社交网络迎来新一轮角逐
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这些天，打开00空间的页面，显示的已是：“新空间一心分享一00空间6.0敬请期待”及几张图片。无疑，在00空间6周年之际，腾讯又在酝酿着新一轮的举动。
无独有偶，谷歌(Google)近日推出名为“Googlle+”的新社交网络(SNS)，向Facebook发起了挑战。百度创始人兼首席执行官李彦宏也表示，百度正在开发新的社交网络产品，意欲紧紧抓住中国社交网络市场的新商机。
随着各大企业磨拳擦掌，社交网络将迎来新一轮的角逐与洗牌，基于社交网络的社会化营销也将迎来新的格局。
新型社交网络方兴未艾
时下，社交网络“轻”、“微”化的趋势日益明显。国外有tumblr轻博客，国内多家公司也推出了轻博客产品，包括点点、盛大推他、新浪Qing等。而升级后的00空间6.0版本也可能会朝“轻博客”方向转型。
轻博客融合了微博和博客，模糊了二者之间的界线。轻博客既有传统博客的特点，又有自己的特色。比如没有140字的字数限制，可以发超长博文。同时，相比其他传统的社交网络，轻博客通常有更高的转发、收藏和点评等交互效率。
点点网创始人许朝军曾说，如果微博是日报，那么轻博客便是一本生活杂志，同样简洁，但内容更加丰富。
记者登陆点点、盛大推他的网站，感觉页面皆比较清晰、一目了然，用户可短句、文章、照片、视频、音乐等，功能与传统微博基本相同，但又有所不同。新浪轻微博推出了推荐和发现功能，尤其是“发现”，将各微博的精美图片放到一起，方便用户通过自己的兴趣选择。
据悉，盛大推他定义为“富微博”，目前已与盛大云中书城达成协议，用户可在推他直接搜索、阅读云中书城的书籍并分享、评论，业内人士认为盛大正开始以推他为平台，整合盛大的内容资源。
国外网站Tumblr是轻博客的领头羊，也是目前公认经营最好的轻博客网站。2010年以来Tumblr发展势头异常迅猛，数据显示其注册用户已经超过1100万，在美国广受追捧，并成功融资4000万美元。
点点也称其注册用户数在6月3日突破100万，提前完成其预期目标。而这距其4月7日开放注册仅63天，平均每分钟增长11个注册用户。
随着SNS在全球的风靡，BSNS(商务社交网络)也开始风生水起。与SNS注重娱乐性不同的是，BSNS更注重商务交流，用户群体更加高端成熟。美国的Linkedln的成功上市给SNS带来了不小的波澜，在成功执行IPO之后，其用户和流量也急剧增长。
《福布斯》近日刊登博客文章称，职业社交网站Linkedln最近几年迅速发展壮大，已经超越MySpace成为全美第二大社交网站。博客作者海顿对Linkedln对于增强人际关系和发掘商业机会的重要性进行了深入分析，预计Linkedln必将继续发展，最终成为全美最大社交网站。
“网络文化传播模式的创新层出不穷，从博客、微博、轻博客等社交网络的发展，可以清晰地发现，网络传播模式向简单化、及时化发展。从社交心理来看，用户选择社交网络的最终目的是依托网络，形成另外一个更加及时、快捷的社交圈。”中投顾问高级研究员薛胜文在接受《中国对外贸易》记者采访时表示。
社交网络如雨后春笋般涌现，而消费者是否需要如此多的网站?对此，薛胜文表示，“社交网络平台的功能决定着用户的群体，例如Facebook的娱乐与Linkedin的商务都是不冲突的，两者可以同时存在于用户的电脑中。”
社交网络求新求变
登陆00空间、开心网等网站，首页一般都会有文字呈现其每天的“进步”，诸如修复了什么问题，改进了什么功能等。这些举措，一方面显示出这些网站的良苦用心，另一方面也表明在竞争日益白热化的背景之下，社交网络无不求新求变，意欲捷足先登，抢占市场先机。
