搜索战火烧向手机

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[面对移动商机，搜索厂商未雨绸缪，发掘新的利润增长点，这一次，他们看重的是潜力巨大的无线搜索。]

从2006年开始，搜索进入了一个新的热潮，摩托罗拉公司和Google共同宣布，双方建立全球联盟，以便使用户能够通过摩托罗拉手机轻松使用Google搜索功能。MSN宣布收购了法国手机搜索厂商MotionBridge，微软公开表态“手机搜索具有战略重要性”。索尼爱立信联手Google宣布，双方将把Google的博客搜索与网站搜索整合到手机当中。几乎同时，百度宣布同诺基亚结盟，一起进军手机搜索市场。这一系列的动作已经明确了无线搜索在2006年的市场位置之重要性，也说明了无线搜索将是2006年投资的热门选择。

搜索重在精确

无线搜索是基于移动网络的搜索技术的总称，用户可以通过SMS、WAP等多种接入方式进行搜索，获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服务内容，为用户提供精确、有价值的内容。与传统PC机上网搜索、浏览方式不同的是，手机用户无需联接PC或其他设备，直接通过手机网络即可实现无线搜索功能。并且在搜索过程中将会把网页中多余的图片、超级链接、Flash等内容进行过滤，为用户呈现出最准确的搜索信息。无线搜索技术通过转换代码的形式，将互联网中的网页转换为手机所能接收的信息，为用户提供精确、有价值的内容。与互联网搜索引擎相比，基于移动通讯网络的无线搜索有以下几个优势：一是自由度更大，用户能随时随地搜索，不受互联网网络限制；二是效率更高，搜索到的信息针对性更强，个性化服务更到位；三是时效性强，可以随时获取信息并与之产生互动沟通；四是搜索成本较低。无需上网设备，只需一台支持WAP或短信功能的普通手机即可。

技术上已成熟

用手机搜索可不是件简单的事，众所周知，手机有屏幕小的特点和连网费用的特征，因此，用手机搜索的目标就是让用户在最短的时间内找到他想要的结果。很显然，要在方寸的手机屏幕上，利用有限的时间精准地找到用户需要的信息，难度比互联网搜索更高。到现在，无线搜索在技术上已经变得成熟，并进入产业发展阶段。为用户提供无线搜索也真正打破了地域、网络和硬件的局限性，满足了用户随时随地的搜索服务需求。同样是无线搜索，但是业内不同的厂商采取的策略各有不同。百度、Google进军无线搜索走的是互联网搜索模式。即：把互联网搜索概念和服务模式引入手机搜索，搜索结果往往也都与互联网内容相同。而另一种如Cgogo、中国连线则是通过WAP、短信方式进行的搜索。即：通过对用户行为的分析和无线搜索技术的研发，为用户提供着精准的信息内容。一些运营商还利用手机搜索的移动特点，结合全球定位系统（GPS）技术，提供和用户所在位置相关的搜索结果。

两种盈利模式

无线搜索产业链主要包括移动运营商、WAP门户、广告主、手机搜索引擎和最终用户。根据iResearch艾瑞市场咨询分析，目前中国无线搜索技术运营商对于无线搜索盈利模式的摸索分为用户端收费和企业端收费。无线搜索技术运营商针对终端用户个性化的搜索服务可以适当收取一定的费用，为付费用户提供个性化及优化的服务。运营商还可以通过自己的业务平台提供移动增值服务的搜索服务，用户通过搜索服务选择并定制移动增值服务，可由移动运营商代收定制服务费用，并由无线搜索技术运营商、电信运营商及SP、CP进行拆分。企业端收费是无线搜索技术运营商非常重要的一种盈利模式。

有“瓶颈”也有“钱景”

据来自艾瑞的数据显示，预计2006年中国无线搜索用户规模为3400万，比2005年增长230%，2008年中国无线搜索用户将达到12700万并继续保持高速增长，2010年无线搜索行业将进入成熟期，无线搜索用户数量也将增长到22000万。资费问题曾是手机搜索市场最大的“拦路虎”，但随着运营商纷纷下调资费，这个瓶颈已被打破。而信息量、网络质量、使用的方便性、对手机硬件的要求等因素则成为手机搜索市场亟待突破的瓶颈。不过，当Google一下，百度一下，已经成了网民的一种习惯时，如果身边没有电脑和网络，通过手机连接网络进行搜索将是一个便捷的选择。无线搜索的市场“钱景”都不会逊色于传统的搜索。