浅析优秀动漫作品的成功因素

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动画片是深受儿童和成人喜欢的一种娱乐艺术产品。一部优秀的动画作品能否占领更多的市场份额、赢得更多观众的喜爱，不仅仅取决于动画制作公司的技术实力，更需要在动画角色、故事情节、配乐、配音、人文情怀、细节、受众心理需求等多方因素进行综合考量。

一、动画角色的形象设计

动画角色的设定要从艺术和商业两方面来考虑，既要满足目标客户群的审美取向，又要在角色设置上有创新、有特点、有艺术性，不能落于窠臼。动画角色的形象设计是动画片创作的重要内容，动画角色不仅是一个视觉符号，更需要作为载体承载角色的身份、性格、特质等内涵，展现角色的人物魅力。纵观诸多脍炙人口的荧幕动画形象，都有其独特的角色魅力，比如《冰河世纪》里永远抢镜、永远在追寻坚果的松鼠，《花木兰》里滑稽、多动、话痨一样的小龙木须，等等。

动画角色造型分为漫画风格和写实风格，漫画风格的动画角色造型具有夸张、幽默、虚拟、神秘等特点，这类荧幕动画角色很多，且让观众印象深刻，非常受欢迎，比如：阿根廷漫画大师莫迪洛设计的“大力水手”。写实风格的动画角色造型更接近角色的真实状态，无论是在性格、形态、服饰等元素上都比较主流，更贴近生活，更能拉近角色与观众的距离。《花木兰》里的木兰，就比较贴近现实，人物外型符合西方人对东方美女审美认知，木兰从军前的服饰造型上遵循了隋朝的着装风格，服饰颜色素雅；从军后服饰以绿色和墨绿色为主，铠甲军装，符合木兰女扮男装的角色身份。

动画角色的动作设计也是彰显角色性格的重要表达方式。动画作品中的角色大多是拟人化的，不管角色是人、动物还是机器，都被赋予了人类的情感。除了常规的动作和表情外，那些夸张、幽默、极具戏剧化的动作往往赋予角色更鲜明的视觉符号，让角色的性格更能脱跳出来。如《功夫熊猫》里的阿宝，因为身材肥胖而表现出蠢笨的动作，给人以憨厚老实、接地气之感。

二、故事情节的设计

动画作品也是戏剧的一种。所有的戏剧就是一个冲突，没有冲突就没有动作，没有动作就没有人物，没有人物就没有故事，而没有故事就没有剧本。故事是一部影视作品的主体，动画作品中的所有人物都是因为一个故事而串连在一起的。动画角色的造型和人物性格设置都源于整个故事背景，将故事用视觉化的手法表现出来，在情节的铺展中将故事的完整性和整体风格的一致性协调掌控。

《美女与野兽》、《狮子王》、《公主与青蛙》、《功夫熊猫》、《超人总动员》等，都是故事性非常强的动画作品。

《功夫熊猫》的导演约翰·史蒂文森就明确指出“好故事是最重要的”，他说，一部动画片成功与否的最要因素就是能否向观众讲述一个精彩的故事。没有好故事，再精良的制作也不能吸引观众。如果故事性强，哪怕是传统的二维手绘动画，一样会赢得口碑和票房。

三、背景音乐的烘托

音乐也是动画作品的一个组成部分，好的音乐对故事的发展和动画角色的性格有着推波助澜和衬托的作用，音乐既可以抒发人物角色的内心情感，又能渲染画面，加深刻画角色人物的性格。

迪斯尼的手绘动画《公主与青蛙》的配乐是动画电影中极为少见的爵士乐。故事发生的背景在密西西比河的入海口新奥尔良，那里是美国黑人爵士乐的发源地。《公主与青蛙》的配乐基调愉悦而浪漫，无时无刻不散发着快乐的成分。主题曲《Down In The Orleans》共在电影中出现过三次，第一次在影片开头，只有半分钟，烘托了星光下静谧的气氛；第二次完整呈现整首歌曲，画面为蒂娜搭乘有轨电车上班的过程，充满了浓郁的新奥尔良风情；第三次曲调特别欢快，加入了鳄鱼路易斯的小号，突出表现蒂娜实现开餐厅梦想的喜悦心情。

四、自然人文情怀的植入

在日本的动画界，宫崎骏无疑是影响力非凡的一位人物，自动画电影《风之谷》上映以来，宫崎骏的作品感动了无数观众。宫崎骏的动漫电影以动人的故事和温暖的风格独树一帜，影响了全世界不同种族、不同国籍和不同文化的诸多观众。宫崎骏的动漫作品追求的是一种清新自然、淡雅朴素的美学风格，画面干净清澈，蓝天、白云、森林、田野、远山、溪流，充满了诗情画意，在他的故事中，表达了日本民族对“万物有灵”的神道思想的尊奉，深深地敬畏自然界，并在作品中深刻地反思人与自然的关系。

《功夫熊猫》里也有着浓郁的人文情怀。阿宝的师父乌龟仙人是中国道家人物的代表，他的预测能力、哲学思想，以及画面中一闪而逝的太极图，都将中国最本土的道家文化融入其中。而在乌龟仙人五大弟子的角色选择设置上，也符合中国武术形意拳的五种动物：虎、猴、鹤、蛇、螳螂。

大型网络游戏《魔兽世界》的开场CG动画宣传片《熊猫人之谜》，赢得了83%的中国玩家的满分赞誉，这个短短几分钟的开场动画，除了超级逼真的CG效果以外，里面的中国元素和人文情怀深深地打动了玩家：中国式的秀丽险峻山水、隐遁的桃源、深藏不露的高手，再配合国服短短50余字的翻译旁白：“战火为何而燃，秋叶为何而落，天性不可夺，吾辈心中亦有惑。怒拳为谁握，护国安邦惩奸恶，道法自然除心魔，战无休，而祸不息，吾辈何以为战！”将中国式的出世救世情怀渲染得淋漓尽致，分外让人热血沸腾。

除上述因素外，好的色彩、好的配音、细节设置、受众心理把握、题材选择、内涵等都是影响一部动画作品成功与否的因素。任何一部优秀的动画作品的成功都绝非偶然，非凡的想象力和无限的创意是动画片成功的灵魂，其他因素则是骨架和血肉。只有完整又协调的动画作品，才能有血有肉丰满而有灵魂，才会获得成功。

参考文献

[1] [美]悉德·菲尔德.电影剧本写作基础[M].世界图书出版公司，2012年8月第一版.