产业集群品牌生态系统功能体系研究
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[摘要]产业集群品牌生态系统构成要素之间相互影响、相互作用，形成相对稳定的结构关系，这种结构关系在适应内外环境因素的过程中，不断体现出一定的功能表现，集中表现在品牌价值扩展功能、集群优势强化功能、环境资源整合功能、区域经济带动功能、产业链延伸功能以及品牌效应提升功能等方面，使得产业集群品牌生态系统不断实现发展演化。
[关键词]产业集群；品牌生态系统；功能体系
[中图分类号]F062.9 [文献标识码]A [文章编号]1006-5024（2013）07-0015-04
[基金项目]2011年河北省软科学研究计划项目“产业集群品牌生态系统的形成机制与运作机理研究”（批准号：114572142）
[作者简介]盖宏伟，燕山大学文法学院行政管理系副教授，硕士生导师，研究方向为行政管理、高等教育。（河北秦皇岛066004）
产业集群品牌生态系统是以与集群品牌价值关联的要素及相互关系为基础，以集群品牌价值发展创新为运作内容，具有对区域社会经济发展较强的推动能力和促进作用，在以品牌竞争为核心的区域经济竞争中能够为区域竞争优势及其绩效取得带来实质性意义。集群品牌生态系统营造不仅可以增强企业、区域乃至国家的竞争力，也能够带动相关产业集群的快速发展。在区域经济竞争激烈化和复杂化的背景下，营造适合区域经济社会、产业集群发展的品牌生态系统，应该得到广泛重视。由于集群品牌生态系统涉及诸多环境因素，要素丰度效度、相关产业及辅和支持性产业、区域产业发展战略规划、产业结构及竞争态势等都对集群品牌生态系统产生多层面影响。细致梳理和规整这些环境要素既是保证产业集群品牌生态系统结构体系的重要基础，也是发挥产业集群品牌生态系统功能体系的首要前提。在不断适应内外环境过程中，集群品牌生态系统逐渐形成了一定的功能体系，主要包括品牌价值扩展功能、集群优势强化功能、环境资源整合功能、区域经济带动功能、产业链延伸功能、品牌效应提升和动态演化功能。
一、品牌价值扩展功能
集群品牌相关要素之所以愿意集聚起来，并形成相对稳定的结构关系和功能表现，其原因就在于这种有机体能够给集群品牌带来任何一个相关要素都无法比拟的功能效应，使得集群品牌价值从不同程度得到扩展和提升。集群品牌价值包括经济价值、社会价值、生态价值和人本价值等。经济价值是集群品牌价值的首要基础。也是集群品牌拥有企业追求的主要目标，它体现集群品牌竞争和创新优势，反映集群品牌获取利润、加快资金周转、减少产品库存、节约品牌价值成本、提高品牌产品生产效率等，因而是促进集群品牌生态系统持续发展的内在动力。社会价值是集群品牌价值的重要组成部分，它主要表现为集群品牌拥有企业能够为市场和顾客提供优质的商品和服务，满足社会经济发展和消费者生活需要；推动区域经济发展，优化区域社会环境，促进区域社会进步；提供劳动力就业岗位，吸纳区域剩余劳动力就业，维持区域社会秩序的合理稳定。生态价值是生态文明和生态经济背景下集群品牌价值目标的发展方向，它要求集群品牌产品生产和技术开发过程必须倡导生态、低碳和节约的理念，最大程度地避免对区域环境的破坏和污染，努力实现集群品牌经营管理的高效化与节约化。人本价值是集群品牌价值的精神内核，既表现为集群品牌产品要以满足顾客需求为目标，也表现为集群品牌企业要注重员工综合素质和技能的培养，尤其突出员工心理素质的养成教育，使得企业不仅成为员工发挥聪明才智的场所，还要成为员工健康和谐成长的环境。在集群品牌生态系统内，通过创设有利于集群品牌产品研发、生产和创新的氛围，构建有利于集群品牌发展的物能循环网和信息传递链，能够实现系统内部要素的高效互动与持续交流，增强品牌价值不同层面之间的有机关联性，促进集群品牌价值的提升发展。可见，集群品牌生态系统能够有效推动品牌价值各层面之间的融合，获得集群品牌价值整体效应。
二、集群优势强化功能
