一句话的电影

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1975年，29岁的西尔维斯特・史泰龙默默无闻，这位发型师的儿子当时只演过一个地铁小流氓和一部。他曾自嘲道：传统的观点认为我并不英俊，眼睛下垂，嘴巴是歪的，牙齿也长得不齐，声音听起来像黑手党中抬棺材的人，但不管怎样它们都能用。第二年，ROCKY的身份令他名震世界。拍了28天的电影《洛奇》能获得1亿美元的北美票房收入和3项奥斯卡奖，有评论认为电影宣传语功不可没：他全部的生活就是一个人接受100万个人的重拳。这句广告口号是指洛奇・巴尔博亚，所有人都为小人物改变命运的琐事而动容。

史泰龙作为编剧、主演和导演的才华，从《洛奇》一直延续到2008年的《约翰・兰博：第一滴血4》，但后者不再有发人深思令人激荡的宣传口号，有的只是62岁的动作片巨星光环、孤胆英雄兰博的剧集延续和B级片的血腥。

海报上的宣传语或许不如电影台词精彩，但好的海报宣传语是蛋糕上的草莓，点睛了电影故事的深意所在。当然，更功利的商业做法是把海报上的宣传语当成广告语，目的是把观众拉入电影院。

在广州天河城飞扬影城，售票柜台上方的字幕滚动着“长江七号：周星驰与外星人!”、“大灌篮：周杰伦和功夫灌篮”这种字眼。《星战前传3》的电影海报忘了撤走，“商业电影泰斗乔治・卢卡斯倾力打造银河系《泰坦尼克号》”的宣传语还印在上面。《哈利・波特》海报上的“前面的路艰险重重”，《尼斯湖怪：深水传说》海报上的“一个小秘密即将惊天动地”，在表达功能和商业功能上，都显得不知所谓。

对海报宣传语的考究如同利剑、规模荡气回肠的于工业传统，被更强调商业卖点(制作成本、明星班底和特效团队)的工业流水线现实所替代。例如《铁三角》的“徐克布局，林岭东搅局，杜琪峰破局”。“少儿不宜”鲜见成为电影宣传语了，性和禁忌仍是海报设计师们不舍的卖点。大年初一赴第58届柏林电影节参赛的电影《左右》以“温情挑战伦理极限”为海报宣传语，还要补上一句“离婚了，我们还能再爱一夜吗?”以衬床上画面。相比之下，彭浩翔执导的《破事儿》以“一部集齐爱情、疯狂、爆笑、、灵异、黑色幽默的多元化电影”为宣传语，并没有胜出多少。

《色，戒》的“色易守，情难防”，《投名状》的“抢粮、抢钱、抢老婆”(另外的版本是“人不同面，面面峥嵘。人和一心，心心皎洁”和“为女人背信弃义，为女人兄弟相残”)，《集结号》的“每一个牺牲都永垂不朽”(韩国版是“谁也没有听到”)，在公众传播上都被另一种更直接更有幽默感的民间评论解构掉了――看了《色，戒》，觉得女人不可靠!看了《投名状》，觉得兄弟不克靠!看了《集结号》，觉得组织更不可靠!

Shoot’Em up的海报上：是宝马代言人克里夫・欧文的酷样，上面的宣传语被人关注到了：“我是一个危险的英国保姆。”在把观众吸引到电影院的功能上，它并不及格。但看完了电影，你会理解它的幽默感。与此类似适合观影后回味的，是“their war，our world”之于《变形金刚》。

这时，我们可以看到电影海报宣传语的两种风格：餐前酒风格和餐后酒风格。前者的特征是气味芳香、刺激食欲，正如卖点味十足的商业风格的海报宣传语：后者的特征是甜味浓、含糖量多，正如那些完美抒发电影意境的、格言警局式的海报宣传语。

许多人津津乐道于餐后酒风格的海报宣传语，无论电影下档多少年：“怯懦能囚禁你，希望能令你自由。强者自救，圣者渡人。”(《肖申克的救赎》)。“人民不应该对他们的政府有所畏惧，政府应该畏惧他们的人民。”(V FOR VENDETTA)。“有时候，你最不希望和他一起的那个人恰恰是你最离不开的那个。”(《傲慢与偏见》)。“每个人只有一个命运。”(《教父》)。

现在克以观望，接下来是哪一句中国电影宣传语，能接受100万人的深思，或喝彩。