怪咖驾到,小众崛起

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他们是怪咖，但他们用勇气和执着活出了属于自己的青春味道，展示出了年轻一代优秀的抗压性和无限美好的可能性。

近来，“怪咖”、“奇葩”、“极品”等词在网络上大行其道。在老一辈眼中，若用这样的词来形容某某，必定不是什么褒义，说明此人要么爱着奇装异服，要么阴阳怪气、行为乖张，总之奇形怪状，不那么“正常”。

可是在青年的世界里，如今就是出现了这么一群人，他们虽然各有各的怪，却越怪越惹人爱：

从火爆2012年的《中国好声音》第一季中脱颖而出，最光芒闪耀的新星并非冠军得主，而是被封为邪派“鬼见愁”的吴莫愁；全球热播至第6季的美剧《生活大爆炸》集合了4位被心理学家分析具有“变态”人格倾向的科学宅男，收视率却远超众多打着俊男靓女牌的青春偶像剧；就在不久前，当台湾90后表演专业学生谢依霖在综艺节目转着中英文夹杂的风格呼啸登场，一时间引爆“hold住”热潮，而转眼几年间，曾经被大家评论既不优雅也不清新还有点疯疯癫癫的谢娜已开始坐拥湖南卫视一姐宝座

如此看来，怪咖并非个体突显，已成群体风潮。难怪美国营销大师赛斯・高汀预言：未来将是属于怪咖的时代，抑或，当下即是。那么这群凡人眼中的“千奇百怪”，是如何把住时代的脉，让自己脱颖而出的？

寻找有“辨识度”的好声音

什么是好声音，每个人心中自有一杆秤。然综观时下风起云涌的歌唱类电视选秀，评委们总在不约而同地重复一个关键词：“辨识度”。即便非逼着在“唱功好”与“辨识度高”两者之间选择，相信仍有大多数会将心中的天平倾向后者――那么究竟什么是“辨识度”？

时光倒转30年，王菲、毛阿敏、梁静茹还只是名不见经传的小人物，而她们就是通过模仿一代歌后邓丽君步入歌坛。据那英回忆，当初只身闯北京，若不是翻唱苏芮的《跟着感觉走》，根本不可能为人所知。但就在《中国好声音》的舞台，大腕儿们不止一次地拒绝了把她模仿到极致的选手，面对自己多年的和音搭档，豪爽的那姐泪如雨下，但还是做出了自己的决断――歌坛不需要第二个那英，也不再期待第N位邓丽君。

反之，吴莫愁则十分经典。还记得她的第一次惊艳亮相吗？当欧美轻摇滚的范儿从歌曲《pricetag》的第一个音节中迸发，四位评审和全场观众都开始情不自禁地随她律动：从粗、细、强、弱，到真假音的转换，其中嗓音层次之多，层次之分明，音域之宽阔，简直让人咂舌。正如果断将其招至麾下的庾澄庆所说：“很难想象一个东方的女孩可以唱出这样的音色。”

然而，越往后，关于吴式唱腔的质疑之声越发增多，在导师终选一场，就连刘欢也直言“看不懂”。无可否认，吴莫愁的唱法在个性彰显与观众审美承受力之间存在差距。可是庾澄庆坚持对爱徒力挺：莫愁是位极具“破坏性”的歌手，威力足以摧毁所有歌曲，或许重组的结果见仁见智但所谓吴莫愁现象，就是内地音乐与港台音乐在开放程度上存在差距的一个缩影。

与之相似，早两年，在“辨识度”意识不那么强烈的音乐圈，曾轶可也曾掀起话题热议。《快乐女生》的赛场上，一位评委因为她的成功晋级拍案而起，愤然离场，只丢下一句“她留，我走”――快女比赛中史无前例的“离席门”不是无事生非，谁都知道曾轶可的唱功存在瑕疵，爱“跑音”，偶尔因为按不住琴弦还需要主持人临时救场。可是为什么已经阅人无数的金牌制作人高晓松当场表态：曾轶可，我要给你出专辑！？

颤悠悠的声线配上慵懒的腔调混合成了独一无二的“绵羊音”，但她的核心竞争力不只于此。从《最天使》到《狮子座》，她的原创作品跳跃、灵动、玄妙，高晓松说：有如夏夜里的一杯清水般打动人心。在后来的音乐之路上，越来越多的听众开始接受了曾式唱腔的清澈入耳，于是她又莫名其妙地成了90后“流行民谣”的开创者。

从模仿秀的黯然落幕，到吴莫愁们的“小荷才露尖尖角”，我们可以真切地感受到中国的流行音乐开始觉醒，一个主动建立个性标识的新时代滚滚而来。

当大众行销渐行渐远

听过前述演艺界的是是非非，或许你仍心存质疑：演员嘛，争眼球、搏出位，无个性不成活。可事实上，在当下这个世界，怪咖不仅闪耀在舞台上、荧屏里，也奔忙于真实生活的每个角落；不仅会出现在娱乐圈，也活跃于我们身边的各个领域。

