张家口滑雪旅游发展对策的探索

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【摘 要】本文通过对张家口滑雪旅游市场现状调查研究，揭示了张家口市滑雪旅游产业的发展现状及存在的问题，并有针对性的提出相应的发展策略。

【关键词】滑雪旅游 发展对策

滑雪是一项专业体育运动，也是一项休闲旅游活动。将滑雪运动开发成一种特殊度假旅游项目在张家口虽然只有十多年，而且仍处于初级发展阶段，但是滑雪旅游蕴藏的巨大消费需求和滑雪相关服务所产生的巨大供给商机，已经为具有滑雪地理资源优势的张家口地区带来空前的产业收益。

一、张家口滑雪旅游产业发展现状

1、坚实的交通保障

目前，张家口崇礼已经嵌入了京藏、京新、宣大、张石、张承高速公路网络影响的核心范围之中，张家口市高速公路、铁路、航空网络日趋完善。张家口军民合用机场有5条国内航线即将全面开航。京张高铁已批复项目建议书，通车后从北京到张家口仅需40分钟。缩短了滑雪市场与目的地的空间距离，缩小了滑雪者的心理距离，畅通的可进入性为崇礼打造滑雪旅游产业提供了坚实的交通保障。

2、初具规模的滑雪旅游产业

张家口崇礼县旅游业起步于1996年，经过十多年的发展，目前，崇礼已建成万龙、云顶、长城岭、多乐美地4家规模较大的滑雪场，拥有高、中、初级雪道80余条，各类索道和魔毯23条1.7万米，总运力达40000人/小时。日可接待游客近2万人次。其中，万龙滑雪场的“金龙”、“银龙”雪道和云顶滑雪场的“莲花”、“野玫瑰”雪道已通过国际雪联认证，曾多次承办国际滑雪赛事。2012年全县接待游客125万人次，实现旅游综合收入8.37亿元，同比增长分别为27.7%和33.6%。2013年仅2月份，张家口共接待游客205.83万人次，实现旅游收入13.82亿元。同比增长分别为31%和39%。成功举办了十三届滑雪节，以滑雪为龙头的旅游产业已经形成。

二、张家口滑雪旅游发展对策

（一）构建立体营销体系，加强区域旅游合作

在宣传组织上，要成立由旅游管理部门、旅游地区政府、旅游企业、新闻媒体共同组成的旅游营销综合体，努力把行业宣传、新闻宣传、社会宣传、网络宣传紧密结合起来，形成全方位、立体式的宣传网络。充分利用京张城际列车的修建和申奥这一有利条件，打造区域旅游集散地，领跑京冀晋蒙区域旅游合作。

（二）提高景区核心竞争力，探索大旅游模式

1、打造乡村、赛事、温泉与滑雪一体化的旅游区域

以张家口的生态环境为依托、挖掘区域文化的内涵、积极申办和筹备重大国际滑雪赛事、建立崇礼滑雪基地与赤城温泉度假区组合，带动乡村旅游发展，把滑雪旅游小镇作为滑雪旅游业发展的重要支撑，形成产品特色鲜明、经济快速增长的滑雪旅游度假地区域。坚持“结构优化、主题多元、配置合理”的原则，高起点、高水平建设一批高档次、高品位的滑雪运动和度假设施，重点完成崇礼密苑生态旅游度假区、万龙滑雪场、多乐美地滑雪度假山庄、长城岭滑雪场、 摩天岭滑雪场等项目的新建、扩建工程，在数量增长时做到质量的同步提升，构建不同体验、风格各异的滑雪场体系，打造国际级冰雪运动基地和冬季休闲旅游目的地。

