奥运光环下的北京传媒“暗战”
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人民币升值、消费品价格上扬、房地产广告衰落、奥运会紧锣密鼓……这就是北京媒体面临的现状。08奥运即将到来，北京各家媒体都在紧张地开始奥运报道的前期工作。在这场媒体影响力的“暗战”中，或与官方合作，或传统媒体与网络媒体合作，或者传统媒体之间抱团运作，都在与读者互动中下足了工夫。
北京报业整体特色
(1)杂志化。大图片、图片多、版面多。
厚报是杂志化的集中体现，之所以这样说是因为在形式和内容两个方面，报纸都带有杂志特点。报纸版面有对开和四开两种形式。版面数都不少于32版。内容方面，咨询、服务、专刊等软性内容相当多。
(2)网络化。北京报纸具备网络媒体的特点表现在两个方面。
①报纸头版网页页面化，即简短的大标题＋链接按钮。
②网络报纸。作为“内容提供商”和“观点制造商”，北京报纸都重视报纸的网站建设，有些网站已具有特色，突破了单纯的报纸电子版功能。
(3)服务化。报纸的服务化集中体现在广告上。
适度丰满的信息量、视觉图片增强了报纸的份量；按钮增多了高质量新闻的数量，增大了报纸各版面的容量；而头版广告、栏目内广告、实物广告等服务性广告大大增强了广告的效应。
2006年8月，新闻出版总署中国晚报都市报竞争指数50强，《北京青年报》和《北京晚报》以第12名和第13名的位置入围20强，2007年6月，世界品牌研究室中国品牌500强数据，《北京青年报》、《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》也榜上有名。目前北京报业日报市场基本饱和，周报不足，细分阅读市场尚待开发。为顺应形势，从2007年8月1日起，《北京娱乐信报》的定位是一张以娱乐、生活为特色的新闻纸，给人的印象是比较好看。《华夏时报》从3月22日退出都市报市场，引进新投资方大连万达2000万元投资，转型为财经新主流媒体，向理财财经类周报靠拢，7月1日推出新的报纸形态和内容。
经济大热理财投资版扩张
“这是一个诸众的时代。”2007一场发轫于全民皆股的举国运动撩人心旌摇荡。在“无股不时尚”的时代，作为观察和记录这场空前运动的集体仪式，媒体自然不能缺席。“你可以跑不过刘翔，但你一定要跑过CPI”。这个季节诸如谈论储蓄、股票账户、基金、社保福利、养老保险的话题日渐增多。
《北京青年报》“理财时代”从2007年开始，把原来12个版的理财时代扩充到20个版面。内容包括银行、证券、基金、地产、保险以及艺术品收藏等诸多投资理财领域定位于个人投资理财教育、个人资产管理等内容。版面内容丰富翔实，既有丰富的理财产品、信息，同时对重点的投资领域、证券市场，基金行业、保险领域每周都有专门的版面进行报道。《北京青年报》“理财时代”更关注于个人财富的变化，真正做到了北京人的理财手册。在活动推广上，开通了理财课程，每周日让来自金融机构的专家与有投资需求的读者进行交流。在报道宏观经济中的大事时，我们要告诉它与百姓日常财富增减的关系，在讲解某个产品时，我们会点清投资各个流程中的细节，更注重实操性，费率的变化、风险所在、收益的高低，以及投资机构的权威与可靠性等等。
2007年3月开始，《北京晚报》“理财投资”板块也做了调整。开始密集刊登与理财相关的内容，同时推出“基金直通车”系列活动，该活动从3月12日至9月4日已举行8次，覆盖北京、上海、深圳三地，前后与8家基金公司进行了合作。
《新京报》市场部广告监测数据显示：2007年3月至8月，《北京晚报》金融行业广告投放额为1600.91万元，其中基金投放额为345.15万元，占整个金融行业广告额的21.56％。而去年同期，《北京晚报》金融行业投放额为1106.52万元，基金投放额为32.86万元，仅占该报金融行业的3％。与去年同期对比，《北京晚报》金融行业广告额增长44.68％，其中基金部分则爆发式增长了950.34％(数据以刊例价计算)。
《北京晚报》金融广告出现较大幅度的增长，有整个行业形势较往年火爆的客观原因存在，同时，“基金直通车”系列活动所做的贡献也是毋庸置疑的。《新京报》除正报保持着一定的金融证券投资新闻外，在相关时段也分别推出了不同主题理财投资别册。
资源为王 坐镇主场
