队服品牌大战

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虽然本届世界杯32强的队服赞助商前三名仍然是阿迪、耐克、彪马，虽然由他们赞助的球队之和仍然超过了32强的八成，但和上届相比，他们的排名却发生着悄然的变化，在这场没有硝烟的商战中，卧薪尝胆4年的阿迪达斯打了一场漂亮的翻身仗，从德国世界杯只赞助了6支球队，排在三强最末，奋起直追，本届世界杯一举拿下了12强，位列榜首，上届世界杯出尽风头的彪马则被挤到了老三的位置，耐克一直中规中矩地占据着三强中的次席。

32强中有28支球队已被这三大巨头瓜分，除此之外，被耐克收购的茵宝(UMBRO)、西班牙的霍马(JQMA)和美国的布克斯(Brooks)各赞助了一支球队。而神秘之师朝鲜队的队服和他们本身一样是个谜，原本可能会提供赞助的中国某品牌的“退出”，意味着中国体育品牌的“全军覆没”。一家国内体育用品品牌负责人表示，世界杯期间，他们会尝试与足球相关的营销形式，包括黄金时段的广告投入之类，“这种情况下没有必要和全球一线品牌硬碰硬，说不定效果会更好。”

ADIDAS　西班牙、阿根廷、德国、法国、丹麦、希腊

日本、墨西哥、尼日利亚、巴拉圭、斯洛伐克、南非

作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯在德国世界杯赛中，只拥有6支代言球队，尽管其中大多数都是种子队：德国、法国、西班牙、阿根廷、另外两支是日本队和首次参赛的特立尼达和多巴哥队，但他们仍然需要一个契机，重塑自己龙头老大的地位。

阿迪达斯一直拥有与国际奥委会、国际足联和众多足协官方合作的传统，比如在中国，阿迪达斯近年采取了一种非常积极地进攻战略，分别与中国奥委会、2008北京奥运、中国足协和中国之队、中国排协达成大笔赞助协议。

除此之外，阿迪达斯还偏好在历届世界杯上拥有其传统的“主场优势”，东道主足协总是他们乐于合作的对象，像1 998年的法国、2002年的日本、2006年世界杯更是阿迪达斯公司的诞生地德国举行。今年，阿迪达斯同样没有放过南非。

于2008年全球经济危机以来，神仙库存问题困扰的阿迪达斯已然将即将开赛的南非世界杯视为今年销售的主要推动力。“世界杯是全球最大的一项赛事，同时足球产品是阿迪达斯的看家产品，我们对此给予厚望。”阿迪达斯集团主席赫伯特・海纳表示。据统计，在4年前的2006年世界杯中，阿迪达斯的销售额为100 84亿欧元，同比大幅增加52％。历史上首次销售额超过100亿欧元，当时仅足球一项收入就增长30％，超过12亿欧元。

NIKE　巴西、荷兰、葡萄牙、美国、澳大利亚、新西兰、塞尔维亚、斯洛文尼亚、韩国

坚持不赞助大型赛事，而是赞助球员和球队，世界杯等重大赛事的非官方赞助商耐克始终坚持其所创造的“伏击”市场战略。实际上，在2002年世界杯上，他们的风头比国际足联和另一东道主日本足协赞助商阿迪达斯更劲：历史性打入半决赛的韩国队和最后夺冠的巴西队，都极大带动了耐克足球产品的销售。

耐克在每届世界杯都只赞助八九支球队，与前两届相比，耐克在本届世界杯所拥有的签约球队总数只增加了1支，只不过陪同巴西、荷兰、葡萄牙、澳大利亚、美国和韩国的，从上届德国世界杯上的克罗地亚和墨西哥，换成了本届世界杯的新西兰、塞尔维亚和斯洛文尼亚。

耐克在历届世界杯上的表现都很稳定，凭借的不仅仅是Nike球衣一贯的高水准性能，还有不断推陈出新的先进理念。今年2月，Nike了旗下各支球队征战世界杯的“黄金圣衣”，环保成为NIke在本届世界杯上最闪亮的主题。除了在众多球鞋款上采用环保胶水，Nike更是从Zoom BB2 Low开始推出Trash Talk主题球鞋，设计师通过将废旧皮革重新剪裁。给予这些材质一次新的生命。说会到球衣。Nike提出了一个更大胆、更疯狂的设计――他们采用垃圾处理站回收的塑料瓶作为制造球衣的原材料!在清洗干净被除去所有标签后，塑料瓶会被切成更容易处理的塑料薄片，之后这些薄片会被融化制成纱线，最后的球衣便是由这些纱线编织而成。

