潮州·中国婚纱晚礼服名城

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随着时间推移，奥运变得越来越触手可及。服装时尚界自然不会放过这盛事时机。继第十二届中国国际服装服饰博览会期间召开中国国际服装服饰博览会・奥运商机交流会活动之后，在本届CHIC期间，中国服装行业协会携手杉杉集团共同主办“畅想奥运畅想未来2007年产业时尚产业趋势展望论坛”。在专家们的热烈探讨中和随后的“畅想奥运・07／08秋冬中国服装流行趋势”中，我们对如今纺织服装业的奥运热深有体会。奥运将不止是运动员的竞赛，纺织服装界也正以十足的激情和斗志角逐其中。奥运――不变的冲击波

没有人怀疑奥运的力量，已经不止是运动盛事，而是几乎囊括了一切的经济、文化活动，甚至上升到政治影响层面。正如中国国家体育总局张弛所说，奥运会有两个赛场：一是运动员之间的竞技，二是各个产业商家的争金夺银。奥运这把火也同样点燃了服装产业的心。

中国服装协会常务副会长蒋衡杰在论坛发言中仔细分析了奥运给服装行业带来的冲击：悉尼奥运会除了吸引万余名运动员、官员以及1.2万多名媒体记者外，还吸引了25万名海外游客。在奥运会的16天里，到达悉尼的国内外游客人数达到了100多万，给悉尼带来了旅游的黄金季节。有资料显示，从1997年算起的4年里，奥运给澳大利亚带来的旅游总收入已经达到了42．7亿美元。奥运与经济相连，不仅因为举办奥运会本身要花钱，也会有收入，更是因为举办奥运会能带动相关产业的发展，拉动经济的增长。办奥运，众多的各国运动员、体育官员和游客蜂拥而至，吃、住、行、玩、比赛。因此，建场馆，盖饭店，修马路，一系列相关产业都会热闹起来，经济也就有了发展的机会。

除了提到的奥运会给举办国带来的直接效益外，奥运会带来的间接效益也不可忽视。其中与纺织有密切关系一项就是营销许可证。国家奥委会和奥运会组委会发证给商家，准许其在产品上使用奥林匹克标识。获得该证的商家需将其产品10％～15％的营销额上交国家奥委会和奥运会组委会。许可证主要用于纪念品领域，如钥匙链、装饰品、汗衫、遮阳帽等。历史上，奥林匹克许可证计划一般是短期的，仅限于奥运会主办国。

1984年洛杉矶奥运会的主要负责人尤伯斯将电视转播权卖出3.6亿美元，并把奥运标志和吉祥物授权洛杉矶服装生产商生产带有奥运标志的服装和吉祥物，使这些生产商获利近千万美元。据当年美国资料表明，1984年由于举办奥运会来美国游客比常年多了近30多万人次。其中，印有奥运标志的文化衫价格比平常上涨了50％。

1988年汉城的奥运会借鉴了美国举办的经验，并大肆宣传韩国传统文化，把一个与奥运有关的文化概念展现在世界面前，并使全球加深了对韩国企业的认知度，如三星、大宇等。

悉尼奥运会上，各国为提高运动员成绩，在竞技体育服装中大量使用高科技成果，如游泳服中的仿鲨鱼皮技术，短跑运动员可以减少阻力的运动服、球类运动员服装更吸汗并可以大量散发热量等。因此推动了全球服装业由传统工业开始与高科技相结合。

在第27届奥运会上，著名运动生产厂家阿迪达斯专门为举重运动员生产了既防滑又滑爽的运动服，这种衣服胸部起防滑作用的尾结还可以为运动员提供更多的支撑力量。

现在，每年来北京旅游的外国人为一千万人次，再加上本国的游客可以为北京带来几百亿的收益。据有关人士介绍说，如果游客每人买4～5件以上的有关服装就可以为相关行业带来近十亿元人民币的收益。

然而，这只是一种短期性质的收获。2008年北京奥运会提出的口号是“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”。中国社科院经济学专家汪同之认为，在2008年北京奥运会上，由于大量高新科技的使用必将推动我国传统产业和绿色环保等新技术方向发展，进而推动产业升级。而对于纺织业而言，在奥运赛场之外，具有生命的发展应是高新技术的发展、新材料、新工艺、新技术、新设备在纺织业中的应用。

奥运会不止是展示更快更高更强的精神，还要展示人类的不屈和美丽。服装不是万能的，但它确实一直在奥运事件中创造着奇迹。蒋衡杰指出，北京奥运同样是中国服装产业的兴奋剂，毋庸置疑奥运能够带来的收益，目前比拼的就是谁能跑得更快，抢占先机。

服装时尚――乘势而动

中国服装协会产业经济研究所常务副所长、宁波服装协会的常务副会长陈国强在发言中认为，2008年北京奥运会不仅是世界体育盛事，更是中华民族的伟大历史事件，是中国作为一个和平崛起的大国实现真正意义上国际化的标志，它对中国的经济、文化与社会生活都将产生深远的影响。同时，奥运经济与奥运文化正在改变着中国人的生活方式，并在国际化潮流中推动着体育文化与时尚文化的融合，进而为提升中国时尚产业的产业结合与发展空间提供了一个千载难逢的机遇。