在《福布斯》中文网今年3月最新的“中国30位30岁以下创业者名单”中，出现了两张熟悉的面孔，一位是著名游戏《三国杀》的创始人，现任北京游卡桌游文化发展有限公司首席设计师黄恺，一位是聚美优品网站的CEO，也是求职栏目《非你莫属》中出镜率极高的Boss团嘉宾陈欧。

单看外表，二人都相当“正常”，但是了解他们的创业履历，你会发现沉迷于自我、不按常理出牌的个性都极具怪咖特质。

与许多80后男生一样，黄恺小时候特别调皮。小学时家里有了电脑，可爸妈只允许他在周末玩一两个小时。无奈之下，他把对电子游戏的兴趣“移植”到了纸上，自己画图制作。游戏设计好之后，便在课间休息时拿出来跟几个好朋友一起玩。

与对游戏始终保持的强烈兴趣相比，黄恺的学习成绩极不稳定。所幸的是，这个父母眼中不务正业的怪孩子考入了中国传媒大学游戏设计专业。可就在这个心仪的专业里学习，他对其中不少编程类课程依然“不感冒”，他将注意力转投至当时还十分小众的桌面游戏。

2006年的一天正上着课，又一次走神儿时，黄恺脑海中突然闪出三国人物游戏的创意，《三国杀》的第一张牌，随即被他画下。凭着这款游戏，2008年，黄恺和朋友成立了全国首家桌游公司。一家创立时只有3个人5万元的公司，在三年后发展到了上百人数千万元的规模。黄恺当初上课走神儿设计的《三国杀》，仅2010年一年就卖出200多万套。

与黄恺相似，陈欧曾经也有玩游戏创业的经历。打小被誉为“天才少年”的他在新加坡南洋理工大学读到四年级，就靠着一台笔记本，创建了中国之外最大的游戏对战平台。后来因赴美国斯坦福大学攻读MBA，他渐渐感到“命运不在自己手里”，不得不忍痛把平台卖掉。

毕业后，他毅然决定回国创业，令人惊讶的是，他竟然说服了两位好友随他归来。其中一人刘辉放弃了对战平台价值百万美金的期权，另一人戴雨森只差3个月即可拿到斯坦福大学的学位。

然而这一次的创业，陈欧的思维发生了历史性转折，他发现：线上化妆品行业没有领头羊企业存在。戴雨森与他争执：三个大老爷们跑来做化妆品？陈欧坚持：我们就是要做别的男人不好意思做的行业！

传统网络商城大而全，而聚美网站的定位是小而精，只卖有效、口碑好的化妆品。凭借口碑传播，短短一年半就从月销售额不足10万元发展到上亿元的规模，聚美优品一举成为国内最大的化妆品团购网站。

美国行销大师赛斯・高汀在《怪咖时代》一书中讲述了这样的理论：长久以来，大众即代表正常的大多数，他们位于分布曲线隆起的中心。那些位于曲线两端的人则被称为奇特的怪咖，或者说为数不多的小众。依据这种分布曲线的钟形结构，大量工人开始从事组织性的活动由此制造出统一的商品。通过产能创造财富，这就是百年来的运作方式。

然而当物质积累到一定程度，人们对于生活的期待不单单只停留在满足吃穿住行等基本的生理需求，个性开始凸显。分布曲线在悄悄向两边延伸，隆起的中心会逐渐被掏空――聪明的营销人必须明白：市场会越来越分化，如今的生意经要学会“千奇百怪”，想别人不敢想，做别人没做到。当大众营销的模式渐行渐远，小众部落悄然崛起。

拥抱怪咖，就是拥抱时尚

有言曰：成也萧何，败也萧何。以此来形容怪咖，再合适不过了。

因为“奇怪”，他们最易突出重围，同样因为“奇怪”，他们的身边总是伴随着非议。

长久以来，我们的思维是：正常就是对的，不正常就是错的。其实，怪咖常常胸怀鬼才，而在极品与天才之间往往只有一线之隔。而且，谁能肯定，你天生从上到下，从里到外就没有一丝属于怪咖的基因？又或者，你已在不经意间被成长束缚为“正常”？

从80后的陈欧、黄恺，到90的吴莫愁、曾轶可，他们用勇气和执着活出了属于自己的青春味道，他们向大众展示了年轻一代优秀的抗压性和无限的可能性。因此，心理专家指出，若能对常人眼中所谓“怪咖”给予更宽容的心态，或许他们能成长得更快。

看看T台上那些永远搞不懂的怪诞夸张――你可以不理解，也可以不接受，但请别怀疑，那就是潮流，那就是时尚。