多媒体技术在网络广告中的应用研究

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摘要：随着信息时代的到来，多媒体技术的不断发展，其在广告领域特别是网络广告领域中的应用越来越成熟，也成为了推动网络广告行业市场竞争的有效工具，本文就这一问题进行了系统地阐述。

关键词：多媒体技术；网络广告；应用

中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-95-1

一、引言

相较于纸质媒体来说，网络媒体在传播的便捷性、直观性和覆盖面上有其难以替代的优势，因此越来越多地被应用于广告的宣传和传播中，而多媒体技术的逐渐成熟也大大推动了网络广告的产值，通过独特的创意和恰当的表现形式，更有效地吸引了消费者群体的关注，进而提升了企业的品牌价值和经济效益，在这其中，多媒体技术功不可没。

二、多媒体技术简介

（一）含义

所谓多媒体技术，是利用计算机对文本、图形、图像、声音、动画、视频等多种信息综合处理、建立逻辑关系和人机交互作用的技术，把文字、图形、影象、动画、声音及视频等媒体信息都数位化，并将其整合在一定的交互式界面上，使电脑具有交互展示不同媒体形态的能力。它极大地改变了人们获取信息的传统方法，符合人们在信息时代的阅读方式。

（二）主要用途

多媒体技术的主要用途，是将影像技术和计算机的信息技术结合起来，将视听信息和计算机的交互能力结合起来，形成文字、图像、动画、声音为一体的传播模式，极大地加快了信息传播的广度和频度，使人们足不出户就能够了解到世界各个角落发生的人和事，丰富了人们的视野和情操。多媒体技术的发展，促进了经济的发展和人们生活水平的提高，在一定程度上，推动着社会的进步和人类文明的发展。

三、多媒体技术在网络广告中的具体应用

（一）网络广告的特点

多媒体技术的实用性使其迅速应用到各行各业中，特别是网络广告这一新型领域。网络广告是以互联网为依托，以传递某一产品信息为目的地广告形式。它的时效性非常强，能够在短时间内完成制作，并且可以根据用户的需求，有针对性地在某一类网站上进行投放。网络广告的成本要低于电视广告和平面广告，只需要进行前期的构思设计及制作，便可上线投放。其受众的群体十分广泛，利用弹窗等形式，可以使网站用户长期地主动阅读，达到潜移默化的作用。利用互联网的交互性，网络广告可以进行点击并深入了解，与用户之间不是被动的填塞关系，而是良好的互动关系，这样极大地放大了信息传播的效果。

（二）多媒体在网络广告中的应用1.多媒体是网络广告制作的载体

网络广告实际上就是一个多媒体作品，它是以多媒体形式表现出来的，根据用户产品的目标顾客群体和宣传理念，技术人员结合文本、声音、图像等因素，为之设计满足要求的多媒体作品，最终将之投放在网页上以多媒体的形式表现出来，通过对于网页点击率的统计，可以很好地统计网络广告的传播效果，而对广告内容和投放方式进行完善和改进。

2.多媒体技术丰富了网络广告的表现形式

多媒体技术使得网络广告的形式日渐丰富，这也是网络广告与电视广告和平面广告相比较下的优势。利用多媒体技术，网络广告可以使用动画flash和视频效果，针对产品特点进行制作，增加了广告本身的可看度和渲染力，能够吸引消费者眼球。而网络广告的互动性也是其他广告形式不可比拟的，它可以进行点击进一步了解产品内容，做网络广告页面的本身相当于一个索引和简介，可以将更为详细的内容，罗列在点击页面中，这样广告本身重点鲜明，也增加了宣传的广度。

3.多媒体技术促进了消费行为

如上文所述，多媒体广告的互动特点，使得其易于被消费者所接受，这是一种主动了解而非被动告知的信息传播方式，首先就消除了消费者的抵触心理，有助于顾客群体接受产品。其次，多媒体广告的投放频率多是简短多次，能够在消费者心中起到一个潜移默化的作用，即使前期并未对产品产生兴趣，但其消费时，在潜意识中已经有了对产品的了解。各类互联网的内容十分丰富，并且各行各业的分类已经相当成熟，这有利于企业有针对性地选择相关性强的网页进行投放，这大大细化了受众群体，提高宣传的效果和针对性，而不是漫无目的地广撒网，有了点击率的保证，必然会促进消费和购买行为，这也是多媒体广告的最终目标。

四、结语

多媒体技术带来了电子商务领域的新革命、新进步，也给网络广告注入了新的表现形式和新的投放渠道，网络广告越来越深入到我们日常的生活中和各行各业的发展中，成为了企业宣传和消费者得到产品信息的主要方式。市场的发展是多元的，多媒体网络广告作为一种新技术和新的表现形式，受到了越来越多年轻人接受和认可，而这一部分人群是消费的中坚力量，也是企业争取的顾客群体。基于这一趋势，企业必须重视多媒体技术在网络广告上的应用，利用其广泛性、直接性、互动性的特点，有针对性地进行广告的设计和投放，使其能够促进企业的品牌提升和市场份额，增强企业的市场竞争力。

参考文献：

[1]侯璐璐.广告的发展―――网络广告简述[J].大众文艺（学术版），2011，（10）.

[2]陈童.论网络广告技术形式的演化[J].新闻界，2007，（02）.

[3]赵子江.多媒体应用教程[M].北京：机械工业出版社，2008，9.

作者简介：

陈佳，重庆电子工程职业学院。