通胀下的置衣经

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“街中聚集了一大群人，有着各样的身材，各样的衣服。”在巴金先生时代，衣服承担着最朴素的蔽体保暖功能。如今街头巷尾，依旧聚集着人群，人们穿着各式的衣服，有李维斯、欧时力等知名品牌，也有平民服装。但是，衣服已经成为人们展现风采魅力的名片。但随着通胀大潮袭来，标签上的价码也一路飞升。橱窗里心仪的衣服被迫放弃，看中的香水忍痛放手……只是价签虽贵，但它仍然不可缺少，消费者纷纷使出杀手锏，力求低成本打造最美名片。

“衣”网情深――网购抗通胀

“原来几百块的靴子，现在将近两千元，稍好点的品牌挎包，也要几千元，我的工资剩得越来越少！”近来小静时常发出这样的抱怨。她是外企白领，月收入五千元左右，但目前这动辄千元的衣服让她有些难以承受，这份收入要支撑基本生活开销、还房贷等等，自己只能望商场的“衣”而兴叹。

“看着账单我很发愁，买衣服又比上月多了几百块钱，还是网购呢。”小静将一个小册子展示给记者，这里详细地记录了近几个月的开销。

记者发现，除去开销最大的食品部分，小静这个月在服装上的花费大概千元左右，近几个月变化很明显，由四五百元增加到了近千元。此种变化，首先是因为服装原材料价格、人工、运输成本上涨，广大消费者购衣支出也相应增加了。统计数据也显示，2010年12月的北京人均衣着支出214元，为上年同期的125.1%；2010年北京人均衣着支出则为2088元，同比增长16.3%。

其次是小静的个人需求。白领需要经常出入不同场合，对服装的类型需求很广泛。所以“每个月可能都要买几件新衣服”就能理解了，但记者也很担忧，如此大的服装花费有失理性，在收入不变的情况下，也很难维持。

“我以前都是在实体店里买衣服的，现在基本就都靠网购解决了，有时团购能便宜更多。”小静表示网购也是无奈，谁不想直接买大商场的衣服，逛商场的那种，是逛网店根本无法比的，但为了生活也只能如此。

网购对于青年男女来说早已不再只是一种流行，也是他们节约生活成本的重要途径和手段，网购诸多优势特性则能够恰到好处地契合他们的需求。

据中国电子商务研究中心的监测数据显示，2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，几乎比2009年翻了一番，网购用户规模也达到了创纪录的1.58亿人。我国电子商务发展至今，青年人一直是网购的主力消费群体。网络购物在为他们带来实惠与方便的同时，随着企业产品和服务质量的不断提升，青年人对网购的信任与依赖程度也正与日俱增，并呈现出从低消费、低频率到高消费、多频率演变的发展趋势。

奔向高仿――抄号抗通胀

“爱美是女生的天性，我很难抑制购物欲望，但每次从商场回来，罪恶感又特强烈。”职员小宋这样对记者说到，“你看这是我刚淘的连衣裙和铅笔裤，是在商场看中以后到网上买的，自己喜欢而且也省了不少钱。”

像小宋这样的购物群体现在已经有了专属的称谓――“抄号族”。所谓抄号族就是在大商场里找到自己中意的服装，记录下来相应的商品货号，然后在网上搜索同样的产品，下单购买。

一件商品在网上与商场专卖店的差价可高达30%左右，一般网购价格为专卖店的60%左右，在如此残酷的现实面前，抄号族诞生了。这个群体日渐壮大，工薪族、学生族等都是其中一员，因为他们普遍收入不高，对于价格变化十分敏感，所以必然会采取有力措施。

“我也想到商场买衣服，但价格我们承受不起，一件针织衫最低也得三五百块钱，而网上同样款式质地的却只要一二百甚至更低，那我们当然要物美价廉的啊！”几个前来抄号的学生这样表示。

抄号族的威力日渐扩大，对实体店的销售量造成了不小的影响。据某店员透露，长达半年多都没有完成销售目标，这是以前从未出现过的。而令人更加意想不到的是，某些实体店的销售量受到抄号的影响，至少已经降低了20%，抄号族的行动与威力确实不容小觑。

既满足自己对高品位高档次服装的购买需求，又节省开支，抄号族何乐不为！抄号对通胀的这一场战役打得精彩，并且收获颇丰。但专家也提醒抄号族要慎重，网购绝非万能。

采访中记者也了解到，与白领一族的网购行为一样，抄号族也有自己的无奈，有时买的衣服版型不对，颜色尺码也有偏差，实际在浪费时间与金钱。

质量为王――中老年人也抗通胀

“现在衣服涨价涨得挺厉害，但我还是得要质量好的、禁穿的，多花一点儿钱我能接受，质量上绝对不能打折扣，因为我一年也买不了几件！”年近五旬的李女士这样对记者说。

的确，对于已经步入中老年阶段的人来说，购买服装首要的不是担心手里的钱不够，而是质量如何。这也是中老年群体的特性所决定的，由于对服装的需求量没有年轻人那么大，因此自然而然地会关注品质。

中老年对服装的需求不再是以跟时髦追流行为主要目的，反而更像是一种刚性需求，就像李女士所说“有的衣服穿了很多年，该买的时候就是不买不行了！”“如果质量有保证，能便宜当然更好！”李女士毫不掩饰地说出了自己的心里话。她说，最近和很多同龄朋友也开始关注折扣店和各大商场的促销信息了，以前自己很少关注这些。这种折扣服装的走俏也成为发展的趋势，是中老年对拉动内需扩大消费的一份特有的贡献。

此外，中老年群体应对服装价格上浮的压力，通常会缩减购衣数量或购买反季服装，既满足需求又少花钱。他们认为衣着最重要的意义已经超越了时尚，终极意义是实用与舒适，所以商店、专卖店打折等都对中老年群体有着相当大的吸引力。

物美价廉是所有消费者追求的，但事实却是好货不便宜，便宜没好货。正所谓鱼和熊掌不可兼得，有人想要熊掌，有人却对鱼情有独钟。

应对通胀的时代，卖家与消费者正在上演一场深奥的博弈。对于所有的消费者，自己独特的置衣心得犹如一支箭，双雕的是美化个人名片和节省个人腰包。