有情 有理 有声 有色
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提要：如今的体育新闻报道，由于新媒体、自媒体的广泛参与，带来资讯的及时化及观点的多元化。作为党报的体育新闻报道，更需扬长避短，才能强化传播效果，适应社会舆论多层次的现实挑战和媒体分众化、对象化的新趋势。近几年，《湖南日报》的体育新闻报道，主动转换视角和思维，注重策划，朝着“有情、有理、有声、有色”的方向努力，增强了报道的亲和力以及深度、广度，提升了体育新闻板块在党报中的竞争力和影响力。
关键词：体育新闻 《湖南日报》 策划
有情——从关注赛事到关注人，体现人文关怀
体育竞技赛场上，胜负成败的结果和跌宕起伏的过程固然吸引人，但个性鲜明、感情丰富的运动员本身，才是体育充满魅力的根源。党报的体育新闻报道应该转变视角，从关注赛事到关注人，做到“有情”——报道内容体现更多的人文关怀，拓展体育新闻的文化内涵、人文魅力，这样会带给公众更多启示、更多乐趣。
过去，《湖南日报》的体育新闻报道同许多地方党报一样，有一个约定俗成的规定，体育新闻上头版，限于竞技体育佳绩。但如今，这一“规定”已经打破，尽量弱化赛事结果，关注人物本身，已逐渐成为共识。今年5月，湖南人时隔6年后再次踏上世界最高峰珠穆朗玛峰的峰顶。其中，林曦成为首位征服珠峰的湘妹子。林曦在生活中只是一名普通的女狱警、业余登山爱好者，但正是凭着对登山运动的执着和热爱，谱写了精彩的故事。《湖南日报》第一时间在5月25日头版刊发了消息，后期通过记者的深入采访，6月3日刊发了半个版的人物报道，从多角度生动还原林曦的个性、经历和感悟。由于报道的贴近性，刊出后被多家门户网站的湖南频道转载为视点头条。
党报的体育新闻报道，同样需要以人性化的视角观察体育赛场，抛开缺乏新意的胜负之争，去探知人的尊严、价值，追求和关切。今年法网第二轮，李娜爆冷输给美国选手马泰克，“中国金花”在新闻会上面对某媒体的提问十分不悦，反唇相讥“是不是应该对球迷三叩九拜？”这个新闻事件引起不小波澜，也引发诸多媒体的讨论。这一次，大部分媒体的观点是理性、宽容和成熟的。《湖南日报》在评论中的观点认为，“每个运动员的状态都会有起伏，记者提问注意需要关注人的感受……其实，鲜明的个性本身就是李娜作为优秀运动员的一个标签，也是她成功的要素之一。”党报在报道此类热点新闻时，应尊重事实背景，尊重人物的个性和情感感受，既不盲目追捧，也不简单评判。
有理——注重策划，将报道做深、做活
不可否认，许多党报的体育新闻目前处于尴尬的边缘状态，版面一般与时事或者文化新闻整合。《湖南日报》每天的体育新闻最多半个版，周末则与时事新闻合版，遇到重大政治经济事件，版面更无法保证。
缺乏版面优势，就应该在保持深度和高度上下功夫。特别是大赛淡季的日常体育报道，给党报体育新闻版提供了大有可为的施展空间，应主动出击、积极策划，把报道触角延伸到社区体育、学校体育、乡镇体育以及体育产业等领域，才能挖掘和拓展体育的政治、经济、文化意义。
近两年，《湖南日报》策划了一系列对于当前体育热点问题的报道，如社会如何办体育、学校体育如何发展，市场经济下群众体育面临的问题等等。针对当前国内严重的空气污染和交通拥堵现象，《湖南日报》从2012年12月至2013年2月陆续推出10篇“自行车出行系列报道”，并配发多篇评论，唤起各级政府和社会各界对城市生态文明的重视和对自行车出行的关汪。该报道针对胜强，层次清晰，既有启动公共自行车服务城市的典型报道，也有从自行车市场、产业角度出发，探讨自行车运动和产业对发展湖南旅游和地方经济促进的内容；既有民间自行车俱乐部、业余车手脚心声，也有如何通过环湘等专业自行车赛事来推广自行车运动的思考，还有从政府层面和制度设计上的分析。整个报道全面系统地扫描了湖南自行车出行的现状，深层次探讨推动自行车出行的制度设计与政策引导，报道推出后引起广泛反响。
