青春文学杂志书的前世今生

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摘要：青春文学出版物是现在出版市场上的主力军之一。作为杂志和书的一种结合物，青春文学杂志书兼具杂志和书两者之长。这种新型出版物，在我国的发展并不是非常成熟，但不可否认的是杂志书作为青春文学的一种载体对出版市场的繁荣有着不可忽视的贡献。本文大量的数据和实例，描绘出了青春文学杂志书繁荣的现状，并通过分析，归纳出青春文学杂志书兴起、繁荣的原因及其不足和前景。

关键词：青春文学　杂志书　明星作家　出版物

一、青春文学杂志书概述

在中国出版业高度繁荣的今天，走进书店或者报刊亭，我们可以看到大量的杂志书陈列在书架上显眼的位置出售。“杂志书(英文名Mook)”，顾名思义是“杂志(magazine)”与“书(Book)”的结合。杂志书用书号出版，因此本质上是图书。现在国内的每一本杂志书相当于一本单册图书，它与书最大的不同在于杂志书具有杂志的连续性和杂志的多栏目特点。由于融合了杂志和书的长处，杂志书以自己的独特给中国出版业带来了生机与活力。

“杂志书”的概念诞生于日本，在中国的滥觞是1996年出版的《老照片》第一辑，该书总印数达到了30万册。在我国，青春文学杂志书郭敬明主编的《岛》系列杂志书2006年年底出版的第一册首印40万册，之后每一期的销量都维持在20万册以上；张悦然主编的杂志书《鲤》和饶雪漫主编的《最女生》每一期都保持着不俗的销量；韩寒主编的杂志书《独唱团》在2010年7月份出版的第一期销量超过150万册；2010年底依托最世文化公司出版的由落落主编的《文艺风象》和笛安主编的《文艺风赏》创刊发行，周销量18万册，月销量超《当代》《收获》等几家老牌文学杂志的总和；2011年3月9日，安妮宝贝主编的《大方》正式上架，首印100万册。杂志书已经成为出版界，特别是青春文学出版中不容忽视的现象。

二、青春文学杂志书兴起背景

青春文学杂志书的兴起有其特殊的背景，笔者认为其背景主要有以下三点：

1.青春文学自身的繁荣。青春文学滥觞于1990年郁秀的长篇小说《花季・雨季》，青春文学出版的热潮则由《萌芽》杂志1999年举办的全国新概念作文大赛掀起。

从《中国图书商报》根据1999至2005年度该报每月的文学类畅销书进行排榜的榜单可以看出，上榜的15本图书中，青春文学类的图书占了半壁江山。而在开卷信息技术公司2011年的“开卷5年虚构类畅销书排行榜Top30”中，上榜的青春文学类图书就有郭敬明的《小时代1.0》《小时代2.0》《悲伤逆流成河》《1995-2005夏至未至(新版)》《幻城》《悲伤逆流成河(百万黄金纪念版)》、韩寒的《独唱团》、安妮宝贝的《莲花》等多本。这些榜单都直接地反映了青春文学图书的热销与青春文学自身的繁荣，正是这种繁荣奠定了青春文学杂志书畅销的基础。

2.市场管理机制的影响。新闻出版总署于1997年3月10日颁布的《关于期刊业治理工作的通知》中规定：除学报、学术类期刊外，其他期刊不足1000份的予以停办。“在中国当代文学生产机制中，文学期刊是最基础的一个环节。……然而，在市场化全面到来时，期刊这一最后的纯文学阵地也失守了。”当面临生存危机的时候，出版社不得不考虑出版物的销量。正是在自负盈亏、效益为重的情况下，出版社瞄准了有更多阅读需求的青少年读者群，纷纷试水出版比较有市场的青春文学类书籍。

春风文艺出版社本是以出版现当代文学作品为主，以古代文学和外国文学为两翼的一家出版社。在经济效益为重的情况下，春风文艺出版社推出了一系列的青春文学书籍，其中最出名的是“布老虎青春文学”丛书。同时，该社还出版了郭敬明团队的杂志书《岛》。《岛》系列杂志书为该社带来了巨大的经济效益。

3.境外出版业的影响。杂志书最早兴起于日本，已成为可以与图书、杂志鼎足而立的日本第三大出版物。杂志的栏目比较多，涉及的内容很广泛，不能把每一个栏目的内容都做得深入。为了将部分内容做得更详细与深入，日本的一些出版社出版特别刊物对读者感兴趣的部分内容进行深入、细致的介绍。这就是杂志书最初的雏形。当“杂志书”这个概念诞生之后，日本的许多出版社加入到杂志书出版的行列中来，旅游、餐饮、时尚、动漫等类别的杂志书纷纷登场。

“杂志书”这一概念1998年从日本引入到中国台湾。杂志书的出现，被评为1998年台湾地区出版界的“热力现象”之首。在台湾，还有专门从事杂志书出版的出版公司出现，比如1998年诞生的专业从事杂志书出版的墨刻出版有限公司。1998年5月墨刻出版有限公司推出了《东京98》、《纽约98》两本杂志书，它们一进入图书市场就以新奇的形式得到了读者的青睐，首印10万册很快销售一空。

境外杂志书出版的繁荣，在很大程度上刺激了中国的出版业。中国的出版社也因此纷纷投产到杂志书这块试验田中。

三、青春文学杂志书繁荣的原因

1.连续出版。作为以书的形式出版的连续出版物，杂志书比起普通书籍最大的优势在于它每一册之间的延续性。杂志书跟杂志一样定期或不定期连续出版，有固定的栏目，这有利于形成固定的读者群：只要读者认同一本杂志书的栏目构架和内容风格，就会购买该杂志书的后续出版物。比如张悦然的《鲤》书系2008年发行的第一本《鲤・孤独》里面的栏目“沙龙”“态度”“镜子”“小电影”“小说”一直延续到最新的《鲤》。

另外，杂志书的连续性让杂志书可连载中篇甚至是长篇小说。连载一方面可增加杂志书栏目的多样性和可读性，同时只要连载受到读者的肯定，就可长期地吸引读者购买。一般来说，连载的作品都是高人气作者的力作。2004年郭敬明主编的杂志书《岛》创刊号《岛・柢步》发行，在这本书上连载了郭敬明的力作《1995至2005夏至未至》，在《岛・锦年》上又开始连载落落的《年华是无效信》，到后期的《岛・庞贝》也连载了爱礼丝的《肤家》；落落主编的《文艺风象》也连载了落落的《全宇宙至此剧终》和阮筠庭的绘本《月亮短歌》；韩寒的《独唱团》第一期连载了他的作品《1988，我想和这个世界谈谈》。