蜀绣产业发展战略研究

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【摘要】随着传统工艺美术业被整体纳入国家非物质文化遗产保护，成为国家文化建设事业的一个重要组成部分。作为蜀中之宝的蜀绣在各级政府持续的关心和扶持下，已经逐步走出生存危机，文章针就蜀锈如何积极适应现代市场环境，如保才能走上健康发展的轨道进行了探讨。

【关键词】蜀绣产业；发展战略；发展策略

近几年来，传统工艺美术业所承载和蕴含的巨大价值，日益被社会认可，被政府重视，传统工艺美术业被整体纳入国家非物质文化遗产保护，成为国家文化建设事业的一个重要组成部分。作为蜀中之宝的蜀绣在各级政府持续的关心和扶持下，在蜀绣从业人员的坚持和努力下，已经逐步走出生存危机，虽然还面临很多困难和挑战，但是我们更应看到希望和机遇。我认为蜀绣产业不能等，不能靠，不能老是眼睛盯政府，蜀绣企业自身要“内练一口气，外练筋骨皮”，积极适应现代市场环境，才能走上健康发展的轨道。

内练一口气，这口气就是练蜀绣技艺，技艺是蜀绣生存发展的根本，千年蜀绣技艺一直靠口口相传，很多针法由于没有完整文字记载，已经面临失传，现在我们要重视对蜀绣的传承保护，首先希望在政府的组织和帮助下成立一个非盈利的蜀绣研究和保护机构，专门负责收集蜀绣精品，挖掘蜀绣题材，整理总结蜀绣历史资料，建立起完成的技术档案。蜀绣要发展，归根结底还是要带出徒弟，培养好接班人，有了这些技术理论基础，才能使技艺传承，正规化、系统化，综合化、规范化，这样蜀绣才能真正的生根发芽、繁衍生息，才能避免蜀绣变成假模假式的表演形式（唐小飞，2005）。

所谓骨，就是蜀绣企业要重视引入现代企业管理方法，不能觉得做手工艺的不是大规模机器生产，就不需要管理。比如这两年我的公司引进一些管理人才，同时开始尝试一些现代经营管理模式，比如生产流程控制，生产成本控制等等，事实证明，这些方法确实提高了效率，减少了浪费，增加了收入，所以我觉得蜀绣企业应该结合实际，积极采用现代企业管理方法，以适应社会化大生产和市场经济要求。

说到筋，就是蜀绣经营模式，蜀绣既是工艺品也是艺术品，生产上不能一味强调数量、规模、速度等方面的多、大、快；而要着力重视质量、形态、品味等方面的好、妙、雅；使之在代表传统文化精神和工艺作风方面具有表率性、典型性和高端性。另外蜀绣想要进入市场，还必须主动适应市场的变化和需求，目前蜀绣题材选择范围狭窄，大部分产品仍然停留在广为人知的题材上，老内容、老形式，简单复制，而通过与客户沟通、交流，近年公司设计、制作的《川剧变脸》系列，以及采用油画素材的蜀绣产品都取得了很好的销售业绩，充分证明蜀绣的设计创作要海纳百川，善于吸收，敢于创新，勇于突破。

讲到皮，就是蜀绣要注重品牌宣传和品牌保护。

蜀绣产业的生存和发展，必须打破作坊式生产、经营、管理思维，整合资源，树立蜀绣龙头机构，走品牌与创新之路。开展品牌经营，通过高质量的产品与服务和有力的营销手段，推进蜀绣产品在市场中的知名度和信誉度（唐小飞等，2010）。创建蜀绣品牌就是一个将蜀绣文化充分展示的过程。此外。希望政府有关部门加大对蜀绣知识产权的保护，现在市场上到处都充斥着质量低劣的所谓蜀绣，蜀绣应该正本清源，树立行业龙头品牌。

应该看到，与工业生产方式相比，基于手工生产方式的蜀绣产业不仅有低投入、低能耗、低污染等经济技术方面的优势，还有因地制宜、因材施艺，充分利用传统文化资源、发挥地域优势、扩大就业机会、丰富产品形态等社会人文方面的优势。我们应该把振兴蜀绣与国家发展战略相联系，从发展文化经济和文化产业、保护非物质文化遗产、构建和谐社会等多角度来研究，我坚信蜀绣的前景是乐观的，蜀绣的未来是不可限量的。

参考文献：

[1]唐小飞,营销资源在CRM策略中有效分配的应用研究[J].科技进步与对策,2005(9).

[2]唐小飞,郑杰.消费者品牌信任瓦解的内在机理与重塑机制研究[J].预测,2010(6).

作者简介：杨德全，工艺美术大师，非物质文化遗产传承人，四川皇汉绣庄有限公司董事长。