增强我国旅游产品国际吸引力的探析

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇增强我国旅游产品国际吸引力的探析范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘要:文章从经济学的角度对如何增加我国旅游产品国际吸引力进行分析,通过增大国外游客对我国旅游产品的需求和研制出不可替代的旅游产品供给两个角度出发,得出了增强我国旅游产品吸引力的路径和具体措施。

关键词:旅游活动;旅游供给;旅游需求

从区域经济学角度看,旅游活动是一种空间移动的经济现象,它伴随需求和消费的产生。现代的旅游体现的主要特征就是跨区域性明显增加,而这种现象对旅游消费的目的地的经济结构、就业、外汇收入等都会产生深远的影响。

一、旅游产品的相关理论综述

旅游产品是旅游企业提供的,用以满足旅游者旅游的活动需要,使旅游者获得一定效用的各种产品和服务的总和。它包括三个方面的构成要素:第一,目的地的资源,即目的地的自然风光、海滨、民俗、名胜古迹、文化、体育运动等,这些资源可以作为旅游产品等的原材料,通过不同的方式开发后用以满足不同的市场需求;第二,目的地的设施,即目的地的饭店、餐饮、娱乐、购物场所等;第三,人往地到目的地的交通。根据经济学中对需求和供给的解释,旅游产品是指在一定的某个特定时期内和一定的价格水平下具有一定支付能力和余暇时间的人们愿意并且能够购买的旅游产品的数量;旅游产品供给是指,旅游企业在一定时期内和一定的价格水平下愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品数量。

二、我国入境旅游的现状分析

改革开放以来,入境旅游得到了很大程度上的发展,使我国旅游的产业集群规模得到了扩大,并对和旅游相关的产业也有了很大程度的发展。国际各大洲对我国旅游的需求情况也有明显的上升趋势。2007年,我国入境外国客源市场发展迅速,入境旅游人数达2610.97万人次,比去年增长17.6%。其中,作为外国人入境客源市场无论是洲内还是洲际都保持着迅速发展的态势。

通过表1数据显示各大洲的入境趋势:第一,亚洲入境旅游的情况。亚洲一直是我国旅游的主要客源市场,并保持增长的趋势,2006年的1358.82万人次的增长幅度,2007年来自亚洲的入境旅游人数达1607.03万人次,占全部入境旅游人数的61.5%,同比增长18.2%。第二,欧洲入境旅游的情况。欧洲是我国旅游的第二大客源市场,2006年的527.96万人次的增幅,2007年欧洲入境旅游人数达621.68万人次,占总人数的23.8%,同比增长17.7%。第三,美洲入境旅游的情况。其中拉丁美洲2006年的19.58万人次,2007年同比有所下降为15.95万人次。北美洲2007年的256.15万人次。2007年,美洲入境旅游人数272.10万人次,占入境旅游总人数的10.4%,较上年增长13.1%。第四,大洋洲入境旅游的情况。大洋洲入境旅游2007年大洋洲入境旅游人数达72.85万人次,占总人数的2.8%,同比增长14.1%。第五,非洲入境旅游的情况。2007年非洲入境旅游人数达37.91万人次,占总数的1.5%,同比增长29.1%。首先,亚洲入境旅游市场独大,非洲的入境旅游呈现非常大的增长速度,各大洲对我国旅游需求均有强劲的增长趋势,2007年的增长幅度均在10个百分点以上。其次,来华旅游人数前几位的国家一直较稳定,前几位主要是韩国、日本、俄罗斯、美国、马来西亚、新加坡、菲律宾等。再次,每个国家对我国的旅游需求都有增大的趋势。

三、我国旅游产品供给的状况分析

根据李振泉主编的《中国经济地理上》上将我国旅游地理区划的结果进行分析他主要把我国旅游划分为十大区域,我们对这十个区域的旅游产品进行分析(见表2)。

四、增强我国旅游产品吸引力的路径

产品需求变动包含两个方面:旅游产品需求量的变动、旅游产品需求的变动。首先,树立我国旅游产品其他国家不可替代的品牌效应,做好独特的自然风光、人文特点、民族风情的宣传工作;其次,在旅游设施上形成特殊的地方特色,服务水平适合旅客的需求,给旅客留下难忘的印象,形成良性循环。这些都会造成需求曲线的右移,这从基数上的对我国入境人数起到很好的稳定和提高作用。产品供给方面,形成有差异的独具特色的旅游产品供给,这对增加我国旅游产品吸引力所值得开发和研究的重要方面:一是在自然风景方面,我国各个区域不同特色的旅游胜地无疑是我们最具优势产品供给;二是提高和优化旅游相关的旅游设施的供给,旅行社、饭店、交通设施等方面,根据旅游者的年龄构成、客源市场来源构成、职业和目的来研制我国旅游产品的供给,特点的区域形成特定主题的旅游设施,如历史为主题的旅馆和饭店的建设。三是形成优质的民族特色的服务供给和旅游文化产品的开发,这方面的需要人文与自然风情、民族特色和名胜古迹的结合来研制我国更具有吸引力的旅游产品的开发。

