金融危机下中国体育旅游产业发展思考
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摘要:美国次贷危机逐渐演变为国际金融危机,并对包括中国在内的世界经济和贸易产生了重大影响,使中国经济的平稳快速发展面临巨大的挑战,但同时也为我们带来了难得的历史机遇。国家在应对危机制定的一系列扩大内需的政策措施,为推动体育产业的发展提供了继北京奥运会后又一次难得的历史性机遇。如果中国体育旅游产业能抓住世界经济秩序调整的大好时机,加快产业体系完善,增进中国体育产业的自主创新能力,将对提高中国的体育产业国际竞争力具有重要的意义。
关键词:金融危机;体育旅游;产业发展;中国
中图分类号:F592.0文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)27-0152-02
应对自2008年以来的国际金融危机,在第七届亚欧首脑会议开幕式上指出,中国将根据国内外经济形势变化,加强宏观调控的预见性、针对性、有效性,及时调整政策,着力扩大国内需求特别是消费需求,保持经济稳定、金融稳定、资本市场稳定,继续推动经济社会又好又快发展。中国国务院总理指出要把扩大内需、振兴产业和科技支撑结合起来。以体育产业、文化产业为龙头的第三产业,是最有潜力成为扩大内需的排头兵。国家出台的一系列扩大内需的政策措施,为推动体育产业的发展提供了一次难得的历史性机遇。在一定程度上,体育产业的发展同国家扩大内需的目标是一致的。扩大内需的关键点是开发新的消费热点。体育产业在中国的发展尚处于起步阶段,经过奥运会的洗礼,大批资本注入中国,国民的体育健身情绪持续高涨,这些都为体育产业的发展起到了巨大的推动作用,体育产业也逐渐成为国民经济发展过程中一个新的增长点。北京奥运会对中国体育旅游资源积累、相关产业的融合发展、体育旅游产品开发为中国体育旅游产业发展提供了坚实的基础和思路。在世界经济环境恶化,国民经济放缓的情况下,体育旅游产业的发展无疑为拉动国民经济的增长起到不可忽视的作用。
一、构建体育旅游产业体系
在中国体育旅游起步较晚,由于“全民健身运动”的展开以及2008年奥运会在北京召开的影响,其学科建设已经基本形成了体育旅游这一分支学科的理论框架。然而就其概念界定旅游理论界与体育界分歧较大,在实际运作中遇到体育旅游中的体育活动,特别是大型活动,旅游部门管不了,也没有专业方面的管理能力;体育旅游的游览,体育部门也管不了,也不在其管辖范围[1]。因此,我们应该构建体育旅游的独立产业体系。
借鉴剧锦文界定的产业体系构成,中国的体育旅游产业体系应由体育旅游产业主体产业群、体育旅游产业支撑系统和体育旅游产业发展的外部环境三部分相互作用形成。主体产业群的形成前提是产业链收益大于成本,利润的存在才会诱致企业的加入,随着进入体育旅游产业的企业数量增加,分工程度增加成为可能,一些服务功能从原来独立承担的企业分离出来,促进了支撑系统的发展;整个产业的发展还有赖于外部环境的配合。只有主体产业群、支撑系统和外部环境形成正向反馈的循环体系,才可以促进产业的进一步发展,从而带动体育旅游产业体系的完善。借鉴任保国等构建中国体育产业发展的多元化支持体系研究的成果,建立有利于中国体育旅游产业发展的多元化支持体系,其体系包括的子体系有:体育旅游产业政策支持体系、体育旅游产业投融资支持体系、体育旅游产业中介服务支持体系、体育旅游产业技术支持体系、体育旅游产业人力资源支持体系。这五个子系统是相互支持、相互制约和相互作用的,它们的协同作用将决定多元化体育产业支持体系的整体效果。
二、合理开发与管理体育旅游资源
1.资源的开发与环境保护。中国幅员辽阔,领土面积960多万平方公里,环境复杂多样,地貌类型齐全,南北温差变化明显,东南温度差异大,山地高低冷热不同,中国海岸线长1 800多公里,有大河1 600多条,湖泊2 800多个,自然旅游资源种类呈现了丰富多彩的景观。在东北各省有天然滑雪场及国家级森林公园,是冬季滑雪旅游的胜地;在万里海岸线上,有许多著名的海滨城市,是游泳、潜水、冲浪、帆板等运动理想的体育旅游场所;内陆众多的江河、湖泊和水库多可用于开展漂流、划船等体育娱乐活动;中国的许多名山大川也可为登山、攀岩等活动提供良好条件。
人文资源包括:文物古迹、具有特色的古建筑工程、革命历史纪念地以及人民的传统习惯、风土民情等[2]。中国有56个民族,在中国每个民族、每个地区几乎都有独特的体育民俗活动。民族传统体育资源不断得到挖掘和整理,迄今为止,中国专家、学者们已收集到汉族传统体育项目300多项,各少数民族传统体育项目670项,其中武术、摔跤、风筝等都是走出国门的拳头项目。民族传统体育大家庭为体育旅游的开展提供丰富的资源,可以为进行体育旅游的消费者提供迥然不同、清新活泼的运动项目[3]。这些民间体育活动蕴涵着深厚的民俗文化,具有独特的魅力,旅游者参与其中既能达到健身的目的,又能领悟当地的民俗风情。利用人文资源开展体育旅游,将对国内外旅游者构成巨大的吸引力。