集群品牌价值创造发展的有机性和统一性，要求其过程必须基于稳定的平台环境或背景下，而集群品牌生态系统的营造正好能够适应和满足这种要求。在集群品牌生态系统运作过程中，集群品牌的各种关联要素在相关目标、制度的引导和约束下，通过彼此之间功能、角色的互补以及相互交流学习，一方面形成了集群品牌发展所依附的要素关系结构，保证了集群品牌发展过程的合理有序进行；另一方面形成了反映集群品牌发展的知识信息、规章制度和规则要求，并深深影响集群品牌企业或系统主体的思想活动和行为取向。集群品牌与集群竞争优势之间具有内在关联性，集群品牌发展可以提高集群竞争优势，集群竞争优势可以促进集群品牌成长。可见，集群优势强化功能分为两个方面：一是集群层面的优势强化，具有整体辐射性，能够有效提升集群的竞争优势和核心竞争力，使得集群更好地适应内外环境的发展变化，推动集群持续健康发展和演化，为区域经济发展不断注入新活力。二是集群内部构成要素层面的优势强化，对于各构成要素而言集群能够带来自身不具有的优势，而且这种优势会随着集群发展而不断发展，给集群内企业及其他构成要素提供持续性支持。不论是集群层面还是群内构成要素层面，优势强化功能都具有一定的时效性，这种时效性又往往取决于集群品牌生命周期的演变。也就是说，当产业集群品牌生态系统处于发展期和成熟期，这种优势强化功能比较明显且突出，而当集群品牌生态系统处于形成期和衰退期，优势强化功能就表现得不明显，甚至会影响到集群内部企业的发展。此时，一些企业就会选择战略转型，进而转向其他领域，原有集群品牌生态系统的优势强化基本上也就消失了。
三、环境资源整合功能
集群品牌生态系统之所以能够形成较强的品牌价值和竞争优势效应，其根本原因就在于它能够有效整合与利用集群品牌内外环境要素，实现集群品牌环境条件、因素的系统化、统一化和协调化，这些构成了集群品牌生态系统绩效的重要基础。一方面，丰富的环境条件和因素可以使得系统在环境体系中选择最有利的条件因素来获得持续发展；另一方面，集群品牌生态系统也可以减少环境条件和因素选择成本，使得系统主体能够集中精力进行品牌价值发展专项研究，进而降低系统运作成本。任何集群品牌生态系统都不可能充分享有环境体系中的所有条件和要素并取得持续竞争优势，尤其是当集群品牌生态系统处于快速发展阶段，已有的资源格局和要素体系很可能不适应系统快速发展时期的资源要求时，如果不进行资源格局优化和要素体系创新，就必然影响到系统正常发展所需物质、能量和信息的有效供给。因此，要合理构建系统内外环境关系，满足集群品牌生态系统资源需求，为集群品牌价值创造提供基础条件。通过梳理系统内外环境关系形成资源结构体系，既可以实现系统运作资源需求的有效满足，又可以增强系统对环境资源的整合能力，提高集群品牌生态系统的竞争优势。对于产业集群品牌生态系统而言，其发展运作所需的环境资源大致可以分为知识资源、技术资源、人才资源和信息资源。知识资源是指可以反复利用能够给产业集群及群内企业带来利润、价值增长的资源总称。知识资源一般是随着产业集群品牌生态系统发展逐渐积累的，它不仅表现在文件资料、档案材料和活动程序中，更存在于产业集群品牌生态系统的发展实践之中。技术资源也是产业集群品牌生态系统的一种特殊资源，主要包括解决实际问题相关的软件方面的知识和解决实际问题使用的设备、工具等硬件方面的知识。人才资源是人力资源中素质层次较高的人才群体，通常表现为杰出的、优秀的人力资源，能够给企业发展带来明显作用的人力资源，突出强调人力资源的质量，主要包括员工解决问题能力、创新创造能力、管理能力和心理能力等。信息资源是指产业集群品牌生态系统运作发展过程中涉及到的文件、资料和数据等信息的总称，信息资源贯穿于产业集群品牌生态系统运作发展的整个过程。对于产业集群品牌生态系统而言，知识资源、技术资源、人才资源和信息资源主要存在于与其紧密相关的大学、科研机构、中介组织、政府等，不同主体之间通过技术研发、科技咨询、政策措施、市场运作和资本流动等，实现环境资源层面的沟通互动。也正是基于此，产业集群品牌生态系统实现了运作发展。