英国《金融时报》近日一篇题为《谷歌推出新社交网络服务，挑战Facebook》的报道称，近日谷歌推出“Google+”，宣布了其构建社交网络的最新尝试。目前尚在内部测试中，只有通过邀请才能访问。
该项服务是自拉里・佩奇于4月份接任CEO职位以来，谷歌在社交网络上的首次大动作。佩奇将社交网络列为谷歌的最优先级任务。由于越来越多的人将时间花费在社交网站上，作为在线信息的主要入口的搜索显得岌岌可危。
此前谷歌曾有过在社交网络方面的失败尝试，如Google Wave和Google Buzz皆泯然众人。此次谷歌的新服务将直接向Facebook发起竞争，显示出其战略上的转变。
“‘Google+’针对用户的爱好提出部分创新功能，特别是可以通过插件复制Facebook的好友名单，直接将竞争矛头指向了Facebook。目前谷歌的每月访问人数超过10亿，庞大的用户基数容易形成规模效应，如果‘Google+’能够把握用户需求动态，将很有可能成为Facebook的最大威胁。”薛胜文对记者说。
注重差异化，致力大营销
社交网络的日渐繁盛，也聚拢了各大商家的目光。如今，通过社交网络开展社会化营销成为企业的又_制胜之道。
NSEAD市场营销学助理教授安德鲁・斯蒂芬(Andrew Sfephen)曾表示：“到2013-2014年之时，企业在社交媒体的营销开支预计将高达30亿美元。今天我们看到的是零售商通过社交媒体网罗客户。”
“SNS网站经历了此前的预期波峰和市场优胜劣汰的波谷期，正在面临第二阶段的上升，已经进入到了体现营销实效的成熟期。无线互联网等带来的全新机遇，以及更为精准权威的评估模式出现，将使得社会化网络营销的威力空前凸显。”参加DCCI互联网数据中心社会营销峰会的业内专家表示。
分析人士认为，Linkedln一直被定位为职业社交网站，或者是一个商务社交的网络与平台。其实，Linkedln是否成为老大并不重要，重要的是超越MySpace这种大众性的社交网络。这就是互联网差异化带来的奇迹。
谷歌新推出的“Google+”大受欢迎，以至于商业用户置谷歌的规定于不顾，纷纷创建自己的资料页面。谷歌甚至低估了企业对“Google+”的需求，它们表现出的浓厚兴趣让谷歌措手不及。在商家看来，“Google+”就是一次商机，一个潜在的企业沟通和分享工具。
互联网流量监测机构comScore公布的数据显示，上线仅三周，“Google+”独立访问用户总数已达2000万。谷歌日前公布的业绩也超出市场预期，促使其股价不断上升，市值逼近2000亿美元。其实，早在“GoogIe+”后一周，谷歌的市值便增加了200亿美元，分析师对谷歌的社交媒体计划更为乐观。
谷歌何以再次掀起社交网络的热潮?《金融时报》报道称，谷歌表示，强调用户对隐私的关注和关心用户信分享方式的产品有着实实在在的市场机会。
谷歌试图利用人们对隐私的担忧将其社交网络与Facebook加以区分，后者曾因公开用户信息而成为一系列争议的中心。谷歌称，它将向用户提供“更多的方式决定继续保持私密，还是向大家公开”，还表示将包含一个名为“圈子”(CircIes)的功能，使用户可以更容易地将的信息限制在一小群朋友和联系人当中，而不是自动对该用户网络中的所有人公开。
无独有偶，7月15日，腾讯微博正式对外宣布，旗下企业级微博营销产品“微空间”测试版正式上线，通过将微博平台与QQ空间、IM等众多平台的打通，“微空间”旨在为企业提供一个基于用户泛关系链营销的全平台社会化CRM(客户关系管理)工具。
腾讯负责人表示，腾讯推出“微空间”服务是为了承载企业的大营销格局，让企业有一个打造个性化营销空间的平台，以多媒介界面进行展示，比微博所承载的内容更加多元化、个性化。
从腾讯新版00空间6.0版本的宣传图片也可以看出，其未来或将向时下流行的“轻博客”方向转型，而腾讯方面关于“微空间”用于企业营销的定位，也与“轻博客”未来的商业化模式构想相契合。