有声——表达鲜明的态度，打造特色栏目
党报体育新闻在时效性、内容丰富性等方面存在不足，这种不足必须通过分析、言论、述评等方式来弥补，用评论来挖掘深度，表达声音和态度，体现出媒体立场。
将体育评论栏目打造成特色栏目，是党报体育新闻报道需要做的重要功课。优秀的体育评论，能起到释疑解惑的功效，也能吸引部分固定的读者群。例如，《人民日报》的“体坛观澜”、《河南日报》的“令狐一刀”、《中国青年报》的“就事论事”等评论栏目风格不一，但各具特色。《湖南日报》的“场外任意球”也是一个精心培植了10多年的体育评论栏目，以及时评述体育热点著称，语言生动活泼，嬉笑怒骂皆成文章，成为《湖南日报》体育报道的一大亮点，栏目稿件多次获得湖南省好新闻奖。
好的体育评论不但能体现办报人员的思想水平，同时能增强整个报道的思想性和权威性。《湖南日报》的伦敦特刊命名为“奥韵”，与“奥运”谐音，同时“韵味”是一句湖南方言，表示“很有味道”，特刊从“韵”的角度切入，关注各种“韵味”的新闻人物和事件，并有意识地将报道重心由“场内”转向“场外”，加强了评论、述评栏目的设置，为读者关注奥运提供多样的视角。其中的“伦敦眼”栏目，带领读者感受不一样的异域体育文化，语言轻松，内涵深刻，与现场感强烈的赛事报道形成了有效互补。“平心论”栏目则以犀利老辣的笔尖对奥运会热点问题进行有深度、有思想的热评。针对伦敦奥运会出现的一些新现象和热点话题，推出了“编辑热议”，后方编辑分别就刘翔再次折翼小组赛、刘翔能否重返奥运、全民健身日、中美金牌争霸、评价伦敦奥运会等热点话题展开激烈讨论和争辩，从而引发各种观点的碰撞，给人启发。这种报道表达形式在同城媒体中独树一帜。
有色——重视视觉处理，为版面内容增色
党报的体育新闻可以在坚持真实、准确报道的基础上，尝试运用一些简单的娱乐化报道方式，在与其他版面总体风格基本一致的情况下，做得更加大气、活泼。
《湖南日报》的南非世界杯报道特刊版面，就进行了大胆创新。在开幕式推出的四个版面中，首次尝试了通版设计，以“世界杯之恋”为主题，全部稿件从标题到内容均围绕此主题突显情感交流的主线，中间的主题照片从选材到制作独具匠心，既大气又大胆，让整个版面充满了画面感，大大提升了特刊的感染力和可读性。在特刊图片的选编上，则贯彻“主题图片”的编辑理念，即一个版面上只安排一张相对较大、具有冲击力的图片，作为版面的“视觉中心”，其余图片则弱化，形成较强视觉冲击力，使版面更显美观、大方。碰到好的图片，更要舍得版面，弱化部分文字，把图片做得舒展、大方。
在报纸新闻同源、同质化日益严重的今天，报纸争取读者的竞争，在很大程度上就取决于标题的竞争，对于体育报道来说，尤其如此。主标题应做到一语中的，这就要求编辑在提高政策理论水平的基础上，洞察稿件的“新闻眼”所在，把最具新闻价值、读者最关注的“新闻点”体现在标题上。
体育新闻的标题制作，在做到一般新闻标题必须达到的准确、精炼、生动的同时，更要注重从体育运动的特性入手，重视标题的制作技巧。以刚结束的温网报道为例，湖南妹子彭帅和台北选手谢淑薇7月8日夺得温网女双冠军，《湖南日报》在头版发配图的消息，标题为“真‘帅’！湘妹子”；7月9日，英国人等待了77年后，穆雷终于在温网男单比赛中折桂圆梦，《湖南同报》体育版通讯的标题为“这声惊‘雷’，等了77年”，这两个标题一语双关，传神、抢眼。这样的标题，往往有助于实现体育新闻的有效传播，能增强受众的阅读兴趣。
此外，适当的表格图表利用，以及漫画制作，也能为版面增色。伦敦奥运会期间，《湖南日报》的“漫画漫话”栏目，采撷奥运会期间每天最具趣味故事和最具人生感悟的话语，以漫画的形式表现出来，内涵丰富，能让人会心一笑。类似这样的版面元素，能够与读者的期待产生契合与化学反应，能有效地拉近彼此距离，达到积极的传播效果。（作者单位：《湖南日报》要闻体育部）