包益民 天下没有怀才不遇

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人物简介：包益民，国际著名杂志《Wallpaper》曾评选他是为亚洲的创意产业带来卓越贡献的杰出人士。2009年，他成为史上首位获邀担任戛纳广告设计展评审的华人。《Archive》杂志评选他为全球排名第七与获奖最多的创意总监。他还是台湾包氏国际公司创办人，人称“华人创意教父”。

用自己的做封面，在街头拍摄交摄影作业。他做创意、做生意；他出位、他爱钱；宣称绝不做穷设计师，就要开劳斯莱斯。他玩杂志，创办《PPAPER》杂志红极一时；玩创意，拿过无数国际大奖。

戴牙套、鬓白平头、背大包、穿优衣库的中裤、满脑子有趣故事和段子的包益民，每期《PPAPER》杂志上都有他和各界大师电光石火的精彩对话。他是一个很好的倾听者、沟通者和思考者。年过四十，依然有趣、有料、有种。

在台湾，有一座博物馆成为了潮流地标性建筑――24小时不打烊的“明日博物馆”。晚上11点还会有十来岁的学生在里面游走。在那里曾举办过一场题为“Happy Living”的展览，以每个人理想的，或想象中的居住空间为题，汇集展出了五组国际插画大师的作品。日本设计师川久保玲御用的插画师Filip Pagowski，曾在这里进行过通宵绘画创作。他说，纽约也没有这么便利的展览馆，凌晨时竟然也有人站在自己的作品旁观望，很新奇有趣。不仅如此，参观者还可以在大师作品的任意涂鸦，做一次交互式的艺术展。如此别具一格的博物馆，如今已经接纳了超过8万名游客。创办人就是包益民。

在创意设计界，最让包益民受瞩目的还是杂志《PPAPER》。2004年，包益民带领包氏集团创办了设计生活类杂志《PPAPER》，这本齐码装订的80页月刊杂志，每期由8个人用大概10天时间完成，定价49块新台币（约合12元人民币），其价值在台湾市场相当于一包口香糖加两杯饮料。

《PPAPER》在台湾的受欢迎程度超出了所有人的想象：第一期售出3.5万多本，打破了台湾设计书销售纪录。从第四期起，一跃成为杂志类销售第三名，如今销售量大约是每期10万本。有关消费数据显示，青年消费者是这本杂志的主要消费群（约占七成），另外，竟然还有大约6%的读者是小学生。包益民以《PPAPER》证明了设计类杂志决不是曲高和寡、售价昂贵的专业人士教科书。

“我觉得人生就像游泳池，有时候不要等，先做了才会有发展。比如我办杂志，很多人跟你讲办杂志是赔钱、破产的，如果你听了大概一辈子不会办杂志。常常看到有名人办杂志或者做什么事情，有人问为什么这样做？他说如果知道做这个这么的辛苦，就不会这么做，所以不知道的时候创业是最好的。就是不要知道所有的事情，这个是真的很重要的。”

彪悍的人生不会没有理由

父亲是外交官，包益民从小过着不停迁徙的生活，10岁那年到泰国生活过3个月，13岁又到巴拿马住了6年，并读完高中。此后，包益民拿着父亲给他攒下的4万美元学费来到了美国休斯顿大学。在那里，他爱上了一门叫“时尚与艺术设计”的课程，为自己一直以来缺乏目标、孤独自闭的少年生活找到了出口。在那门课上，当老师规定要以树叶为素材设计商品时，他会绞尽脑汁地做出20多种设计，让老师和同学们叹为观止。

在这里他遇到了扭转个人命运的心灵导师阿普丽尔和沃尔特。阿普丽尔这位毕业于著名罗得岛设计学院的老师，用别具一格的教学完成了对包益民的启蒙。在摄影课上，她让学生们蒙上眼睛，在熟悉的校园里盲拍，然后又让大家摘下眼罩去拍摄照片的地方重新用心拍一张。当两组照片被放在一起，老师揭出了她的谜底：摄影如果只是像观光客一样用眼睛去拍，跟被蒙住眼睛没有区别，摄影要用感情去拍。一堂摄影课让包益民对艺术的感受得到巨大的提升。而老教授沃尔特则传授给包益民对他影响至深的理念：天下没有怀才不遇这回事。有才华就一定不会被埋没。这让包益民相信专注于自己热爱的事情，前途无量。

在阿普丽尔老师的推荐下，包益民进入美国古老而声誉卓著的罗得岛设计学院。罗得岛设计学院承继了正统平面设计的传统，对基础技巧十分注重并且要求完美。在这里，包益民用了三个月的时间接受训练――以徒手画出五条长短一样、间隔相等的直线，直到完美。在这个设计界的“洋少林寺”，包益民不仅学习了基本功，还积累了平面设计的学术理论基础，这令他后来进入以注重商业和实用性而闻名的洛杉矶艺术中心学院攻读硕士学位时，能够将两者很好地融合。读硕士期间，他获得了对此后的创业至关重要的理念，那就是――创意是可以卖钱的。

