大理苍洱地区休闲度假旅游发展研究
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国外的休闲研究已有近100余年的历史，主要从不同的学科角度、研究方法来研究不同的休闲现象。旅游从本质上是一种具有异地性的休闲活动，二者的契合度较高，休闲度假旅游是休闲旅游范畴下的较高层次的旅游活动。
“休闲”研究在20世纪90年代引入中国，休闲度假旅游研究内容宏观上主要对中国旅游度假区的开发模式、管理、产业化发展等整体性的旅游发展问题进行研究，微观上主要对有良好休闲度假旅游环境的滨海、温泉、湖泊、森林、滑雪、乡村等不同资源类型的度假地进行个案研究，其中滨海地区作为最早休闲度假旅游地出现在休闲度假旅游研究中。近年来部分老牌旅游目的地旅游产业的升级转型及发展休闲度假旅游对策性研究一度成为热点，休闲度假旅游者、旅游市场等也进入人们的研究视角。
一、休闲度假旅游的内涵
休闲度假旅游是消费者支配自己的“休闲”时间用于度假旅游活动，以达到放松、体验、娱乐、健康和自我完善目的的行为和过程[1]。与传统的观光旅游相比，休闲度假旅游以其独特的特点、发展前景和趋势备受关注。随着人们生活水平的提高、消费理念的转变，休闲度假旅游以其在消费目的、消费行为、消费档次、消费形式，对旅游目的地的环境质量要求较高，具有停留时间长、消费高、重游率高等特点，游客以散客为主，家庭式的自驾游、自助游所占比例高。
传统意义上的苍洱地区主要以大理市为主，包括苍山片区、洱海片区、崇圣寺三塔-大理古城片区等，是苍洱旅游试点区的核心区域。
第一，旅游资源概况。
苍洱地区属于大理州的中部旅游区，旅游资源分布集中，类型丰富，自然旅游资源和人文旅游资源荟萃。大理州主要旅游资源点500个，其中大理市内拥有资源点最多，为138个，占28.3%，资源点密度为0.094个/平方千米，涵盖了自然旅游资源中的地文景观、水域风光、生物景观、天象景观四大类，人文旅游资源中古迹建筑、民俗风情、商品购物三大类。
第二，旅游业发展现状。
大理旅游业从20世纪80年代初至今，旅游业起步早，至今已有三十来年的发展历史，经历了“七五”起步、“八五”打基础、“九五”大发展的阶段，具备一定的旅游知名度和客源接待规模，旅游经济保持持续的增长态势。
2010年，大理州接待国内旅游者1296.98万人次，同比增长17.28%，年度旅游总收入达115.01亿元，同比增长24.68%。“十一五”期间共接待国内旅游者5007.97万人次，年均增长9.3%；接待海外旅游者152.82万人次，年均增长14%；旅游创汇42758万美元，年均增长16.9%；旅游总收入363.7亿元，年均增长11.4%（数据来源于大理州旅游局相关统计资料）。苍洱地区是大理州景区数量最多、最为集中的区域，拥有11个A级景区（全州为20个），仅有的AAAAA 级1个（崇圣寺三塔文化旅游区）位于该区范围内。
第一，发展休闲度假旅游的优势分析。
一是宜人的气候。大理全年气候温和，季节变化不明显，年温差小，年平均气温为15.1℃，没有明显的严冬酷暑，寒暑适中，四季如春，适游期长。与国内著名的休闲度假胜地相比（表1），大理舒适的旅游气候，持续时间长等特点符合旅游发展的休闲度假化需求。
表1 2011年大理与国内知名休闲度假旅游地气温对比
城市 年均气温 最高气温 最低气温
大理 15℃ 30.4℃ 5℃
大连 10℃ 34℃ -5℃
三亚 24℃ 35℃ 5℃
资料来源于：中国气象网
二是依山傍水的天然环境。休闲度假旅游者对旅游目的选择的指向强[3]，这种较为集中的指向性表现为客人的度假需求非常集中，不仅有对度假目的地选择的集中，还有度假需求的指向集中，对度假环境质量要求较高。苍洱地区休闲度假旅游的资源基础条件得天独厚，主要以苍洱山水文化、大理历史文化、白族民俗文化为主体，以古城、古镇、古村为载体，有苍山天然屏障、高原湖泊洱海，山水环抱，海西田园风光与自然山水相映成趣，古城、三塔、白族村落分布其间，自然环境优美、幽静，空气质量良好、污染程度较小，具备休闲度假旅游的良好空气环境条件。