四、区域经济带动功能
随着改革开放的递进深入，特别是近年来经济社会的不断发展，产业集群在区域经济发展中的作用日渐明显，已经成为重要的产业组织形式和载体。国家统筹区域发展战略的强力实施和区域经济结构调整的步伐加快，进一步推进了各地区产业集群的发展。从产业集群覆盖的行业来看，也逐渐从纺织、服装、皮革、五金制品、工艺美术等传统行业，发展到信息技术、生物工程、新材料以及文化创意产业等高新技术领域，龙头骨干企业和区域品牌不断涌现。产业集群带动区域品牌实际上就是产业集群品牌的形成发展和产业集群品牌生态系统的完善强化。产业集群品牌生态系统的快速发展，不仅能够带动系统内部集群品牌价值、企业效益、商品质量、技术优势和服务水平等方面的稳步提升，而且能够吸引系统外部更多品牌企业、科研机构、公共组织、社会团体的加入。这些被吸引进来的企业、科研机构并不是简单、随意地与集群品牌生态系统内部构成要素结合起来，而是通过彼此之间已有的竞争优势及其存在的互补关系进行合理配置，由此便形成了集群品牌生态系统新的优势规模和价值范围，这种规模和范围无疑是系统开展品牌增值活动的基础。
集群品牌生态系统具有的吸引整合作用一旦形成以后，便会呈现出一种螺旋上升的态势，原有品牌、技术与新吸引品牌、技术之间融合渗透的关系越紧密，其形成的优势规模和价值范围就越大，对于提高集群品牌生态系统竞争优势的作用也就越显著，反过来就越能够吸引更多的品牌、技术，既能够不断扩大集群品牌生态系统的优势规模和价值范围，也能够促进区域经济发展水平的整体提升，进而使得系统内外品牌、技术之间的互动融合转化为系统与区域经济之间的互动融合。实际上，带动区域经济发展的功能也是集群品牌生态系统社会价值的充分体现。从经济发展角度看，产业集群品牌生态系统有助于“强化专业化分工、发挥协作配套效应、降低创新成本、优化生产要素配置等”，进而促进经济结构优化和经济发展方式转变，带动中小企业快速发展，提升区域竞争力，增强产业竞争优势，推动区域经济持续健康和协调发展，这对于实现全面建成小康社会的战略目标具有十分重要的意义。
五、产业链延伸功能
对于集群品牌生态系统而言，如果说带动区域经济发展是其社会价值的宏观体现，那么延伸产业链则是其社会价值的微观反映。集群品牌生态系统的发展演化不断提高了集群品牌的竞争优势，使得系统主体能够按照集群品牌产品的功能特性，细化品牌市场结构，并结合品牌市场不同顾客群的需求确定品牌产业发展的战略目标。作为集群品牌产业发展的重要体现，产业链延伸是一个动态过程，它主要由集群品牌产品生产分工的细化所决定。具体而言就是，集群品牌生态系统发展提高了系统内部要素的生态活度，优化了系统内部结构关系和功能机制，增强了系统的竞争优势和动态适应能力，促进了系统与外部环境之间的协调互动和深度融合，同时，也进一步细化了集群品牌产品生产过程各主体、环节和部门之间的分工，提升了集群品牌产业生产的专业化水平，集群品牌产业链也得到了延伸。集群品牌产业链延伸具有一定的条件性，首先是建立在集群品牌产品生产专业化分工基础上的有效协作。各主体、环节和部门之间仅有分工没有协作是不能够促进产业链延伸的，分工只是产业链延伸的必要条件之一，它还需要基础分工的互动协作。其次是集群品牌产品结构、功能和形态的可解构性。集群品牌产品的可解构性越强，其具有产业链延伸的可能性就越大。当然，并不是具有可解构性强的集群品牌产品就一定能够实现产业链延伸，集群品牌产品解构过程还必须依附于科学合理的方式手段，解构方式手段选择得不合理及其使用得不科学，都会影响到集群品牌产品解构的结果。最后是集群品牌产品的价值宽度。价值宽度是集群品牌产品所具有的价值维度总和，其大小范围决定集群品牌产品的价值空间。价值宽度大的集群品牌产品通常具有较高的价值空间拓展可能性，也越容易进行产业链的延伸。
六、自我强化功能
