酸涩的苹果

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苹果公司的上升势头可以从两方面看出，其一是股价持续攀升，从500美元上涨至600美元仅用了24个交易日，目前市值高达5000亿美元。而在3年前，苹果每股价格才刚突破100美元。换而言之，如果有投资者在3年前以100万美元买入1万股苹果股票，那么截至今年3月15日，这些股票的市值就是600万美元。还不必急着抛出，摩根士丹利一位分析师预测，2013年苹果每股涨到960美元属合理预期。

其二是不断推出的新产品迎合了全球消费者，培育了为数众多的“果粉”，也让苹果掌握了1000亿美元的现金。苹果新iPad上市后，有海外市场分析机构预测苹果今年能卖出6560万部iPad。

不过在中国市场，苹果却是喜忧参半。一方面，根据易观数据，2011年苹果iPad占到中国平板电脑 72.54%的市场份额，可谓一骑绝尘。（见图表）而另一方面，在经受“代工门”的拷问后，目前正在承受着两大事件的冲击：其一是与深圳唯冠科技有限公司之间的“商标门”，其二是苹果应用商店APP Store涉嫌提供下载没有获得授权图书的“盗版门”。这两个“门”都已面临法律诉讼。

商标专利和版权均属知识产权保护范畴，一家以创新为核心竞争力的企业，陷入涉嫌侵害知识产权的法律纠纷，本身就是一件令人哭笑不得的事情。因此，这只原本甜甜的“苹果”泛出了那么一点酸涩甚至苦味。

改名不太可能

2009年，苹果通过IP公司以3.5万英镑的价格购得台北唯冠的iPad全球商标。但因大陆iPad商标的所有权并不在台北唯冠，而是在深圳唯冠的手中。随着苹果iPad进军大陆市场，双方纠纷产生。今年2月7日，唯冠以侵权为由向法院申请iPad禁售令，全国多个地区iPad开始下架。目前，法律诉讼尚在进行中。而消费者最关心的是苹果iPad商标会不会改名。

易观国际分析师孙培麟表示：“苹果iPad商标改名可能性不大，且无论最终结果如何处理，水货渠道短期会获得暴利。从事件背景和目前进展来看，这次商标诉讼很有可能属于苹果最初对商标使用范围的疏忽，而深圳唯冠的目的就在于不断提高价格，获取一次性的商标转让费用。”

他认为，这次商标诉讼事件会对iPad3在中国市场上市进程有很大影响。由于国内用户对苹果iPad3有很高需求，且苹果产品在中国市场的销售增速较高，因此对于苹果来说，不存在放弃中国市场的选择，若侵权成立应该只是面临两种选择：交付罚金，并支付商标使用费用；或者交付罚金，后续产品更名上市。

苹果较为重视品牌形象，因此从全球化运营角度来说，会注重品牌的统一性，另一方面从决策重视程度的角度来说，对于苹果中国来说更偏向实际的运营执行，而实际的决策能力都在美国本部，因此本部对中国市场的特殊性不一定十分了解，更名的可能性不会很高。

孙培麟判断，若侵权成立，苹果iPad3短期不上市将会对国内市场产生一些影响，“国内水货渠道都会在短期内获得巨大的暴利，三星、联想等相关娱乐定位的平板获得一定市场机会。”

新品不受影响

刚上市的新iPad同iPad2相比，提升主要在分辨率和4G网络的支持。结合目前的商标事件，易观国际分析师孙培麟预测，会对中国市场产生如下影响：

其一，短期内iPad2会出现货源紧张，水货价格先跌后涨。就目前终端销售情况看，因为商标权之争目前还有定论，国内行货市场的分销商还正常在销售产品，没有对商品下架，价格也还是根据官网指导价变动，没有出现大规模涨价的情况。苹果官方在线商店iPad2已经降价从2988元起，提升了性价比，且放货量充足，分销商为清货价格也会随之下调，短期内会引发抢购。但是3G版本的iPad2的销售情况一直不如WLAN版。所以这段时间内可能提升3G版的销量。但新iPad可以向下兼容WCDMA和CDMA网络，4G版新iPad上市会使3G版本iPad2的销售退回原来的状态。

受新iPad的影响，这段时间经销商对iPad2的采购偏保守，但现有库存清空之后，可能会出现货源紧张的情况。在新iPad到货之前，iPad2还会出现价格反弹，特别是水货渠道。

其二，配件价格会出现波动。从外观来看，新iPad的外观并没有太多变化，多数配件可以应用在新品上，因此现在各渠道在现有配件的采购力度会大，价格会走高。

其三，三星、联想等厂商会有新一轮降价。待iPad2行货降价后，性价比较高，其他厂商的产品受到一定威胁，在新iPad没登陆前，其他厂商会有新一轮降价。

其四，联通将继续受益。新iPad的4G支持的是FDD-LTD，目前国内无此网络，与TD-LTE也不兼容。因此此项功能事实上在中国中国地区无法使用。新iPad的4G向下兼容WCDMA与GSM网络，在国内的数据网络实际使用可能会以联通的WO数据服务为主流。

“商标权的结论可以在新品中国上市较晚的时间差内得出结果，不会影响新品在中国市场的销售。”孙培麟说道。

盗版不容敷衍

据国内多家媒体的报道，苹果应用商店App Store涉嫌盗版，其中大量可供下载的图书软件并未获得作者授权，侵犯了作者的著作权。中央电视台在3・15保护消费者权益日――这一天也被称为“打假日”，通过采访曝光了苹果应用商店涉嫌侵权的行为。

受到侵害的既有麦家、南派三叔这样的通俗畅销书作家，也有实、冯骥才、张抗抗这样的成名几十年的传统作家。

不仅如此，连视频网站也受到其侵害。乐视网曾独家买断电影《画皮》的网络播放权，结果很快便在苹果应用商店出现了付费点播的该电影。

作家维权联盟执行人贝志城在接受国内媒体采访时表示，苹果公司通过与上传者分成（按APP Store的规矩是售价30%）来盈利，“这种侵权行为根本就是明目张胆的盗窃。”据说苹果应用商店还是大型涉互联网企业中唯一公开贩售盗版书籍的。

去年7月作家维权联盟向苹果发出第一封律师函，但此后，对方始终敷衍了事。今年3月，北京市第二中级人民法院已对作家维权联盟诉苹果侵权正式立案。此次立案涉及9位作家37部作品，包括韩寒、李承鹏、沧月、慕容雪村等热门年轻作家，索赔金额共计1191万元。作家维权联盟认为，目前的索赔金额仅仅相当于通过合法途径获得这些作品传播权所需花费资金的一小部分。按照“三七分账”的规则，苹果应用商店可以从这些盗版图书中获得三成的盈利。

像苹果公司这样的创新型企业，如果在知识产权保护上采取双重标准，不但有损其企业声誉和市场形象，最终还有可能会“请君入翁”――对其自身的创新活动构成极大危害。如若不信，当可拭目以待。