶段这个最大的实际，立足于本单位改革发展的实际，真实反映改革开放和现代化建设的实践，从实际出发部署工作，按实际需要开展工作，以实际效果检验工作，使宣传思想工作更加具体实在、扎实深入。贴近生活，就是要深入到火热的现实生活和职工群众的日常生活中，反映客观现实，把握社会主流，从生活中挖掘生动事例、汲取新鲜营养、展示美好前景，激励职工群众同心协力，奋发图强，为创造更加美好的新生活而共同奋斗，使宣传思想工作更加入情入理，充满生活色彩、富有生活气息。贴近群众，就是要深深扎根于群众之中，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼，以群众满意不满意、高兴不高兴、赞成不赞成、答应不答应作为根本出发点和落脚点，更好地代表最广大人民群众的根本利益，使宣传思想工作更加可亲可信、深入人心。“三贴近”是对我党理论联系实际、密切联系群众优良作风的新阐述，是新形势下宣传思想工作必须坚持的基本准则。实现“三贴近”必须坚持“三深入”，也就是宣传思想工作者要深入实际、深入生活、深入群众，把握中心工作，了解基层实际，倾听群众呼声。宣传思想工作确立了“三贴近”的新基调，才能适应形势的变化和实践的要求，扎根现实生活，赢得群众信任，发挥应有作用。
二、拓展新内容，即把宣传思想工作内容从单纯的政治领域向经济、文化领域拓展。企业宣传思想工作的内容应当包括政治宣传、经济宣传、文化宣传三个方面。所谓政治宣传，即对党的理论、路线、方针、政策以及国家法律、时事政治的宣传。所谓经济宣传，即对经济、管理知识，对企业经济中心工作的宣传和广告宣传。所谓文化宣传，即对企业文化的宣传和推广。政治宣传、经济宣传、文化宣传三者有机结合，共同构成了一个完整的宣传思想工作体系，任何一个都不能偏废。但是，传统的宣传思想工作主要局限于政治领域，虽然有利于调动职工的爱党、爱国热情，增强职工贯彻执行党和国家路线、方针、政策的自觉性，却与本单位实际贴得不紧，难以使宣传力最大限度地转化为生产力。宣传思想工作拓展新内容，就是要加大经济宣传和文化宣传的份量，增强宣传思想工作的“个性”，使宣传思想工作更好地为本单位实际和经济中心工作服务。加大经济宣传的份量，就是要加大对市场经济知识的宣传份量，增强职工对改革的心理承受力，增强职工对市场机制的适应力，帮助职工树立市场意识、竞争意识；就是要加大对本单位经济中心工作的宣传份量，使职工了解单位的总体部署，做到眼中有任务，心中有目标，积极营造全体职工“心往一处想，劲往一处使”的良好氛围；就是要加大对外宣传报道和广告宣传的份量，在社会上树立本单位形象，向社会推广本单位产品，为使本单位在市场中占据一席之地鼓与呼。加大文化宣传的份量，就是要大力倡导先进文化，支持健康有益文化，改造落后文化，抵制腐朽文化，以高尚的精神塑造人，用优秀的作品鼓舞人，不断提高职工的文化修养和道德情操；就是要使职工了解企业文化的基本知识和重要意义，增强职工参与企业文化建设的自觉性；就是要大力宣传企业核心理念和行为规范，增强企业的凝聚力、向心力，最终形成既符合先进文化发展方向，又具有浓厚本单位特色的新型企业文化，以文化力提升竞争力。
三、寻求新载体，即以精神文明创建、企业文化建设、创建学习型组织等生动具体的活动为载体。宣传思想工作是一件“虚”事，只有借助适当载体，虚事实做，才容易收到效果。传统的宣传思想工作缺乏有效的载体，通常采用“你讲我听”、“你打我通”的方式，空洞说教，枯燥无味，令人生厌。采用以活动为载体的方式开展宣传思想工作，融理于事，寓教于乐，生动活泼，具体可感，可以使职工在参与活动中受到教育、启发，从而实现宣传思想工作从有意识灌输向无意识灌输的转变。群众性精神文明创建活动是宣传思想工作的有效载体。通过开展“文明单位”、“文明职工”创建活动，使职工认清方向，看准目标，增强努力上进的积极性。在创建活动中涌现出来的先进典型，又会成为职工群众学习效仿的榜样，从而形成一种职工之间比学赶帮、自我教育、自我提高的良性循环机制。企业文化建设活动是宣传思想工作的又一有效载体。通过对企业理念文化、规范文化、产品文化的建设，使职工潜移默化，受到熏陶和教育，最终形成统一意志。
四、占领新阵地，即占领互联网阵地。宣传舆论阵地经历了从黑板报、广播时代到企业报、闭路电视时代的演变，如今已进入网络时代。互联网已渗透到社会生活的方方面面，人们对互联网的依赖正在日益加深。网络的物理空间为人们创造了虚拟的世界，在这个虚拟世界中，每一个网络终端既是一个利用、采集、、传输信息的主体，又是整个网络世界中的一个细胞。网络成为人们思想交汇、情感碰撞、信息传播、情绪宣泄的平台。网络所具有的开放性和民主性等特点，要求网上宣传思想工作既要坚持主旋律，又要研究形式的多样化问题，以适应网上宣传思想工作的需要，改进方式方法，努力增强说服力、影响力和战斗力。对于互联网这样一个新型信息传播阵地，你不占领，有人就会占领。网络作为宣传阵地，与传统媒体相比，有其自身优势：一是信息传播的及时性和广泛性。网页更新比较容易，随时可以进行，网络实际已成为最快捷的传媒之一。网络信息可以超越国界，在全球范围内传播，随着网民数量的增长，其覆盖面将会越来越广。就传播的及时性而言，广播、电视可以与其媲美，但就传播的广泛性而言，广播、电视则无法望其项背，这就给企业进行形象宣传提供了新途径。二是信息存储的丰富性和保留的持久性。网络容量极大，既可当期信息，还可保留过期信息，而且查阅起来十分方便。因而除了新闻外，还可将党的基本理论、政策法规及本单位核心理念、规章制度在网上，供职工学习查阅，为理论法规教育和企业文化宣传提供了新途径。三是基于开放性和民主性的双向互动性。传统媒体也具有互动性，但远非网络来得浓烈。任何人都可以在网络上信息，这就使宣传思想工作更容易得到反馈，弥补了传统宣传思想工作单向灌输的不足，有利于宣传思想工作增强针对性。在网络上发表评论不必公开真实姓名，这就为群众畅所欲言提供了空间。网络的聊天功能，还为一对一地开展宣传思想工作提供了可能。总之，网络作为一个新生事物，需要我们认真地学习、研究和认识。各企业都应建立健全自己的网站，并努力使其在宣传思想工作中发挥越来越重要的作用。
宣传思想工作的创新是一个持续不断的过程，不可能毕其功于一役，而要靠宣传思想工作者在实践中不断探索，不断尝试，才能有所突破，有所前进。新的形势下宣传思想工作任务艰巨，新的形势下宣传思想工作大有可为。宣传思想工作者只要保持与时俱进、永不满足的精神状态，解放思想，实事求是，树立“没有最好，只有更好”的持续创新意识，培养敢破陈规、求新立异的创新思维，大胆地试，大胆地闯，就一定能使宣传思想工作焕发蓬勃生机，保持充沛活力，不断开创新局面，打造新境界。