当然，资源同样是提升媒体价值的独门武器。《新京报》、《北京青年报》早早准备，与相关部门联系，在版面上报道08奥运相关新闻。其表现为2006年，《北京青年报》从志愿北京，服务2008着手，主打的是软实力。报道的话题主要是通过奥运相关礼仪、相关奥运知识普及，辅以奥运新闻报道。《新京报》走的是硬新闻之路，分别在周一、周三各一个版热身报道08奥运筹备期间的新闻报道。更不用说为奥运而生的《竞报》了。2007年这一趋势表现得更明显，北京主要几家媒体，包括《竞报》，《北京日报》、北京电视台、北京广播电台都成立了专项奥运报道小组，在媒体上分别以专版和栏目形式出现，每天都雷打不动地予以一定版面或时段跟进08奥运。根据需要随时扩版或增加时段。而最能体现北京媒体信息主导权的是各家报纸分别与国家队相关队合作拿下指定权，可以第一手报道奥运战况、选手信息、获奖感言。
同时，《北京青年报》、《北京日报》、《新京报》、《京华时报》分别根据奥运主题这个大环境，分别和一些单位组织了为奥运加油的各项活动。如《北京青年报》、共青团北京市委面向全市涉外星级宾馆饭店推出“微笑大使”形象展示评选活动；面向北京高校学生征集“我是奥运志愿者”活动。《北京日报》与北京奥组委合作，组织面向社会的奥运志愿者。《新京报》与中国青少年基金会，奔赴全国希望工程小学宣传08奥运，回访希望小学体育教育，《京华时报》与中央电视台合作，开展征集“奥运舵手”的选拔活动。
过去媒体体育新闻比拼的是内容资讯和报道资源。在数字化、分众时代，媒体能够主动制造更多的符合读者和受众群体的主题活动正成为新的亮点。
借外力强身固体
《北京晚报》从2006年9月开始把自己比较弱的地产版的内容、经营交给起家于深圳的上海主语传媒。《京华时报》2007年地产版交给外面公司运营打理，狂推520地产。《竞报》在2007年也与民间资本七彩集团建立战略合作关系，发行、广告全权委托经营。让局外人来看，这些做法带来的进步仍不太明显，但是对于广告主和读者来说，其做法也有值得肯定的地方。
北京电视台外聘优秀节目主持人，有的是人进来，如李湘在北京台主持
《每日文娱播报》；还有的带着节目来，如王钢与《天下收藏》、杨澜与《唱响奥运》。有专家保守估计，奥运特许文化饰品的市场规模将达到200多个亿。由于奥运文化饰品是时令用品，将有接近市场规模的1/4会投入到广告宣传和促销活动中来。而目前媒体只关注到奥运赞助商这块，对奥运文化饰品的关注不够。北京电视台与外面单位合作，开通《珍藏奥运》栏目，把视角放到这一奥运的蓝海区。
由单一媒体向全媒体转变
08北京奥运会无疑将全面引爆多元传播格局下国内外各类媒体的激烈竞争，目前来说新媒体的快速增长短时间内还难以撼动报纸的影响力和经济基础，但决不能忽视从战略高度严肃地评估08奥运对我国传媒市场格局变迁的深远影响。
北京日报报业集团所属京报网推出全新形态的“奥运北京”数字报，内容涉及奥运新闻、各大场馆介绍、参赛队及队员名单、比赛项目规则、志愿者风采、文明观赛礼仪以及历届奥运会回顾等方面，同时，也将全面介绍新北京的风采、老北京的风土人情和人文风貌。目前暂为每周四刊出。
《新京报》对新京报电子报实施了改版，并开通了北京社区网，从过去单一的新闻资讯向网络多媒体全方位转变。
《京华时报》重金投资500万，一年来成绩斐然。互动频道如京华茶馆、京华传情、京华超市在北京报纸网站中已经小有影响力。
《精品购物指南》6月开始发力推出自己的网站，从网站定位与运营上做推广，改版完善网站内容构架，精品购物网――中国时尚生活网的定位呼之欲出。
就连北京报业的小弟《法制晚报》也不甘落后，在2007年8月与TOM网合作，合力打造北京人的区域门户，北京日报报业集团控股的北京搜索网站9月6日宣布，立足于北京地区的信息服务网站，开始接受用户免费登录。
9月10日，北京卡酷动画卫星频道(简称北京卡酷动画卫视)在开播三周年之际正式上星面向全国播出。
北京地铁公司也将于今年12月推出《北京地铁报》，前期是周一、三、五刊出，每期不少于16版。等内容、经营都上路后，该报预计周一至周五出版。该报的定位是一份快餐报、及时报，速读消息报。
2007年6月29日，《竞报》以图片产业为主体的大型实业产业――“竞园”在朝阳区四惠开园落成。竞报的竞园，是中国首个以图片和视觉为主体的创意文化产业基地，以图片产业创意、制造，加工、贸易、拍卖、展览为一体的综合性图片基地，已成为北京市属文化产业重点支持单位之一。
无论是宏观的体制改革，还是微观的形态创新，北京媒体始终走在全国传媒前列。在奥运这个大蛋糕的刺激下，北京媒体会有哪些变化?还有什么竞争优势向全国全球献出08北京媒体圈的奥运会，我想这些问题已经在北京各媒体老总的脑海里思索很久了。
(作者单位：新京报)