谈名片设计的触觉美

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摘 要：随着社会的进步，商业交流和人际交往的的日趋频繁，作为人际交往中不可或缺的一个媒介，名片设计的品味和材质越来越受到大众的关注。本文通过举例论证的方式探讨了在名片设计中触觉元素的应用及其重要性。

关键词：名片设计；特殊材质；肌理；视触觉

一、材质选择的重要性

在众多商务人士的交际中，名片无疑是现实其身份地位等特征的标志之一。而在名片设计的过程当中，材质和工艺一个重要环节，它们直接影响到最终成品的质感。每种材质及工艺都具有不同的物理特性，带给人们不同的美感体验，这种美感从视觉上延伸到触觉上，可以说也是使用者人格魅力的延续。在名片设计中，发掘特殊材质与工艺的美感表达，是设计价值与使用者产生共鸣的有机结合的有效途径之一。

名片材料的选用是极其广泛的，一般可以分为织品类、皮革类、纸张类、涂布类、塑料类等。材质肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受。通常来讲，肌理与质感的含义相近，而对于设计的形式感而言，当肌理与质感联系在一起时，它们一方面是作为材料的表现形式而被人们所感受，另一方面则体现在通过先进的工艺手法，创造出新的肌质美感，不同的材质、不同的工艺手法可以产生各种不同的名片肌理效果，并能创造出丰富的名片造型形式。

一张好的名片给人的感受不仅来自于名片自身色彩、构图方面的设计，同样，选择、运用、组合考究的工艺材料的，也能产生强烈的表现力。用精美材料加工的名片，不仅能增加名片本身的审美价值，而且能为使用者增加自信，给给予的对方留下好的印象，反之，材质差品质不佳的名片呢，则会在各个方面大打折扣，甚至会影响人们的交际质量。

二、肌质美的触觉表现

材料以肌理、质地、色彩的不同可表现出强烈的个性，诱导使用者产生不同的心理反映。所以在设计名片过程中，更应重视材料的视觉与手指之间的交替感觉。不同的材质可以产生不同肌理效果，有光的、无光的、粗糙的、细腻的；有冷的、有暖的；有软的、有硬的。触觉则是人体的一种特殊的感觉。各种外界刺激通过分布在皮肤的神经末梢，传达到大脑，使人体产生一种综合的感受，它较之听觉、视觉都更为复杂。因此，触觉是带给我们肌理感受的主要手段。尤其是对于名片的使用者来说，通过触觉可以感觉到名片的不同的肌理给人带来不同的心理感受。如布纹肌理就会传达出质朴和温和的气质。与此同时，不同的肌理会因为光的反射产生不同的光泽度和物体表面感知性。比如，光亮细腻的表面，光反射的能力强，会给人轻快、活跃的感觉；而平滑没有光亮的表面，由于光反射的量较少，会给人以含蓄、安静的感觉；粗糙有光的质面，由于反射光点多，会给人笨重、杂乱的感觉；而粗糙无光的质面，则会给人稳重、厚重的感觉。

当人们在使用一张名片，或者用名片来传递信息时，随同名片的内容同时被获取的还有名片材料的触觉感受，可供人细细品味。丰富的名片材料带给使用者的触觉感受也是多变的，当我们在观察、触摸、使用一张名片时，我们的手感会随时体会触摸到的材质坚硬度或者柔软度，以及光滑度或粗糙度，更或是它的轻重度。所以在名片设计的过程当中，可以将真实的材质和肌理运用到名片材料中去，借助真实的材质触感传达信息，是十分有必要的。

三、特殊质感的审美价值

在设计名片的过程当中，名片肌理质感的选择在名片设计中占有相当重要的地位，材质的选择关系到一张名片整体的使用效果。如果材质选择的好，不仅能增加使用者的自信，而且也能使本人在他人眼中的吸引力得到提升，反之，如果材质选择的不好，就会影响会对使用者的使用效果产生不好的影响，名片本身的使用价值也会大打折扣。

名片设计殊材质起着举足轻重的作用。材质“个性”程度的选择和运用会给整个名片甚至使用以一种特有的“气质”，而且把独特材质的名片呈现在别人面前是，会带给别人全新的新鲜感。所以呢，特殊材质在名片设计中有着不可替代的作用。首先，拥有特殊材质的名片设计可以增加使用者的阅读新鲜感。主要是体现在当使用者面对传统的纸制名片已经司空见惯甚至有了厌倦情绪时，不同的甚至较为特殊的材质可以让名片使用者在面对新鲜事物时有惊奇的感觉，并且有助于增强阅读名片或者使用名片时的。其次，特殊材质的应用有助于帮助使用者传递人文信息。我们知道，名片的设计虽受制于内容主题和范围大小，但绝非狭隘的文字说明或简单的外包装。名片中材质的材质往往是决定整张名片给人信息表达的基本形态，制作名片的材料为名片的使用者提供了第一环境，甚至有可能会直接决定名片使用者的交际品质。不同的的材质就像不同的地理环境可以给人以不同的感受，所以，千差万别的名片材质，更是会赋予名片本身和使用效果不同凡响的影响。

名片设计虽然在方寸之间，但是在制作中其实有无数种可能性，特殊材料的运用对于名片的审美价值来说可能还在探索的阶段，但正是因为又这样一个不断探索的过程，名片的形式和材质才有可能更加丰富，才能让使用者的审美体验也得到更好的满足，名片的使用才会变得更有趣而且令人期待。

参考文献

[1] 刘叔成，夏之放，楼昔勇.美学基本原理.第三版.上海：上海人民出版社，2005年.

[2] [日]杉浦康平.造型的诞生[M].北京：中国青年出版社，1999年.

[3] [日]长芦智美.印艺说・平面设计.[M].天津社会科学院出版社1900.