书展,让城市不凡
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一场秋雨一场寒，立秋之后，暑气渐渐散去，天气也逐步转凉，节气的标杆效应历经数千年而依旧灵验，图书市场的规律也是如此，从6月初开始逐渐拉开的图书黄金销售期，在7月达到了最高潮，8月中下旬开始缓缓回落。根据最近开卷数据统计，8月的开卷综合指数为329.80，依旧处于高位，但该指数较7月已下降了69.63个百分点，环比下降达17.43%，同比下降也有4.4%。在全国9个主要细分市场（文学、经管、教辅、少儿、法律、英语、医学、生活、计算机）中均环比下降，而与去年同期相比，也仅有文学类同比增长2.15%，其余7个细分类则表现为同比下降或与去年基本持平。随着9月开的到临，以教辅为主的教育图书市场会有较大幅度上升，其余市场即将随着暑期的结束，而回归“平静”。
从香港到北京，从上海到广州，除了发达的经济发展水平，在这个夏天，它们在文化层次上也找到了共同的语言——城市书展。在整个暑期的图书业中，除了热闹的零售市场外，最引人注意的当属集中上演的书展潮，两个月四场大型书展，在四座大城市轮番登场，让书虫们看得眼花缭乱。7月18至24日，第23届香港书展在香港会议展览中心举行；8月15日至21日，上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心举办；8月17至23日，南国书香节暨羊城书展在广州琶洲会展中心登台；8月27日至9月2日，第北京国际图书博览会（BIBF）亮相中国国际展览中心新馆。
进入21世纪，中国的经济发展水平得到了突飞猛进的发展，但与之相较，我国的公民阅读率却依旧在低位徘徊。同时，随着近些年快速推进的电子书业，传统图书业遭受了重创，传统实体书店纷纷告急，民营小书店如多米诺骨牌般纷纷倒下，就连不少国有背景的大型书店也承受着盈利难、亏损大的压力。出版业日益沦为“夕阳产业”，大有日薄西山之势，但与之相反，国内各大城市却日渐流行举办书展，在以上四大书展中，除了香港书展和北京国际图书博览会有十余年以上的历史，另外两个书展都是21世纪以后的“新生儿”。经过几年的摸索，这些书展也逐渐成熟，香港书展每届都有百万上下的人流量，号称“亚洲第一书展”。而今年上海书展32万人次的读者进场次数，也刷新了该书展的历史记录。图书作为文化产业最重要的载体之一，在社会发展中占有重要地位，随着经济水平的飞速进步，城市也越来越需要与之相衬的文化含金量，以彰显这座城市的文化深度与精神魅力。恰如香港作为全球的金融中心，因为有香港书展的存在，而不至于沦为“文化沙漠”，北京、上海、广州，作为目前国内三大一线城市，已然在经济建设方面取得不俗的成绩，现在也希望通过书展等形式来提升城市的文化层次。书展，有理由也应该成为一座城市的文化标志。
市场，品牌之争
暑期作为一年最重要的销售档期，也是各家出版单位激烈争夺的焦点，重点新书陆续粉墨登场，不少都是已有品牌的延续，这其中既有“老”作家新作品，也有“旧”系列新拓展。徐磊，这个名字对于中国读者是极度陌生的，而他的笔名“南派三叔”却是当下出版业的超级畅销品牌。自2006年起才投身写作的三叔，借由“盗墓”这一古老题材，开创了属于自己的新天地，系列图书“盗墓笔记”在千万粉丝的追捧中陆续亮相市场，先后登上全国各大畅销榜，不断刷新畅销记录，掀起了盗墓题材图书的热潮，也成就了自己的盛名和财富。“2011第六届中国作家富豪榜”中，南派三叔以1580万元的版税收入荣登榜眼。继去年底推出盗墓笔记第八部大结局后，三叔并没收手，一部《藏海花》以前传的形式，将盗墓笔记重新拉回了新书市场，并依靠系列的品牌魅力，获得了傲人的成绩。同时，也带动先前作品（《盗墓笔记8（下）》）再次回到畅销榜，其品牌吸引力可见一斑。