2、建设三大雪场产业集聚区

作为我国冰雪产业开发第二阶段的京冀蒙地区，张家口成为“华北地区最理想的天然滑雪地域”，并正式被批准建设国家级滑雪基地。但张家口的滑雪项目偏重于大众滑雪，竞技滑雪目前只有万龙滑雪场的两条雪道经过国际雪联认证（高山滑雪回转项目），多乐美的滑雪场有一条雪道符合要求。因此需打造以精品雪场为支撑，建设红花梁、冰山梁和桦皮岭三大雪场聚集区。其中以相对成熟的红花梁地区为重点，完善密苑、多乐美地、万龙、长城岭四大雪场设施、提高雪场档次、实现雪场对接，加强旅游接待和服务能力，拓展休闲娱乐产品，在空间上，形成滑雪产业集群雏形。

在完成对滑雪场、滑雪训练基地和滑雪旅游度假区建设的基础上，继续增加滑雪场数量，形成规模效应。提高滑雪场总体标准，做到结构优化和主题多元化。形成高级、中级、初级配置合理的滑雪道体系，提供高标准、特种化和多主题的滑雪场体系，把张家口建成国际著名滑雪旅游目的地和休闲度假胜地。

3、建立一个结构合理，功能齐全的滑雪旅游产业链条

滑雪旅游带动滑雪运动服务产业链、积极引进滑雪装备制造业，推动区域工业化进程。通过独资、合资等方式，引进国际滑雪用具和设备生产商，建设国内一流的滑雪用具和设备生产基地，形成生产、试验、销售的一条龙服务。利用当地资源，结合各县镇农副产品特色，研发特色旅游商品，以旅游业带动绿色食品加工业发展。

4、把握奥运机遇，提高知名度赢得市场份额

争办承办滑雪国际级赛事，打造滑雪旅游产业。日前，中国奥委会正式致函国际奥委会，提名北京市、张家口市为2022年冬奥会的申办城市。大的冰雪综合赛事，虽然只是短短的二十天左右时间，但其申办、筹办和承办过程却蕴含着无限的商机，赛会搭台产业唱戏是形式和内容的最好结合，而这一系列的过程，是张家口进一步推进产业建设和对外宣传的最好时机，是张家口打造滑雪旅游产业、赢得更大的市场份额的机遇。

（三）、建立滑雪人才培养体系，完善滑雪旅游保障措施

滑雪旅游产业结构优化需要大量的人才资源的积累。政府需要与各大中专院校及科研单位合作设立专门培训项目，利用它们优秀的师资资源，培养一批既懂得滑雪旅游发展规律又有经营管理能力的体育人才，并完善滑雪旅游保障措施。具体方案为：

1、完善人力资源开发管理机制。重点构建三大层次旅游人力资源体系；建立旅游人才交易市场，加强人力资源交流与合作；完善人才引进与竞争激励机制。

2、加强滑雪旅游人才培训与教育。重视高级管理人才培育与提高；制定落实旅游从业人员素质培训与考核机制；与大中专院校合作，壮大滑雪培训队伍；重点加强跨雪季从业人员的多种技能培训。

3、完善与科研单位合作机制，建立旅游专家顾问队伍。聘请国内外知名旅游规划专家，建立专家顾问团队；完善合作机制，产学研相结合，科学规划、促进创新。

4、从业人员劳动保障与福利配套机制完善工程。坚决落实劳务合同管理；规范从业人员劳动保险、福利分配管理体系。

总之，目前张家口滑雪旅游业具有独特的资源、区位和自然环境优势和良好的发展机遇，但同时也面临诸多内部制约因素和外部竞争与挑战。未来几年是张家口滑雪旅游产业赶超发展的关键时期，必须充分发挥自身优势，借力北京，攻克艰难，实现滑雪旅游产业的跨越式大发展，并将崇礼滑雪旅游大区打造成中国雪都和“东方达沃斯”。

作者简介：

[1]王晓莉：张家口机械工业学校教师，研究生 高级讲师，主要研究方向为旅游服务与管理。

[2]乔直：张家口机械工业学校教师，在职研究生，讲师，主要研究方向为旅游服务与管理。