1994年，在取得硕士学位前夕，包益民坐飞机到全美三大广告公司之一的“威顿与肯尼迪”(Wieden & Kennedy，简称W＆K)面试，没想到被当场留下，成为当时W & K创作部惟一的亚洲员工，负责NIKE的部分电视广告。包益民在W & K工作3年，他说这3年让他真正体验到世界级的好手是怎么做事情的。“W & K最大的优点是永远鼓励你找全世界最好的人合作。个人的能力是有限的，不要想着找熟人，应该很客观地想世界上谁做这件事最好。”3年后，包益民被李奥贝纳广告公司以22.5万台币的高薪“挖”回台湾工作。在带领台湾团队拿下了7200万元台币的Johnnie Walker威士忌广告项目后，他跳槽至智威汤逊广告公司担任创意总监，直至3个月后离开。

做一只爱斯基摩领头犬

因为不能完全适应台湾广告公司的生态，1998年9月，感觉在广告公司已经“走到头”的包益民决心自己创业。他和后来成为他妻子的胡至宜，在一个小公寓里，靠一张餐桌、一台电脑，创立了包氏国际。不到5年时间，包氏国际的员工发展到了10人，而客户高达500家，业绩2.7亿新台币，成为全台湾最赚钱的广告公司之一。

2003年，胡至宜怀孕。身为公司总经理的她就跟包益民说：“我不上班了。”胡至宜全心全意在家待产，发现市面上的孕妇装又贵又难看，久而久之会让女性会失去警戒及羞耻心，任凭身材随意发展。在与包益民商量后，胡至宜决定进军孕妇装市场。由于没有大笔资金的支持，胡至宜从以100万新台币起家，创建ive & sean品牌。她在家画了20张服装草图，找打版师朋友试做，完成了第一批成品。她舍弃传统经营的手法，通过网络销售，结果一炮而红。

包氏集团的水准一定程度体现在它的收费特别高。据说，洗发水包装设计费高达百万新台币（普通广告公司一般也就10万新台币）。因此，自称“创意人”的包益民一直在往常规定义中的“生意人”方向靠拢，他的一个五年计划就是：在中国内地10个省共开设10家设计室，每家都有自己的产品。他认为自己的公司，既然可以同时成功地经营孕妇装和杂志，那么，以后餐厅、旅馆、银行、牙签、轮胎、矿泉水甚至保险套也都可以去接触。

“在Art Center毕业的时候，校长曾给我讲过一个故事，这对我以后的人生至关重要。校长希望我们每个毕业生出去做设计的时候都是一只爱斯基摩领头犬。为什么要做领头犬呢？因为这是最辛苦的，如果前面可能有雪崩，领头犬可能最先掉下；但是，最美的风景、最美的日出同样也是领头犬最先看到。”

如今，包益民已经将自己创办的包氏集团拓展至涵盖四家公司、四本杂志、三家设计精品店、两大时装品牌的小王国。而王国的创意触角已毫不含糊地伸向广告、杂志、出版、服装、插画经纪、建筑……

对话：

GRACE：你的新书封面在台湾是你的一张背面，很多人都会觉得惊世骇俗。当时怎么会想到拿它做封面呢？

“真正的理由是在台湾，出版社给我用回收纸看草稿，稿子背面是美术史，世界名画，我恰好翻到那一幅画，觉得蛮有趣，所以我说想试试看。因为我们做行销广告，只要跟性有关的销路就会不错。我很想试试一个胖男人做封面会是怎样的效果。”

GRACE：你对青年人曾有这样的忠告，其中一点说一定要想办法认识三个亿万富翁，为什么呢？

“人一定要想办法认识三个亿万富翁，不管你怎么认识他们。如果他们是打球的，你当球童也可以，你认识他们的时候你会发现他们的观点会改变你。我认识一些比较有成就的人，不只是有钱，他们是真的有能力的人。找三个你欣赏的人，认识他们，他们的行为方式和处世态度真的会改变你的人生。”

GRACE：你为什么做这么多的行业？

“我觉得什么都应该懂一些，以前听人家讲，如果你欠银行一百亿你就多了一个朋友。因为他们不会让你倒掉，你倒了，他们也没钱拿了。这个不是天生知道的，只是我有一些想法，我想让我们的创意产业能够更加赚钱、更好。我一直在找新的方法，一直在学习怎么投资，怎么跟投资人讲话。”

GRACE：你曾说，30岁之前找到终身喜欢的职业和兴趣已经是万幸，可是很多人过了30岁还是没有找到？

“其实40岁以前能够找到就是万幸。比尔盖茨30岁好像就是世界首富了，哈佛大学毕业的都没有这个没毕业的厉害。这不是很糟吗？我们不能这么比。我通常用一个例子，肯德基的老板是57岁才卖掉他的农场开始开店，如果我在56岁成功，就比他拽。”

GRACE：你坚信天下没有怀才不遇这回事？

“‘在这个世界上，你只要有才华一定会被发掘。’这是我非常想听到的，因为以前的功课不是很好，我一直想要听到一种声音，让我自己觉得，只要我努力，就可以成功。我的老师在我19岁的时候救了我一次，当我听到这个的时候，我真的觉得很好。

我们只要努力了，也许有一天就会被发掘出来，所以不会说怀才不遇，不会说努力了半天没有人发掘，如果老是觉得怀才不遇或者很多人不欣赏你，那是因为你的想法确实很烂。你怨这个社会，觉得所有人都联合起来搞你，这样你只会用负面的态度看待你的人生和周围。”