商人胡润 第11期

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7年前，胡润每制作出一张富豪排行榜，只能从《福布斯》杂志获得几千元的稿费。今天，他的富豪榜单却能为他带来每年超过千万元的收入。

还有人记得那个令中国富豪们爱恨交加的胡润吗？

这个36岁的英国人仍然像7年前那样，在中国持续生产出一份份富豪榜，过去叫“福布斯中国富豪榜”，现在是“胡润百富榜”。但不管是什么榜，都已经让媒体和公众感到有点疲惫了。

胡润却兴致不减，理由很简单，他是个商人。

“我也许应该更早一点离开福布斯。”他说。7年前，他每制作出一张富豪排行榜，只能从《福布斯》杂志获得几千元的稿费。今天，他的富豪榜单却能为他带来每年超过千万元的收入。

他变得更加精力充沛。前几天，他刚刚陪同卢森堡国王访华。这个只有40万人口的欧洲国家是胡润的出生地，那里没有多少人会中文。

“他总是在开会。”他的秘书说，他不是在自己公司开会，就是和富豪“开会”。

左手为名，右手是利。以富豪榜为始，胡润在面前摆上了一个巨大的棋局，棋盘上是中国最有钱的500个人。

名字就是商标

这段时间，胡润正忙着推广他的新书《我和百富榜》，算下来，这已经是胡润在中国出的第6本书了。对他来说，个人品牌就意味着财富。出书，更是一件名利双收的事。

个人品牌对胡润是如此重要，以至于他将从1999年制作富豪榜以来，所有能收集到的关于自己的媒体报道都保存下来，现在已经存了十几本之多。

他的个人品牌始终离不开富豪榜。而他的第一份富豪榜就是在上海图书馆诞生的。当时是1999年，互联网刚在中国起步，没有众多的财经类媒体，他们就用最原始的方法――在图书馆看报纸。“很简单，克林顿来中国和哪位企业家握过手，这个人一定要关注。”他说。

胡润的中国富豪榜在《福布斯》杂志刊登了4年，每年一份。2002年底，声名鹊起的胡润推出了财富系列的第一本书《福布斯中国百富2002》，并让自己也上了榜――《新周刊》、新浪网、阳光卫视联合主办的“2002年度新锐榜”年度新锐，当时他击退的对手是姚明、邵逸夫、吕日周和张欣，其热度可见一斑。

不过，1个月后，他就迎来了制造富豪榜生涯的最大打击――《福布斯》单方决定将自行调查编制富豪榜。他们对外的解释是，胡润“利用富豪榜做了太多的自我宣传”。

随后，胡润与新东家《欧洲货币》杂志的合作持续两年，即告结束。

从2005年开始，胡润不再依靠其它的平台，因为他的名字已被太多中国人知道。

胡润看起来的确更适合做创业者，而不是打工者。这位英国帅哥幽默、热情，很容易给第一次见面的人留下好感。当然，他也足够聪明，如果把大学时学习过的拉丁古文和希腊古文算在一起，他已经掌握了9门语言。

富豪榜本身并不赚钱

7年过去，富豪榜的魅力正在衰减。胡润也承认，富豪榜本身并不赚钱，但“它创造的平台是有盈利模式的”。

胡润的老东家――《福布斯》中文版每年仍在推出中国富豪榜，他们对外表示，其中国富豪榜一期榜单所投入的资金大约在200万-300万。作为事实上的竞争对手，胡润百富榜应与其大致相当。

这样的投入为胡润换来了什么呢？他首先是借助富豪榜的名声，举办各种活动和论坛，吸引品牌赞助，其次是吸引企业，特别是奢侈品企业，在其《胡润百富》双月刊杂志上投放广告。两块大约各占总收入的50%。

从前年开始，胡润富豪排行榜与深圳观澜湖高尔夫球场签署了3年的冠名合同。IT百富榜和胡润强势榜则分别由奥迪与宾利汽车冠名。目前，与其合作过的奢侈品牌已接近百个。

但胡润面临的竞争也愈加激烈。近年来，不但《胡润百富榜》与《福布斯》富豪排行榜的排名规模双双扩大，更多具有影响力的机构和媒体亦陆续推出类似榜单，胡润面对的早已不是当年的真空市场。

虽然胡润和他的榜单名声在外，但质疑之声也从未中断。去年上榜富豪――河南鑫旺集团张春旺就公开指出，由于受宏观调控影响，集团经营状况一直在下滑，榜单对他的财富估值并不准确。

几乎每次排行榜的公布都会引发反对的声音，有人认为自己根本没有那么多钱，也有人则认为胡润严重“低估”了自己。今年登上民营企业榜的隆力奇反对理由倒有些特别，他们认为自己的主业是日化，而不是胡润所归纳的保健品。

但胡润对此很少正面回应。

还不是说再见的时候

这次来北京，胡润安排了六七个国内顶尖的企业家和卢森堡国王进行私人晚餐。“对于企业家来说，这是一次难得的机会；对于国王来说，能在一天之内同时见到这些中国企业家，也不是容易的事情。”对胡润来说，这是一次实力的验证。

他现在已经能顺利找到那些有钱人，而且能知道他们最近又投资了哪些新的项目。“你光有别人的手机号码是没有意义的，他们不认识你，”胡润说，“你必须做到一些别人做不到的事情。”

他也越来越像一个中国人。他会把“胡润全球最古老家族企业榜”安排在2006年6月6日推出――六六大顺，他知道这是中国人喜欢的数字。

“中国区域很大，中国人之间也有很多不同，”胡润说，“比如南方人和北方人做事完全不同，南方人中间江苏人和浙江人不同，即使同是江苏人，苏北人和苏南人也不同。”即使对于许多中国人来说，要搞清楚其中的差别也不是易事。

但光有这些还不够，胡润急切需要的是把知名度和富豪资源变成实际的收入，但“现在速度太慢了”。“他具有商人的一切特质。”一位朋友如此评价他。

胡润现在的公司规模已经超过20人。这家胡润百富公司的办公室位于上海市石门一路地铁口旁，绝对的繁华地段。现在，他还准备搬到一个更好的地方。

“我的父母、奶奶都在英国，有一天我总得过另一种生活。”胡润说。他现在每年有三分之一的时间不呆在中国。

但现在还不是说再见的时候。“很显然，胡润在中国的知名度比在国外，例如他的老家卢森堡、英国要大得多。”熟识他的一位朋友说。

(摘自《南方周末》2006.9.14)