相比传统球衣制作工程中生产原始涤纶时以精对苯二甲酸(PTA)或对苯二甲酸二甲酯(DMT)和乙二醇(EG)为原料经酯化或酯交换和缩聚反应而制出纤高聚物的工艺，里一个废旧塑料瓶，Nike成功减少了30％左右的能耗。在制作这批全新的国家队球衣时，Nike采用了将近1300万个塑料瓶，这一庞大数字背后的塑料瓶子可以覆盖29个足球场，长度相加甚至超过3000公里，比世界杯主办国南非整个海岸线还长。也许我们当年丢弃的塑料瓶，如今就被c・罗一、法比亚诺们穿在了身上，这听起来的确很奇妙。

PUMA　意大利、科特迪网、加纳、喀麦隆、阿尔及利亚、乌拉圭、瑞士

从2002年世界杯上的3支球队，到2006年的12支，再到今年的7支，彪马经历着大起大落的变化。但今年的三强排位基本上是符合他们在市场上所占份额的。因为毕竟上届世界杯，彪马也多少占了东道主的光。

彪马产自当年达斯勒家族的一次分裂之后，而达斯勒家族正是彪马的近邻和对手阿迪达斯的创始者。如今彪马的风格与时尚结合，这尤其吸引了一些欧美年轻女性的目光。彪马的大胆个性，在当年非洲杯为“非洲雄狮”喀麦隆队设计连体球衣导致与国际足联发生争执的事件中已充分展现，这场官司也使得彪马更受瞩目，受益匪浅。

无论是彪马最新的广告主角，还是他们在世界杯上赞助的大多数球队，都是以非洲为主打，他们大声宣布：“我们以非洲为自豪。”最新三届非洲杯冠军都是彪马赞助，前两节分别是喀麦隆和突尼斯，而在2006年非洲杯上，彪马更是包揽两支决赛球队埃及和科特迪瓦。

作为彪马签约的唯一一支种子队，意大利队球衣在韩日世界杯还是Kappa提供，从上届德国世界杯便已换成彪马。

JoMA　洪都拉斯

Joma是一球鞋制造闻名。Joma在西班牙开设了很多专卖店意识到自己无法与那些一流品牌抗衡，joma从1998年开始采取攒单个球星的策略，既提升了自己的知名度，也节约了营销成本。天，球星莫伦特斯与哥斯达黎加球星万乔普便是joma的当家红星2006年世界杯上来自加勒比海地区的哥斯达黎加成为joma赞助的一支球队。

UMBRo　英格兰

拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以英文名(HUMPHREY BROTHERS)内的五个英文字母合并成UMBRI一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。

因苏格兰、爱尔兰、瑞士等队不济，非洲球队加纳又被PUMA抢去，今年世界杯只有英格兰队一如既往地穿着他们自己的球衣。

LEGEA　朝鲜

32强中只有朝鲜队的队服至今仍然是个谜，因为他们在世界杯前的热身赛上总是不停地更换着不同品牌的队服，让人猜不透他们到底签约了哪家公司，只有当他们站在南非赛场的那一刻，谜底才会被揭晓!

朝鲜队征战本届世界杯的球衣是意大利的运动品牌Legea，他们的市场主管格里马第尼确认了该信息，从今年2月起，他们就和朝鲜足协签了协议，Legea免费赞助球衣。虽然设计样板早就出来了，但是生产和谈判过程一直拖拖拉拉，格里马第尼说，朝鲜队的设计要求“太个性化”了：“他们自己设计了很多细节，要求的织物面料竟然不在我们的目录上。我们必须花大量时间向他们解释，商标印多大、国旗印多大，国际足联是怎么规定的。这太拖生产进度了。”

BROOKSI　智利

Brooks Sports.Inc，总部在美国华盛顿，是一家在1914年就成立的私有公司，生产高性能运动鞋和服装等运动产品的公司。1979年Brooks运动鞋得到匹兹堡专利。1984年，橄榄球明星DanMarmo第一个穿上Brooks运动鞋，Brooks的名字是该公司创始人Morris Glodenberg纪念他妻子Brooks而起的英文名。

Brooks公司在智利设有分公司，其跟智利足协关系很好，因此治理国家队的球衣、裁判球衣和智利联赛所使用的足球都是由Brooks赞助的。