中国体育旅游资源不仅种类丰富,特色鲜明,还有一个重要特征就是大部分体育旅游资源尚处于未开发和开发程度很低的状态,体育旅游资源的潜力有待挖掘。这些旅游资源对体育旅游者有着巨大的吸引力。传统旅游业的开发对生态环境是把双刃剑,既能在粗放式开发中破坏大自然,又能在细致的规划中把旅游资源真正融入生态环境建设当中,成为促进生态环境改善的优势产业。在当前的旅游开发中,出现了许多资源过度开发,生态恶化的严重问题。体育旅游业的开发必须以“绿色营销”[4]为指导理念。重视对旅游资源和环境的保护。如在技术的采用、废品的排放、运动场地的选址和建设、运动项目的选择和包装等都尽量体现环保意识。
2.加强区域体育旅游合作。区域体育旅游合作是指一定区域范围内不同地区之间的体育旅游经济主体,依据一定的协议章程或合同,将体育旅游资源在地区之间重新配置、组合,以便获取最大的经济效益、社会效益和生态效益的体育旅游经济活动[5]。区域合作理念下成功的例子是“体育旅游经济圈”的形成。在国外,体育旅游经济圈早已成为现代体育旅游产业发展的主流趋势。通过构筑体育旅游经济圈来实现区域体育旅游经济合作是发展区域经济的突破口;是实现体育旅游可持续发展的需要;有利于整合体育旅游资源和体育旅游生产要素,降低成本,实现体育旅游的规模效益;有利于建立“共赢”的体育旅游市场,实现体育旅游需求和供给的有限均衡;是适合体育旅游业发展的时代要求,也是进一步推动体育事业发展的创新性的路径。而在国内也陆续启动了体育旅游经济圈的建设,国家体育总局拟在全国建设16个“体育圈”。目前,“环太湖体育圈”、“环青海湖民族旅游圈”、“长三角体育圈”等都已通过立项并进入实施阶段。
三、推动体育赛事与城市品牌联合战略
所谓品牌联合(Co-branding),就是指两个或两个以上的品牌进行合作,通过联合,借助相互的竞争优势,形成单个品牌所不具有的竞争力,产生整体的效力大于单个个体相加之和的效果[6]。利用大型赛事提升城市品牌是品牌联合的一种形式,利用赛事实施品牌联合与品牌延伸两种情况,Chalip指出:品牌延伸是指某项赛事本身就是城市的一部分,其起源与发展是与该城市分不开的,如纽约马拉松赛或环法自行车赛;而品牌联合则是指联合之前赛事具有自己独立的品牌形象与品牌价值,如悉尼奥运会或上海大师杯等[6]。在现阶段经济大环境下,以拉动内需为目的,中国城市在选择赛事方面必须强调理性,不能一味追求短期轰动效应,忽视可持续发展;必须兼顾城市发展实际和赛事群众基础,以及赛事城市品牌的相容性与和谐。结合城市的品牌发展战略合理选择赛事,充分考虑城市的规模,功能定位,城市传统和已有的风格等因素,合理选择申办和主办的赛事的级别、运动项目和赛事的风格,使得城市与赛事的联合能够相得益彰,互相促进,从而吸引更多的体育旅游者。
四、发掘北京奥运题材
奥运经济会对其举办国和举办城市最快、最直接的收益来自于体育旅游业。奥运会历来对主办城市旅游业的发展有巨大的推动作用。中国的旅游资源优势突出,北京举办奥运会的成功举办,全球各大媒体从申办到承办全过程的报道,客观上为北京为中国旅游业做了一个长时间的免费广告,同时北京奥组委投入大量资金进行主办和承办城市的基础建设、环境治理、人文和谐氛围营造,激发更多的外国人来中国旅游的需求,同时也能吸引广大国内游客去奥运村、“鸟巢”、“水立方”等著名奥运场馆游览,这种旅游需求是巨大的也是长期的。因此,奥运仍然是一个可以深入挖掘的长效题材,旅游企业可以根据这一题材设计一系列有卖点的新线路、新项目、新产品,让更多游客来参观奥运场馆和设施,进行休闲、娱乐和运动,从而使体育旅游成为时尚,成为热点,使奥运会这个人文旅游品牌经久不息。
五、加紧体育旅游业管理人才的培养
随着体育旅游业的迅速发展,在巨大市场的需求背后,体育旅游专业人才数量不足和素质不高的矛盾将越来越突出。加强各级体育旅游管理专业人才的培养,一方面是解决体育旅游经营、管理专业人才数量不足和服务素质不高的良好途径,另一方面又是调整专业结构,专业改革的根本。体育旅游业管理人才的培养,应将体育学科、管理学科、旅游学科及体育休闲健身娱乐活动等有机融合。在研究、探索专业教学计划及制定、课程设置以及教学实践环节的安排等方面,应充分体现该专业培养目标与特色,依照培养目标,合理设置课程,既要符合教育部基础课程规范,又能突出校本特色,使其能从事体育旅游分析、预测、导游、体育旅游管理和饭店体育服务工作。