谷歌追加投资2亿美元YouTube原创频道上正轨
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2011年底，谷歌公司宣布投入1.5亿美元在旗下视频网站YouTube上开设原创内容频道，这些频道涉及题材广泛。YouTube原创内容频道从2012年正式开始运作，目前推出的频道数量已经近100个，吸引了包括艾米·波勒（Amy Poehler）在内的不少影视界名人，他们或幕后创作或出镜表演，为YouTube吸引到一大批新的观众群和广告商的关注。
目前，YouTube的频道运营已满8个月，据网站内部人士透露，通过这些新开设的频道，YouTube今年已经收到“承诺广告费”超过1.5亿美元，虽然这一数字并没有得到官方确认，但不久前谷歌公司宣布将再次投入2亿美元进行频道推广，原创频道收益情况可见一斑。除了吸引美国本土观众外，有消息人士透露，youtube计划将原创频道向欧洲“输送”，并已经决定在明年向英法观众开设专门频道。
秘诀：不断调整
YouTube目前拥有众多频道，其中大部分由活跃用户创建。与电视不同，YouTube的制作过程耗时更短，环节更简洁，在线视频较低的成本，也使得制作团队可以根据观众反馈第一时间做出反应，对节目设置进行调整。与那些已经相对成熟的活跃用户频道不同，YouTube原创频道请来的大多是影视圈内的“专业人士”操刀，在新媒体平台的了解上，他们正在不断成长，努力寻找自己的位置。
前圣丹斯有线电视频道首席执行官拉里·艾登（Larry Aidem）在谈到YouTube时称：“只是建立频道并不意味着会有观众。”今年2月份，艾登制作的YouTube原创频道MyISH上线，主要介绍新生代的音乐人。频道起步并不顺利，前期的视频中大多是主持人谈自己喜爱的音乐家，没有引起太大反响。在研究过用户的反馈后，艾登发现频道的定位不准确：“观众对看别人聊天的视频兴趣不大，而且对视频里介绍的众多音乐类型也不感冒。”针对这些，艾登团队对频道设定进行了改版，调整后主攻流行音乐阵地，请来YouTube网络红人迈克尔·巴克利（Michael Buckley）主持一档报道名流歌星八卦搞笑视频的节目，同时增加了播放最新音乐录影带的数量。
改版后的几周内，MyISH的排名强劲反弹，从4月份时的排名803位，访问人数13万强劲飙升至6月份的第120位，访问人数超过70万人次。
MyISH的经历与许多首次接触YouTube频道制作的制作人相似，同时也在提醒着后来人——找准频道定位，只是不被淹没在多媒体海洋中的第一步。不断进行调整，才是保持前进势头的诀窍。
YouTube副总裁、原创频道策划罗伯特·金科尔（Robert Kyncl）说，他的团队和频道的制作人都是在通过摸索的方式寻找最佳方案，确保为视频内容找到最佳呈现方式。此外，金科尔还认为目前的频道增长速度很“健康”，而且新增频道中有10个频道周收视量已超过百万人次。
原创频道如何吸金
由YouTube出资打造的原创频道全部由高水准制作团队打造，对于广告商来说非常“安全”，只需要事先交一部分保险金就可以在这些频道页面上投放广告。如果不设定投放位置，有些广告可能会出现在一些与之形象无法匹配、甚至是一些不雅视频的旁边。
当然，作为网站，吸引广告商最基本也是最诱人的筹码永远是点击量，而这需要YouTube吸引更多用户。
目前，YouTube的核心观众群是青少年，以这一部分群体为目标观众的几个频道迅速积累了高人气，其中就包括喜剧频道YOMYOMF。这一频道今年6月份上线，由《速度与激情》（The Fast and the Furious）的导演沈文斌（Justin Lin）制作，收集了包括瑞安·比嘉（Ryan Higa）在内的网络红人的视频，目前已经拥有41.2万订阅用户，观众点击量超过1500万。
其他快速上升的频道还有：针对女性观众的爱情频道WIGS，频道推出第二个月就登上了访问量全网站排名的第67位；制作过美剧《篮球兄弟》（One Tree Hill）和《超人前传》（Smallville）的布莱恩·罗宾斯（Brian Robbins）在6月中旬推出了AwesomenessTV频道。目前订阅用户超过76万，视频点击量超过1000万次。其中的王牌节目包括由NBA球星布雷克·格里芬（Blake Griffin）解说的体育热门话题和类似《观点》的青少年访谈类节目。罗宾斯说，他每天都会和制作人员开会，对频道栏目进行调整，他说，在YouTube这种竞争状态下，他完全不敢有“大电视台的自我膨胀”。
YouTube上的频道竞争，要比任何已有的媒体竞争更加激烈，但也因此能洗掉那些滥竽充数的内容，对于专业人士来说，YouTube平台为他们提供了稳定且数量巨大的观众群，而对于普通观众来说，YouTube则为他们打开了更多选择窗口。其实，早在谷歌提出原创频道这一概念之初，就已经有业内人士表示，YouTube将以此挑战传统电视。