对于众多具备相当实力的服装企业，早已瞄准奥运商机，制定奥运战略，不断完善自身管理机制，以提高产品科技和质量水平，紧紧抓住奥运会为中国服装企业提供的平台和契机，要在奥运会工作装、运动装、礼仪装、礼品装上占领席之地，创奥运名牌，创世界知名品牌。服装行业的有志之士已经认识到国际交往的盛大活动对服装行业发展的广阔空间。

杉杉集团率先响应奥运这一重大机遇。早在2006年，为了给“杉杉”这个在人们心目中代表着正装的品牌注入新的活力并提升杉杉核心品牌的品牌价值，在成功引进、运用了多个休闲运动类国际品牌之后，杉杉凭借集团强大的资金支持，依托其行业的领导地位和庞大的社会资源，整合近10年的国际品牌营运经验，与顶尖服装品牌管理经营团队合作，推出新锐风格的时尚、运动、休闲品类――“杉杉SPORTS”。

由中国服装协会与“杉杉・S PORTS”共同的07／08中国服装流行趋势就清晰地表达了“杉杉・SPORTS”的品牌诉求北京奥运必然会对中国的时尚文化产生深刻的影响，它不仅推动活力、动感元素成为时尚的亮点，而且奥运精神所传达的热情、健康、自然、坚毅和憧憬的概念也成为当代中国服装文化的一种强烈追求。

杉杉起源于1989年，以中国驰名商标、中国名牌“杉杉”为依托发展壮大的杉杉集团，不断创新变革，创造了业内十多项第一，一直是纺织行业最受关注的企业。杉杉集团三次专馆展示以“多品牌、国际化”为主题，展现集团强大的设计能力和创新精神。今年的展示，以众星拱月之势，凸现旗下核心品牌杉杉的崛起与复兴，杉杉西服以博览会单个品牌最大的展示面积，向国人展现这一民族中坚品牌对时尚和市场的解读。近年来，杉杉一手抓国

际品牌拓展，一手核心品牌的提升，移植国际化运作的经验，锻炼国际化团队，以其资本优势、资源平台，成为自主服装品牌的推进器。根据权威部门监测，杉杉西服销售量快速回升，已重归王者宝座。杉杉集团董事长郑永刚认为，数字无关紧要，但现在的第一是集约化运作的成果，是十年经验对自主品牌的成功反省。

畅想未来――不只是奥运

奥运是个契机，一次激发，但是因奥运而产生的对中国服装业未来发展之路的畅想将不仅仅停留于奥运。陈国强认为，奥运这次浪潮必须抓住，抓住浪潮后更重要的是实现中国服装业质的腾飞。不仅如此，他还表达了自己的担忧如果中国服装不尽快实现品牌突破，没有走向国际的大品牌，中国将遭受来自印度等国家的强烈冲击。

我国的服装产业已经发展了二十余年，但在全球价值链的地位并未提升。究其原因，主要包括企业形态、产品、市场同质化、产品进入国际生产都要通过国外的中介环节、企业都集中在低端等诸多因素。全球化、信息化、服务化正逐步改变着经济运营模式。事实证明，在全球服装链当中，高附加值和最大的利润份额都流向了发达国家的设计和销售环节。随着世界全球化、经济化加速，跨国公司在全球范围内进行新的产业分工和转移重新配置资源。但一个重要现象是跨国公司在进行全球配置的过程当中把服务环节紧紧地抓在自己手里。因此，发展现代服务业，以现代服务的经营模式来发展产业已成为趋势，特别是对服装这种以购买型趋动或叫作消费型拉动的行业来说更是如此。

据了解，和北京奥组委签约的特许服装生产商，几年前就开始设计各式奥运特许服装了。目前全国600多家奥运特许零售商店里，都有服装出售。奥运特许服装和普通服装的最大区别就在于它更能带给我们奥运气息，像北京奥运会会徽中国印、五个可爱的福娃，这些大家非常喜欢的奥运标志都只能在奥运特许服装上得以展现。没有得到北京奥组委的授权，任何厂商都不得把这些标志印在服装上。

与会专家认为，奥运对服装产业的影响不只是直观地表现在奥运赞助服装上，因为奥运经济将在更大范围影响中国经济发展和中国形象在国际的传播。中国服装产业如果能够能以“只争朝夕”的紧迫感去提升产业综合实力，并且追求中国服装品牌的世界梦，将会搭上奥运快车，更快走向世界。

据郑永刚介绍，2007年，杉杉集团将进一步调整产业布局，全面推进“多品牌、国际化”的战略实施的深度和广度。继去年成功带领8个国内品牌亮相米兰时装周之后，杉杉与韩国第二大时尚产业集团可隆(KOLON)集团实现全面合作，国际化合作由单一品牌向集团型整体合作发展：加上与杉杉合作了7个国际品牌的日本伊藤忠株式会社，杉杉正以亚洲时尚大联合的胸怀和气魄，引领中国时尚产业的提升。郑永刚透露，将在近年内适时收购欧洲一线大品牌，真正成为国际大牌的中国老板。

一场由奥运引发的服装时尚讨论，激发出对服装产业走向的更深刻分析，可以看到中国服装对于“更上一层楼”的内在渴望。我们期待好消息早日到来。