五、增强我国旅游产品吸引力的具体措施

第一,加强区域合作,降低交易成本,形成范围经济。旅游的区域合作有利于树立区域旅游品牌,提升整个区域旅游产品的竞争力,形成区域内合理的旅游路线。从经济学的角度分析,首先,有利于降低旅客包括搜寻最佳旅游路线等所包括的交易成本在内的旅行成本,从而使旅客对旅游产品需求得到增加的目的,其次,有利于降低各个区域提供旅游产品的成本,如合作投资可进入性的交通设施等,形成范围经济。最后,有利于刺激游客的空间转移,这样就会增加游客对旅游产品的需求。

第二,研制有市场的、不可替代的新旅游产品。我们对产品的需求往往可以找到相似的替代品,这样就会影响对我们旅游产品的需求造成影响。我国是世界四大文明古国之一,有深厚的文化底蕴,与文化结合的旅游产品是值得我们研究和探索的路径。例如,针对不同的群体,我们可以开发不同的旅游产品。针对老年人,可以开发戏曲、太极拳、养生等为主题的影碟;针对年轻人,我国的刺绣、陶瓷等工艺品将引起他们极大的兴趣;针对青少年,传统功夫、玩具等旅游产品的研制和开发极具市场潜力。这将很大程度上提高我国旅游产品的吸引力,也是极佳的宣传手段,对那些准备来旅游的国外游客也具有很好的吸引作用。

第三,打造旅游文化产品。哈金(Harkin)、格林伍德指出,要求高的旅游者认为“真实性”不仅体现在产品上,还包括生产产品的不寻常的社会和文化环境。文化和旅游存在着不可分离的联系,推进旅游文化产品对打造区域品牌是个极佳的方式。我国历史悠久,每个区域有自己独特的生活习俗,民族歌舞、传统文化等,我们可以通过艺术表演的形式来展示这种文化,对我们的旅游产品也具有宣传作用,给国外游客也会留下非常难忘的记忆,用高品位的艺术文化去开阔广大的旅游市场。国内也有非常成功的例子,如云南的《丽水金沙》、广西的《印象・刘三姐》等都是非常成功的旅游文化产品。

第四,打造特色的旅馆、主题饭店等旅游产品,形成特色配套服务。从世界范围内看,主题饭店有,自然风光主题饭店、历史文化主题饭店、城市特色主题饭店、名人文化主题饭店、艺术特色主题饭店等;主题旅馆有,汽车旅馆、家庭旅馆、其他还包括度假村俱乐部、饭店-高尔夫球俱乐部的旅游产品。这些国外饭店形式,都值得我们学习和研究。

第五,充分运用信息技术、网络技术对我过旅游产品的规划和宣传。“酒香也怕巷子深”,需要通过网络技术对我国的旅游产品进行宣传,树立我国旅游品牌。对我国的旅行社进行改革,使国外游客更快捷的、轻松地根据自己的需求安排入境旅游路线以及可观的景色、住宿、饮食的情况和大致相应的费用情况,这就更需要国内各区域的旅游部门进行合作。通过这种网络途径对增加我国旅游产品的吸引力是极其巨大的。

六、总结

纵观国外游客对我国旅游产品的需求情况,我们可以结合实际地区的文化、民族特色、风俗人情研制出不同区域的不同的旅游产品,同时,政府对增加区域旅游产品吸引力起到关键的作用,支持和鼓励像“农家乐”这样的私人旅游产品供给的模式;加强基础设施建设,方便游客的食、住、行;加强对我国各区域的旅游产品和品牌的宣传,充分发挥我国旅游优势,充分我国的旅游业发展,从而带动我国的经济发展。

参考文献:

1、威廉.瑟厄波德.全球旅游新论[M].中国旅游出版社,2001.

2、沈桂林.旅游经济学[M].中国商业出版社,2008.

(作者单位:云南民族大学)