试论手机媒体的广告价值
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[摘 要]手机媒体是指以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。手机因其便携性，即时性，集众多功能于一身的独特优势，成为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”。手机作为媒体不仅仅对这个时代意义重大，对于人类社会发展也具有巨大价值。
中图分类号：F426.6 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）36-0537-02
手机市场发展迅猛，在短短的几年时间手机就实现了普通通话功能手机向智能机的跨越。其作为媒体的优势越发的突显，广告价值不可估量，因此越来越受到商家的重视和追捧。本文广泛了市场调研对手机作为媒体对我们的重要性，手机媒体的优势及其特有的广告价值进行了深入剖析，并且针对如何利用手机媒体特征做广告发表了自己的观点。
（一）手机作为媒体对我们的重要性
手机集通讯、音乐、视频、收音机、电子书、拍照、上网、游戏等各种功能于一身，成为人们生活中不可缺少的一部分。手机改变了人们以往听音乐必须用mp3，看视频必须用mp4，拍照必须用照相机，收听电台必须用收音机的习惯，真正实现了将这些功能全部集中于一部小小的手机之中。手机中的各种软件，比如：QQ、飞信、微信、微博等，扩宽了人们的交际范围、交往方式，对我们的生活影响甚广。
手机试用群体广泛，包括不同年龄层，不同职业，不同阶层和不同收入群体。可以说手机是各个群体日常生活中获取信息的重要渠道。特别对于学生群体和商务人士，这些消费群体素质较高，信息需求量大，但是由于生活较忙碌没有过多的空暇时间阅读报纸，看电视和上网。手机利用其便携性和上网功能，将学生及商务人士的碎片时间充分利用起来，花费较短的时间将信息传递。因此对于这部分人群来说手机媒体尤为重要。
手机作为媒体使得人们了解信息更加丰富，及时。只要打开手机的无线网络或者移动网络，就可以运用互联网获取全国乃至全世界的信息。而且网络的信息实时更新，涉猎到的信息就是全球最新资讯。手机中的QQ、微信、微博功能强大，不仅仅能够让消费者及时了解家人、朋友的信息，还可以通过这些通讯聊天软件获取新闻。更值得一提的是，消费者可以通过这些软件有针对性的关注自己感兴趣的信息，满足消费者个性化的需求。
（二）手机媒体的优势
手机媒体的覆盖面广，涵盖各年龄层和阶层。手机因其小巧轻便，功能齐全，是通讯的最要工具，而且，价格区间大，适应各阶层的购买力等独特优势受到全民认同。根据市场研究公司Gartner和美国普查统计局（Census Bureau）的统计数据，目前全球将近有80%的人拥有手机。据中央人民广播电台报道，一家国内知名市场研究公司的数据显示，中国手机用户日期突破10亿大关。从2007年的5亿成长到2012年的10亿，MIIT（Ministry of Industry and Information Technology）的统计数据说明，短短5年的时间，中国手机增量翻了一倍。手机的功能简单易操作，即使是文化层度不高的消费者也能够应对自如，其媒体受众众多。
手机媒体能够充分利用碎片化时间。区别于电脑上网，手机上网填补了碎片化时间上网的空白。人们可以通过手机将吃饭、排队、上厕所等短暂的闲暇时间充分利用起来。无论是想要听音乐，看视频还是上网，手机都能够一一满足。手机媒体恰到好处的利用消费者的这个短时间的信息搜索行为，将所要传播的信息提炼，推送要目标顾客视野里，让消费者在这样短的时间内了解这些信息并且在脑袋里留下印象或者能够引起消费者的兴趣进入更深入的了解。手机媒体提高了信息的传播效率和效益。
