微博日报:新旧媒体的融合创新

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微博日报是一个普通名词，有时也称为“微博每日精选”，它仅代表一种网络新闻编辑方式。从新近出现的这种媒介融合形态可以看出，新旧之争不在于其“体”，而在于核心观念的变革。科技不但改变了信息传播环境、媒体生态等，而且也在改变着自身，这就要求媒体与科技的生命演化协同共进。

新媒体、旧观念的迷思

腾讯游戏频道推出的微博日报是一个比较符合自身娱乐定位的原创策划，其宣传语是：“微博每天产生海量资讯，我们用专业的态度、娱乐的精神、为读者奉上最热门的游戏资讯”。在“微博日报汇总页”上，围绕自身具有垄断优势资源的网游文化开展专题策划，汇集新闻话题、热点热议、网游、文化讨论等内容以月历形式的网页编排。按照日期分别排列了每一期策划专题，从2012年8月3日试刊号第一期开始，至今已经策划了一百多期。

网易主办的微博日报独树一帜，其完全模仿日报基本特点，做了一期题为《五四另一面》特别策划，该期头版上采用传统日报的报头套红印刷的惯例，大幅黑白色的五四街头游行的历史图片配上令人惊愕的新闻标题和文字内容，在网络上引起了广泛评论，这就是网易作为网络媒体新闻的标杆——“有态度的新闻”。网易的微博日报通过炒作舆论、极化话题来吸引粉丝，能够博得一部分受众的追捧和跟随，那么，微博日报或者日报微博是否就是新旧媒体融合的楷模呢？从对《The Daily》的解析中会得到阐释。

《The Daily》需要成为一家传统样式的日报么？还是从应用程序中获取新闻而完全抛弃互联网，这样的大变革是否已经到来？是否适当其时？北大学者胡泳指出《The Daily》之死的主要原因是：单一iPad平台的失败、互动的失败；非订户看不了《The Daily》的内容，也无法享受 Facebook 和Twitter等社交媒体分享的好处。受“新的时代需要新的新闻”使命的驱使，默多克要求自己创办的《The Daily》“成为当前这个数字时代如何讲述新闻事件的典范”，把最新技术与“实地采访报道、良好的编辑和怀疑的眼光”融为一体，这样的初衷无疑是好的。默多克始终没有解决好“新媒体 旧价值”的悖论，比如下载浏览等。

在《The Daily》的新闻应用程序中，互联网式的链接、互动评论、自由的信息获取无法实现，新闻应用不能和其他数字技术、媒体相容，按照陈旧的、封闭的、体制性媒体的做法来经营新媒体，即使它具有再新奇的技术、形式或者其他因素，也不能够改变其与开放的数字化空间格格不入的情状。

现在还无法对于社交新媒体介入新闻业务应采用何种模式做出准确的预测，同样传统媒体的新媒体转型从何处突破也还有待验证。破解新媒体、旧观念抑或传统媒体的陈旧观念，还得从当前媒体生态环境中科技的演化以及其对媒体的影响的思路入手。毕竟，在用户至上时代，让媒体使用者在开放性平台上尽情发挥无限创意，媒体才能找到自己的生存机会。

新的媒体升级

在如何选择（使用）科技的问题上，《科技想要什么》的作者凯利在剖析“禁令原则”、“预防原则”基础上提出“警醒原则”—— “学会与技术元素共同进退，而不是针锋相对” 。用凯利的科技生命观来看今天的新媒体革命，对于传统新闻事业的影响或者说如何应对、改变，那就是——强调为读者提供其想要阅读的东西，而不是公民、责任、崇高理念等建议他们应该阅读的东西。

无论智能手机、平板电脑或者开放的网络，成功的关键都在于是否会有收益，报纸网络版必须能招引来广告和付费读者，就像《金融时报》、《经济学人》和《华尔街日报》在商业和金融新闻上的表现。既然科技包括媒体科技——按照凯利的说法，科技的内核也是观念和信息，那么，新旧媒体循环往复的价值就在于，在中国这样的信息鸿沟、数字鸿沟并立，社会差序结构中民间舆论、社会乱象亟待治理的情势下，能够满足受众对于思想观念和信息互动的需求，媒体文化要与科技文化“共生进化”，才能更好地融入生态文明圈。无论是新媒体还是传统媒体，要掌握媒体自身的心智发展模式，寻求与社会化媒体受众的共通，提供具有生命力、体现新媒体特色的产品。

新媒体正在改变我们的文化吗？这个问题在今天已经没有回答的必要了。也有科学家早在几年前就声称，互联网会变得有自我意识。结合科技的生命进化理论，我们可以确认的是：新闻行业甚至传媒行业的转型是不可阻止的。科技的外力推动对于新闻事业本身的发展是在人类历史上几次里程碑的传播革命中得到证明的，然而不同的是，科技正在创造自己的文化并且不断演化，这种演化正在侵入我们固有的思维理念和思维方式，这些将会成为思考的一部分。

就像大科学对于科学研究方式的革命，大数据对于社会信息传播、资源管理的改变，协作众包对于科学信息的改变，互联网的知识、信息传播以及创新、互动带来的成果，对于传统知识信息是一种增量的改革，科技、媒介技术负载的能量和物质不仅改变了传统社会、传统媒体的运行环境，而且科技自身也在演化的过程中。对于媒体文化或者媒体体制具有颠覆性的是——手机技术、移动互联技术、微博等社交媒体技术以及其他新兴科技可能会产生的 “自我意识”，而这种“自我意识”会影响媒体的未来发展。

在多元化的、充满争议的、喧嚣的大传媒时代，新闻业处于这样一个群情激昂的生态环境中。哥伦比亚大学新闻学院助理教授、前《华尔街日报》互动页面设计师Susan McGregor说，“与其说Reddit（社交新闻站点）是个新的新闻生产者，不如说它是类似于Facebook的社交网络。”

也许，“我们完全应该庆贺。咖啡馆又回来了。尽情享受吧”。

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腾讯游戏频道策划了一系列微博日报专题，比如《元芳，你怎么看》、《你幸福么？我姓曾》、《为了装备交易身体，是脱落，还是生存压力？》等，但是，有些为了博取眼球的热点事件策划，比如《中国式过马路》等主题，缺乏自身鲜明观点和独特视角、特色表达，沦为口水体、泡沫式文字的又一种表达，《高三学生跳楼轻生 老师你摔了我的游戏机》也显得标题苍白无力。自2012年11月之后，也许是迫于一种压力，也许是认清了自身定位——游戏频道的附属产品，腾讯微博日报的策划转向偏重于网游、影视文化以及相关内容等中度口味的主题策划，又回归到网游文化评论的本体，比如《关于暴雪那点事》等主题策划，这一期是跟随暴雪网游主题的评论，主要是为了吸引“玩家评论” ——不过，有些评论又有一些是溢出话题主题讨论之外的发帖或者发泄之类的文字。