博客的赚钱之道

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博客不仅仅是一项爱好――一些很小的博客网站正在赚大钱。

今年36岁的Arrington曾经是许多不为人知的创业者中的一个，而现在却迅速成为硅谷的一颗明星。为什么呢？答案就是Arrington的TechCrunch博客网站，它专注于新科技和新公司的报道．是公司管理人员吐露内部消息和新闻的一个渠道．聚集了超过150万忠诚读者的人气。但真正使Arrington的公司与众不同的是它每个月的广告收入达6万美元。这一数字是今年年初时月收入的1O倍，当时由于Arrington对他的博客网站的潜在“钱途”深信不疑，所以他辞去了自己的固定工作，成为了这家新起步博客公司的全职总裁。

博客已经从释放自我的爱好转变为一项繁荣的事业。通过博客可以创建真正的公司，从货真价实的广告商那里获得真实的收入。

由四个人运作的趣闻轶事博客网站Boing Boing正在步入正轨，今年的广告收入预计将会达到100万美元。数字媒体新闻站点位于一套公寓中的一个卧室内，而它的年收入将会超过Boing Boing。而另一家博客公司Fark，com距离几百万美元的年收入只有一步之遥。

对于刚起步的创业公司来说，目前博客网站的发展受益于“规模的不经济”。创建和维护博客网站的成本非常低，一名博客或一个小团队就可以做到。借助互联网规模的不断扩大，博客网站吸引了大量的观众，每个员工所创造的平均利润水平是传统媒体公司所望尘莫及的。

同时，那些将目光从传统媒体转向网络媒体的广告商们也发现了博客网站的独特价值。博客提供了个性化的媒体视角，小型网站成了内容饱和的媒体世界中的航标灯。而读者对于博客网站上的推荐往往非常重视，这自然会引起广告商的注意。最近，美国知名品牌BananaRepublic和可口可乐公司首次在博客网站上进行了它们的营销活动，因为它们相信博客社区常常集中了所有市场卖家，他们都希望触及到那部分热情和有影响力的潜在客户。Intel公司也在今年3月首次购买了博客广告，博客网站成了它广告宣传的又一个渠道。

但是你一定要清楚通过博客网站赚钱并不是一件轻而易举的事情，而且收入也不一定稳定。比如，这个市场现在还很小，博客网站中一般只有三分之一可利用的广告空间能够卖出好价钱(其余的都会打很大的折扣)，而且，网站的收入受市场波动性影响很大。

博客网站赚钱之路才刚刚开始，今年的博客广告收入预计将是去年的两倍。而整体网络广告收入预计到2010年时会增长50％，达到236亿美元，博客网站很显然会获得越来越多的广告投放量，它甚至可能会改变人们对于创建一家成功媒体公司的认识。

博客赚钱始于2002年末，当时Google推出了具有革命意义的AdSense系统，它可以让任何一个拥有自己网站的人刊登广告。这样，每个人都可以成为一个拥有真正广告客户的出版商，而又无需像报纸和杂志这样的传统媒体必须组织自己的庞大销售队伍。AdSense业务今年会为Google带来40亿美元的收入。

但博客广告是否有效果呢？答案是肯定的。大型广告商公司普遍认为博客广告的目标性非常强，因此在博客上做广告的投入产出比非常高。

实现博客网站盈利并不是一件容易的事情，经营者必须保证网站流量和收入的增长。但同时由于网站的运营成本几乎为零，所以它们要比其他网站更能承受经济低迷的打击。

当初Arrington开始研究新兴科技趋势时发现，他无法找到一个综合性的信息资源。在编辑整理收集到的信息时，他决定将这些信息在博客上。“这纯粹是一个爱好”，他后来说道。Arrington的博客网站拒绝了不少风险投资，有些投资的金额达500万美元，因为他不希望失去对编辑内容的控制权。同许多博客一样，Arrington也正在走多元化的博客发展之路。他希望在扩张过程中支出占收入的比率不超过30％，而目前这一比率只有12％。

据统计，现在全球博客数量达5000万个，并且以每一秒钟就有两个博客的速度增长。对于业内专家来说，这样的发展速度只能说明一件事：这一次，博客网站真的开始赚钱了。

编译：符佳林