卖场广告的未来:音频聚焦广告

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如果你有一个亚马逊的账户，当你打开亚马逊主页，网页顶端会有一个小小的文本问候你。这个文本上可能写着诸如“你好，提姆。我们有东西推荐给你”之类的内容。你只要一点击， 就会跳到另一个网页，上面一连串的产品都和你过去的购物相关。虽然这个功能并不是特别扰人，而且也只在网页上存在，可是在现实的商店中也有类似的例子吗？

商店将全息图像传输至您的大脑，欢迎你的到来，给你推荐新产品，你却不会意识到这种广告技术的存在。这是一项与声音共同运作，从而抓住顾客注意力的新兴技术。这项由单方位超音速公司开发（Holosonics）的技术，通过引入一个定向扩音器件向消费者传递信息，许多零售连锁店目前在店里试用。与全方位播音系统播放的音乐、广告信息能让各个方位的人听到不同，定向扩音器或者单方位超音速公司所称的音频聚焦系统只在特定方位才让人们听到声音。

这项技术的原理是将声音压缩成类似于狭窄光束的东西。经过商店谷物通道的顾客只要路过某个品牌的包装盒，耳中就会响起叫卖它的广告，然而这种特殊广告，相邻通道的人是听不到的。

声音来源于振动，人的声音来自于声带的震动，吉他由琴弦振动而发声。物体发声时的振动次数就是声音的频率，计量单位是赫兹。人类能够听到的声波频率上限是2万赫兹。如果高于2万赫兹，就是人耳听不到的超声波。传统播音系统使用的大型扩音器中的椎体振动较为缓慢，这样发出的声音更加适合人的听觉范围。

除此以外，大型扩音器发出的声音波长长，从几英寸到几英尺，这样声音可以很方便地向各个方向传播；另一方面，超声波的来源较少，波长也较短，通常只有几毫米长。换言之，超声波的传播声束极窄，这虽然不利于人的接收理解，却非常有利于将声波集中到指定地点。

单方位超声波公司的创立者约瑟夫・庞贝博士利用超声波的这种特性为公司赢利。声波的传播需要媒介，这种媒介可以是空气、水、玻璃或金属。这些媒介都可以传播声音。超声波传播时，空气振动为声波，这样人就能听到声音。庞贝认为，正确的超声波信号产生的各种声音都可以听见。

目前，该技术在很多领域都有应用。像博物馆、图书馆这样的地方，可以在特定区域使用音频聚焦系统，广播信息，同时又能保持大范围内的安静。这一设备也极有可能用于家庭组合音响，终结由来已久的电视声音或音乐扰人大战。然而，有些人对此表示怀疑，认为音频聚焦广告可能具有侵扰性质。市场营销人员正在世界各地的商店充分检验这项技术，测试范围从电子用品商店到超级市场，从这项奇迹的体验者的反应来看，高兴、害怕兼而有之。