集群品牌生态系统的优势就在于系统内外要素及环境关系的协同性和适应性，而这又主要取决于要素之间、内外环境之间关系的合理稳定和有效互动。系统内部要素关系和外部环境关系，一方面保证系统功能的正常发挥和系统运作的持续进行；另一方面保证系统对外部环境的动态适应。当环境处于相对稳定状态时，系统可以借助已有的关系结构体系与外部环境进行正常的物质循环、能量流动和信息传递，即便存在结构关系调整的情况，也只是局部甚至是微小的。而当外部环境发生重大变化或者突发性动荡时，系统主体就必须通过要素层面和结构层面的调整优化以应对环境变化及其影响。此时，系统主体应急素质能力的不高、应急意识的滞后或者应急机制的不健全、不合理，就会影响到系统适应行为的选择和适应过程的有效开展。因此，大多数集群品牌生态系统会提高系统主体的应急意识和能力，科学设置应急机制以适应环境变化，增强系统的动态适应能力，这种过程有序进行的动力主要来自于系统的自组织功能。根据组织行为学的理论观点，自我强化可以理解为组织依据强化原理通过相关的行为活动来完成阶段性目标，最终实现结果性目标。对于产业集群品牌生态系统而言，自我强化更多表现为自组织协同、自组织演化的实施。然而，这并不等于集群品牌生态系统不会出现衰退的现象，相反当自我强化功能达到一定程度和水平时，就会形成一种固化，使得产业集群品牌生态系统难以适应外部环境的变化，此时集群品牌生态系统极易出现不适应环境变化的症状，由此诱发衰退也就在所难免。从这个意义上讲，产业集群品牌生态系统的自我强化功能具有条件性和双向性。条件性表现为自我强化功能需要基于一定的环境条件，没有环境条件的支持必然影响到产业集群品牌生态系统自我强化功能的形成和发挥；双向性表现为自我强化功能既会产生积极、正向且有利于产业集群品牌生态系统发展的作用力，也会产生制约和弱化产业集群品牌生态系统发展的影响力，要求管理者和决策者必须有效把握和利用集群品牌生态系统的自我强化功能。
六、动态演化功能
产业集群品牌是指体现产业集群产品、服务、文化和特色的标示，它形成于产业集群生存发展的实践过程中。作为产业集群的特殊标志，产业集群品牌可以给产业集群发展带来实效，但产业集群品牌的形成具有一定的条件性，这种条件主要体现为产业集群品牌必须基于一定的环境资源和条件，不同区域的环境资源和条件具有差异性，进而决定了产业集群品牌形成发展状态的差异性。正是不同产业集群品牌之间的相互影响和相互作用，使得产业集群和区域经济实现了持续健康发展。当某个产业集群品牌与外部环境形成相对稳定的关系结构时，它就会表现出一定的功能形态，可以理解为产业集群品牌生态系统。关于产业集群品牌生态系统的研究，国内学者首推王兴元教授。王兴元教授经过多年的研究积累，已经形成了产业集群品牌生态系统研究的理论概貌，对于推动品牌生态研究起到了积极作用。根据学术界已有的理论成果，结合生态系统的概念本质，可以将产业集群品牌生态系统理解为产业集群品牌在不断适应环境变化的过程中形成的具有特定关系结构和稳定功能形态的有机系统。从概念中可以看出，产业集群品牌生态系统包括构成要素、结构和功能三方面内容。构成要素就是产业集群品牌及其发展所依附的环境条件、因素；结构就是产业集群品牌及其所依附的环境条件、要素之间相互影响、相互作用，形成的关系结构；功能就是产业集群品牌生态系统表现出的功能特性。从形态上看，产业集群品牌生态系统可以是某个产业集群品牌形成的生态系统，也可以是几个彼此关联紧密的产业集群品牌形成的生态系统。前者可以视为单独型的产业集群品牌生态系统，后者可以视为共同体型的产业集群品牌生态系统。产业集群品牌生态系统的形成过程，是“品牌企业、品牌产品和服务、供应商、目标顾客、终端市场、金融机构、政府、网络媒体、竞争者以及集群所在区域环境要素之间互动过程”，这些环境条件和要素形成合力，共同作用和影响产业集群品牌生态系统的发展。
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