解读佰草集太极系列的创意与设计

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今天的化妆品市场竞争激烈，同质化非常严重，所以产品的创新设计和创新营销是非常重要的环节。化妆品品牌如何去表现自己，如何更符合自身的商业模式，这都需要设计来帮忙提升它的亮点，从而提高竞争力。

作为中国设计师，我们不能把眼光只停留在国际大品牌身上，不能一味去模仿西方文化带给我们的美妙绝伦的视觉，必须找到符合中国文化艺术特点的途径。设计要与中国文化相结合，让品牌传递出独特的有中国时尚特色的味道。

中国文化很多，但这些文化点不能机械地去挖

佰草集品牌LOGO

佰草集LOGO，是一个经过提炼和简化的中国传统匾牌造型。从中国古典文化看，造型简约，但是从现代视角来讲，它有一种建筑上的窗格和门框的美，有中国文化的韵味。同时它有英文字母HERBORlST与中国字体相配合，又体现出其国际化的一面。

佰草集品牌基调

有中国文化感，有科技感，有舒缓感，有中草药萃取感，所以能带给消费者时尚、自然、健康、清新的感受。

佰草集设计案例运用到很多中国的元素，通过许多艺术手法和国际视觉相结合来表现品牌魅力，是一种有中国特色的时尚创新。这个品牌有300多个SKU，有很多种产品系列，每一个系列有自己的配方理念和产品理念，太极系列是佰草集品牌偏高端的一个系列。

太极图形符号各种各样，有变化的色彩、图形、造型，它代表平衡，符合中国美容养生理念。佰草集品牌太极系列的一个主视觉图案，经过设计师的演绎，太极图变成了右边各种有中草药植物纹样、有绿色联想、有环保感、有平衡感等特点的各种视觉形象。

下面我们主要就太极系列的三款产品来具体说明。掘，机械地去运用，而要通过一种国际化的视野、国际化的语言、国际化的色彩与表现方式，把它做成与现代人、现代人的生活方式契合的视觉表现。

让我们近距离来看看佰草集以及它的太极元素的运用。

首先我们来了解一下佰草集品牌的背景。佰草集品牌于1998年诞生，它糅合了中国美颜经典与现代生物科技，以本草古方为特色，逐步实现着中国文化中追求自然、平衡的境界，是中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌，也是第一个走出国门，在欧：洲市场上有一定业绩的民族品牌。

“天圆地方”产品

“天圆地方”这款产品主打的概念是“先清后辅”，是跟平衡相关的。外包装用亚克力材料和绿色来表现一种现代、自然、健康的气息。运用中国“天圆地方”这一传统概念，设计师将圆与方做了一个演绎。方不是那么刚硬、也不是那么冷酷，它有圆润的曲线和花边式的纹样，是一种表现化妆品品类的语言，方中有一个太极图，可以表现出太极文化的一种韵味，打开产品也会看到一个惊艳的太极图。

“太极生两仪”产品

“太极生两仪”产品，采用“日月阴阳”的概念，“月属阴，日属阳”，在结合“日月阴阳”的同时，也辅助一些有植物联想的露珠、时尚的太极图案等带有这种中国文化感的元素来演绎产品的设计理念。弯月、新月和残月（统称玄月）是最有魅力的，所以从中找到一些创意想法。其次运用到水，设计中选取了停留在肌肤，或停留在绿叶上，集天地之精华的那种静卧之水，所谓“水之静卧，其态可掬，唯物所求”。

“太极生两仪”产品，采用卧态之水与玄月之美，圆满之日造型的感觉作为主要的设计创意点，太极之形与日月之阳阴形成了此款产品设计的结果，它融入了一种现代人所能接受的美的视觉和美的颜色以及美的文字排版，同时也结合了太极文化中“日月阴阳”的文化概念。包装盒采用中国书卷的打开方式，背面分别把添加剂（植物萃取元素）、晚香玉和水朝阳的图案在平面这一部分作了演绎。平面广告也把平衡的概念、添加剂的表现和产品本身的美感表现出来。

“古卷屏画之美”产品

这是2013年才上市的一个新品。在整个产品概念里，设计师运用了“吐故纳新”的概念。这一概念从生物学角度来说，是植物生长必备的一个基础，但是从太极文化的角度来讲，“吐”跟“纳”是一个阴阳的概念。“太极元气，含三为一；天地人，含三为一”，这些理论作为创意发散的原点，同时设计中也作了一些视觉上的畅想，比如一些植物的生长，比如青芽初萌或舒展或抱合这种形态，我们将这种自然界的常规状态去和化妆品设计相关联，做成与目前市场上众多化妆品有明显差异的创意。

中国古代文化遗产里有很多种抱合和舒展的方式，像屏画、古屏风、竹简书。竹简书承载中国文化历史的记载远远胜过纸张，而屏画，是中国环境设计中非常重要的一个环节，它是一种文化的展示、文化的演绎和身份的象征，所以这个产品系列将这样两个有中国文化韵味的点及抱合和舒展的状态作为设计和创意的原点来制作了包装盒。

这款包装有太极图案，有八卦造型，有抱合的形态，里面分为八个部分，可以卷在一起也可以打开。这八个部分里有七个部分放产品，还有一个部分放工具。抱合的包装盒打开之后，放产品的每个单元中油的胶囊和水的容器形成一个小的太极图形，其由七组组成，七七四十九天，给消费者传递出四十九天护肤的理论。