七舰合力,大台新声

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9月19日，“亲·合力”2013江西广播电视台媒体推介暨全国广告招商会在南昌举行，这是江西广播电视台成立后的第一次媒体推介大会，吸引了来自品牌企业、公司、政府部门、娱乐公司、科研院所、媒体单位等机构的600余多名嘉宾出席。

江西广播电视台党委书记、台长杨玲玲致欢迎词时谈到，2012年6月7日，按照江西省委省政府关于文化体制改革的部署要求，江西人民广播电台和江西电视台合并成立的江西广电翻开了崭新的一页，宣告了一个大台从此崛起，迈向蓝海发展，也喻示着七大电视频道和声协奏，开始从赣鄱大地响彻到全国。

不少客户也注意到：在2012年，江西卫视犹如奔驰的“黑马”，以独特、原创的节目内容优势，引领全国，进入中国省级卫视第一集团，覆盖全国9亿人，收视挺进全国前六。江西卫视今年还在中国电视发展年会上被评为“中国电视发展最具创新力十大上星频道”；江西二套（都市频道）保持省内收视第一的强势表现，成为名副其实的江西地面王牌频道；江西三套（经济生活频道）通过细分市场，成为百姓生活的实用冠军频道；江西四套（影视娱乐频道）以娱乐稳占传播高地，登顶人气之王；江西五套（公共频道）白领观众最多，被评为中国十大创新频道；江西六套（少儿家庭频道）成为家庭收视尽收囊中的特色频道；江西七套（红色经典频道）收集众多经典电影，媲美全国专业电影频道。

本着“从心出发，引领收看风尚。为企业，不做第一就做唯一”的电视媒体运营理念，“七舰”共同出击，引领着中国电视媒体的发展风向。作为七舰中的航空母舰，江西卫视更是以卓越的战略、优质栏目、黄金剧场、大型活动为客户打造了绝无仅有的高性价比传播平台，引起了与会客户和嘉宾的广泛关注和热议。

锻造系统竞争力的七个关键词

随着电视竞争逐渐白热化，媒体想通过单点取胜的概率逐渐降低。以覆盖量、节目收视、广告经营为核心要素的系统竞争力逐渐成为决定成败的关键因素。江西电视台依托人杰地灵的人文资源，以全国胸怀和格局，走出了一条特色鲜明的媒体发展之路。究其原因，主要可以分为以下七个关键词：

关键词一，地位。江西卫视以长期的积累和沉淀，跻身中国省级卫视第一集团红军；

关键词二，覆盖。作为9亿俱乐部成员，江西卫视覆盖人数跻身全国第四；

关键词三，目标。在2012年取得全国第6的基础上，江西卫视锐意创新，积极进取，2013年朝着全国第4的目标快速迈进。

关键词四，独特。独播大剧、原创节目在全国坚持做到不是第一就是唯一，一直被抄袭，从未被超越。

关键词五，实在。广告价格性价比全国最高，四小时独播原创栏目带全国成本最低。江西卫视广告价格比收视居后的卫视低11%，比收视居前的卫视低35%。

关键词六，高度。名人、名嘴、名家齐聚江西卫视节目。

关键词七，合力。卫视和地面统一运营，互相补充，高效整合优质资源为客户提供最优化的解决方案。

品牌栏目缘何独领

提到江西卫视，相信不少人都会津津乐道地谈到长盛不衰的经典栏目《传奇故事》创造了电视媒体中罕见的收视“传奇”。而《金牌调解》、《深度观察》、《家庭幽默录像》、《红星闪闪》、《杂志天下》等名牌栏目更是形成了黄金栏目带，共同构筑起难以逾越的收视竞争力。

其中，全国首档模拟法庭类真实现场调解原创栏目《金牌调解》开播后，收视一路飙升，2012年1—8月位列同时段全国前五，同时引领着中国电视节目的发展趋势。据不完全统计，有38家电视媒体在节目研发中对《金牌栏目》进行了模仿。至于刚才提到的《传奇故事》2005年开播便引领了电视媒体的“故事狂潮”，各大主流电视台纷纷效仿，推出类似节目。而《传奇故事》的大佬地位似乎很难被超越。从央视-索福瑞的数据来看，在哈尔滨、石家庄、郑州、天津、南昌等重点城市排名全国同时段第一，在全国33个重点城市排名同时段前五。

作为新锐节目的代表，《深度观察》是江西卫视2012年全新推出的评论类节目，选择百姓关心的时间、热点，邀请专家、学者、名人及相关领域的权威人士一起探讨。此节目与《金牌调解》、《传奇故事》构成“铁三角”，助推江西卫视进一步提升在全国的收视竞争力。《深度观察》自开播以来，收到众多观众的喜爱，尤其是一些新闻热点事件，更是得到众多平时不太爱看电视的中年男士关注。自2012年3月6日开播后，在全国71城市收视排名名列前茅，近两个月收视全国增长37%。

记者在招商会现场获悉，2013年江西卫视将独家引进台湾爆红电视娱乐节目《大小爱吃》，由风靡全球的大小S姊妹（徐熙媛、徐熙娣）联袂主持。而这档收视看好的节目冠名仍在紧张洽谈中。

大型活动引爆收视风向

成功的大型活动往往引领着娱乐潮流和收视风向。江西电视台依托得天独厚的红色革命资源，敏锐洞察观众收视需求，研发出寓教于乐的《中国红歌会》演绎了“四宗最”：最黄金：唯一一档全程在晚间黄金时段播出的大型活动；最长久：六年时间，魅力超群；最人气：积累了近10亿的“粉丝群体”；最中国：有华人的地方就有人唱红歌。

另外，中国首档军事主题户外挑战冲关秀《向前向前向前！》也引发广泛关注，节目融体育竞技、游戏趣味、军事知识于一体，品牌深度植入，高曝光率。

大剧独播给力视界

江西卫视每晚19：36—21：10播出的全国黄金独播剧场已经成为很多企业的品牌根据地。从独播剧《老爸的筒子楼》、《真爱谎言》开始，江西卫视独播剧场收视上升迅速。独播剧与湖南卫视的独播概念不同，与安徽、浙江、江苏等卫视的首播大剧概念也不同，观众群不一样，江西卫视更多以“家庭伦理情感”为主要内容，受众对象以家庭观众为主。

江西卫视全国独播大剧播出期间，知名导演、明星主角、全国知名主持人金飞、胡剑云、章婷等一同相约江西卫视独播剧场，与观众一同追剧情、侃大剧。戏里戏外，精彩剧评。独播大剧《顾乐家的幸福生活》播出期间，最受大众欢迎的《金牌调解》栏目主持人胡剑云特别“剧”说，支出十八招家庭生活幸福秘笈，节目播出后，《顾》剧创今年来单天收视之冠。

江西广播电视台良好的发展势头增强了客户的投放信心。某酒业市场总监告诉记者，他们一直和江西电视台保持有良好合作，品牌增值和销量提升明显，明年将会探讨更加深入的合作形式。江西广播电视台副台长刘建芳在招商会上也表达了为全国广大企业打造优质广告传播服务平台的信心，并谈到将以更进取的精神，更开放的胸怀，进一步扩大与各方的合作，为广告客户带来更大的投放价值。