一部纪录片《舌尖上的中国》带动了美食文化类图书的集体回暖，“舌尖体”也瞬间成为图书市场炙手可热的畅销品牌。除了同名作《舌尖上的中国》依旧稳居畅销榜前列外，系列新作《舌尖上的中国：传世美味炮制完全攻略》、《舌尖上的世界：全球经典美食居家烹饪秘籍》也相继上市，前者紧紧围绕纪录片中所提及的菜式做法而展开，指导读者将片中的各项美味通过自己烹饪变成家庭美味；后者则将美食的触角伸出国门，精选了全球5大洲、47个国家的近百种代表性菜肴，给读者带来了一道美食大餐。此外，希望借“舌尖体”光的图书亦不胜枚举，各类美食图书也极力将自己向“舌尖”靠拢，原创书之《舌尖上的上海》，引进书之《舌尖上的世界》莫不是如此。中国是美食大国，借助“舌尖”系列的热销，饮食文化类图书有望成为零售市场的新热点。
此外，两位品牌作家——刘震云与桐华都有新作问世。刘震云是当代著名作家，通过《手机》、《我是刘跃进》而为广大读者所熟知，去年更是借《一句顶一万句》斩获第八届茅盾文学奖。最近又推出新作《我不是潘金莲》，通过一个看似荒诞的故事反映出真切的生活常理，直逼现实，书写民苦。青年作家桐华的成名，依赖于同名影视剧《步步惊心》于全国各大卫视的热播，并带动其《大漠谣》、《回不去的年少时光》等作品的热销。在新书《最美的时光》中，桐华将其擅长的古代言情拉到当下，上演了一场都市浪漫爱情故事。
正如其他所有行业一样，所有市场的竞争都会落实到品牌竞争之上。当下日益膨胀的新书品种让广大读者已然眼花缭乱，如何从每年数十万种新书中寻其所想，找其所爱，最终只有依靠品牌认知，成熟的品牌会对读者有系统稳定的吸引力，恰如郭敬明领衔的最小说团队，通过几年的精心耕耘，顺利成为青春文学品牌中的No.1，其团队新作大多是各大畅销榜的常客。
“静静”的奥运年
奥运会来了！时隔四年，当《北京欢迎你》的歌声依旧徘徊在耳边时，伦敦奥运却已于2012年7月27日至8月12日隆重登场，全球数百个国家、万余名体育健儿共聚一堂，展示竞技体育的魅力，成为本年度最大的焦点事件之一。按照往年的经验，奥运年的到临，往往会带动一批相关奥运题材图书的涌现，以吸引体育迷、奥运迷的广泛注意。但是，今年的中国图书业似乎对奥运会并不太感冒，反应出奇的“静”。
回想2008年，当奥运会第一次来到中国之时，举国上下处于极度亢奋状态，图书业也受益颇多。自上，有政府的政策推动，早在2007年年底，新闻出版总署就将北京奥运会列入2008年重点图书出版计划之中，要求各出版社以北京奥运会为契机，组织安排好展现中华悠久历史文明、反映中国全面发展的出版物，积极拓宽选题范围，围绕奥运主题，推出适合海内外读者阅读的文化、旅游、体育、语言等各类图书。往下，广大读者也迫切希望了解奥运，认识奥运，与奥运相关的图书陆续抢占了各大书店的显眼位置。在各类图书中，既有参与申奥权威人士披露中国申奥过程的书，也有解读北京奥运会对于中国的意义和价值的书，还有关于奥运历史、奥运名人的书，此外，介绍奥运赛程、奥运场馆、观赛礼仪的书也不在少数，更有许多介绍北京城市方方面面的图书，以满足奥运会期间涌入北京的广大民众。一时间，奥运成为全国书业的共同旋律。
当抹去中国背景的奥运会再次降临之时，举办城市也由北京跨越欧亚大陆来到了不列颠岛上的伦敦，长达一万余公里的物理间隔，同样也拉远了中国读者的心理距离。奥运会与图书业的化学反应没有再次出现，出版单位冷对奥运，相关新作寥寥无几，仅有《提问奥运——从北京到伦敦》、《张斌话规则》等若干本图书，即便如此，前者也不得不拉出“北京奥运会”以吸引读者，以致不少书店在奥运会期间“无新书可摆”，只得重新列出2008年时的相关旧书以应时景。归根到底，走出中国的奥运会只是一场全球体育赛事，与2008年时的主人翁感相比，对内地广大读者的吸引力自然一落千丈，没有了市场的良好预期，各大出版单位也只得“静”待奥运了。
值得注意的是，今年的奥运对于图书市场也非毫无用处，而是从奥运图书转向奥运营销。几家单位都相继出版了国内知名体育明星的传记，并赶在奥运会之前上市，希望借由奥运的春风，通过运动员自己在赛程上的优异表现来刺激读者的消费，其中羽毛球世界冠军林丹的《直到世界尽头》与法国网球公开赛冠军李娜的《独自上场》都取得了不俗的销量成绩，前者更是8月非虚构畅销图书的季军作品，这多少要得益于林丹本人勇夺今年奥运会羽毛球男单冠军，强化了其在国人心中的偶像地位。