手机用户乐于主动获取信息，因此手机媒体的营销目标更为精准。当人们利用手机有意识无意识的翻阅网页时，会对自己感兴趣的信息进行深入阅读。在这个过程中，顾客就是在主动的获取信息。当然，商家在这过程中要将信息编辑的生动有吸引力会更加容易被顾客关注。手机用户主动获取信息，因此利用手机媒体的商家可以通过广泛的市场调研识别目标顾客，通过对目标顾客的研究，将手机媒体效益发挥到最佳水平。
手机软件客户端的完善，使得广告投放更加省钱，省力，直接。海量网民在互联网时代的各种需求，带动了一个个客户端雨后春笋般的成长。商家可以通过自建客户端实现其营销目标。很多商家已经在自建客户端上尝到了甜头。比如京东商城、聚美优品、美丽说、蘑菇街等，这些商家通过设立手机客户端，顾客浏览量大量增加，要知道对于电子商务网站来说流量就是王道。而且，通过自建客户端你能购更为省力，直接的将信息传递给目标顾客，节约广告费用的同时可以通过收取其他商家在其网站上的广告投放费用，获得收益。当然，由于手机支付功能的完善，对于经营电子商务的商家来说还可以通过增强顾客接触度来促进销售额的提升。
（三）手机媒体特有的广告价值介绍及其实现
手机由于屏幕小，因此投放广告易受关注。手机相较于报纸，电视，电脑信息展示面更小，所以在手机媒体投放广告容易被消费者注意到，提高了广告的曝光率。当消费者利用手机浏览网页时，网页上的广告便轻易的映入顾客眼帘。顾客可以通过屏幕放大以获得更详细的广告信息或者通过缩小屏幕获得更多的广告信息。手机广告还可以通过图片、声音、视频、特效的方式加强广告信息的吸引力，实现其宣传功能。最重要的是，由于手机屏幕较小，广告可能覆盖顾客所想要看到的内容，顾客不得不注意到这些广告，因此，手机媒体广告也具有强制性的特点。
手机卡（SIM）品牌代表了其使用者的特性，使得广告更具针对性。我国三大手机卡品牌商移动、联通、电信的服务各有特色，因此其用户特点、用户阶层、地理区位等方面各不相同，对不同手机卡品牌商的顾客进行调查研究，能够让广告投放更加准确。联通最早在北方市场投放，联通信号在北方更强更稳定，北方人大多用联通手机卡，而移动和电信用户较多接种于南方。在对于南北方进行不同的广告投放时刻进行正对性的选择手机品牌商以达到广告投放的最佳效果。手机卡品牌商还针对不同的用户群体设计相适应的业务。比如移动就将其手机卡设计为全球通、神州行和动感地带。全球通卡再全世界不收漫游费，因此使用全球通的用户大多是经常出国的商旅人员；神州行则是针对经常在国内不同省份出差的用户；动感地带的用户就是普通的消费群体。而且，用户对手机卡套餐业务订购类别及手机卡的号段表现了用户的消费习惯、年龄层次和消费水平等。对手机卡品牌使用者的研究能够准确定位消费者，找出自己产品的目标群体和潜在顾客。让商家的广告投放更具针对性。
商家可以通过与手机品牌商合作，投放广告，实现整合营销。手机行业发展迅猛，手机品牌也层出不穷，将商家的广告植入手机自带软件当中，使得每一位使用该品牌手机的顾客获取广告信息。手机作为耐用品会在较长的时间保持商家的广告效果，还可以通过手机的使用者将广告信息传递给其家人、朋友以及更多的人。
手机二维码扫描功能，提升广告效力、方便顾客深入了解。手机二维码扫描功能优化了传统媒体的广告在广告延伸方面的不足，消费者只需用手机扫描二维码即可获得想要的信息，而不用像以往苦背信息或者用纸笔记录，使得广告能够更好的被消费者及时利用。广告由于要求布局美观，要吸引消费者注意而不产生厌烦，通常只展示最重要的信息，而细节方面无法过多展示，而用手机扫描二维码的方式即可实现广告的拓展，延伸。方便了消费者的同时也成就了广告的最大价值。
参考文献
[1] 匡文波.《手机媒体概论（第二版）》.刊名：ISBN：9787300160061.出版社：中国人民大学出版社.出版年：2012年起止页码：1-2.