三是区位优势。苍洱地区所处大理市是云南省第二大的旅游中心城市，地处滇西腹地，已成为滇西、滇西北、滇西南甚至南亚、东南亚的交通枢纽，公路依托214国道、320国道、楚大、大丽、大保等高等级公路，形成了向昆明、瑞丽、保山、丽江、临沧辐射的公路干线网；有广（通）大（理）铁路、大（理）丽（江）铁路及在建的大（理）瑞（丽）形成的铁路网；有大理机场、位于大理州鹤庆县丽江三义机场，通达性好。苍洱地区拥有优越的地理辐射区位，良好的区位条件改善了旅游者旅游的方便程度、提高可进入性，为休闲度假旅游、旅游开发建设、旅游市场规模发展与提高创造了较好的旅游区位条件。
四是现有的旅游开发基础。从旅游资源开发来看，经过三十来年旅游业的发展，大理州的旅游资源开发已具备一定的规模和基础，以展示大理自然风光、历史文化和民族风情的观光旅游产品开发较为成熟，苍海高尔夫、大理古城（洋人街、人民路、红龙井）、喜洲、双廊等已有一大批休闲度假产品进入市场，海东片区的开发、苍山大索道等重大旅游建设项目的实施推进，加上大理海西田园风光的保护政策为旅游产业转型升级提供了基础性条件。
从旅游客源规模来看，苍洱地区的旅游接待已占全州游客份额的70%左右，具备度假休闲旅游客源基础。从旅游接待规模来看游览设施、住宿设施、餐饮设施、购物设施、娱乐设施、配套设施等主要集中在苍洱区域范围内。
第二，发展休闲度假旅游的劣势分析。
作为老牌的旅游目的地，大理和其他旅游业发达的地方相比，旅游产品单一、陈旧，产品类型目前仍以传统的观光型旅游产品为主，度假旅游、会议旅游及其它个性化旅游等消费量较大的旅游项目所占比例低，同时也存在着旅游地形象老化、旅游产业结构不合理、产品组合不成体系、管理体制需要改革等问题。虽然苍洱地区的旅游资源数量丰富、类型多样，但也存在着缺乏国际市场竞争力、度假休闲旅游开发层次较低等缺点。
此外，全国已有27个省市把旅游业作为支柱产业，休闲度假旅游成为我国旅游业转型升级的主要目标，如海南已走在国内休闲度假旅游发展的前列，国际海南岛的打造为其提供了更多的支持和机遇，加之西部地区各省/区都致力于发展旅游业，云南、广西、四川、贵州等省区的市场竞争尤其激烈，云南省内的丽江、腾冲、楚雄等地旅游业的快速发展也为大理旅游业的发展带来不小冲击。
四、大理苍洱地区休闲度假旅游发展的建议
大理的休闲度假旅游已经起步，主要集中在环洱海地区、大理古城及周边地区，就目前休闲度假旅游发展中存在的问题，笔者认为主要从硬件设施和“软”环境方面着手以促进大理旅游产业的转型升级。
第一，进一步增强可进入性。
加强旅游可进入性，首先，苍洱休闲度假旅游的发展需要更加快捷的外部交通环境，一是加快城际铁路的进程，缩短与省会城市昆明及周边旅游热点地区的旅程距离，这有利于活跃省内客源及实现省外客源共享；二是增加直航航线，缩短省外甚至国外主要客源地的旅程时间，吸引更多的度假客源。其次，完善景区内部交通体系，如交通设施（停车场、环洱海公路隔离带、环洱海自行车道安全护栏等）、合理的交通路线、旺季交通预报疏导系统等，优化“快旅慢游”的旅游交通体系。
第二，休闲旅游产品的开发。
首先，应注重休闲文化氛围的营造，深入挖掘和梳理文化脉络，形成围绕文化主题的观光、休闲、度假产品体系，在规划的指导下做好文化开发与保护工作，以白族乡村、海西田园风光、环洱海周边、古城步行街为载体，做好三塔、古城的文化延伸，在文化氛围中实现旅游休闲化、体验化。其次，结合市场需求，做好重点主题旅游产品的开发，在巩固现有苍洱观光旅游线路的基础上，做好新线路推广，既要充分挖掘休闲资源，又要提升休闲环境，丰富闲适性休闲观光、各种休闲文体活动、休闲购物等活动内容，做好环洱海休闲度假游、苍山生态康体游等，从精品的角度打造适销对路的休闲度假旅游产品。
第三，休闲度假旅游的营销。
大理的旅游营销既要在政府部门的指导之下做好旅游整体性营销，集中资金、人力、物力做大手笔的营销、精品营销，又要做好旅游营销之前的调研工作，及时调整方案，甚至从战略部署的角度实施营销方案，还要结合目前旅游市场营销的新渠道，积极利用旅游网站，调整营销思路，充分挖掘网络营销的潜力。
第四，完善旅游企业的准入机制。
虽然目前大理旅游业面临很多的发展机遇，但不能一味放宽口径，需进一步完善旅游企业的准入机制。首先，引入国际品牌、高端酒店时不能盲目，既要考虑客源需求，又要持谨慎态度，对其的民族文化、风格等进行系统化的审查，如设立休闲度假酒店的准入门槛。其次，对小型企业更应严格进入标准，如对大理古城商户名称、经营项目限制、对商品质量把关等。再次，度假旅游地产的开发应适度，不能一味出让土地使用权吸引投资。
第五，营造良好的休闲度假旅游氛围。
一是积极鼓励社区居民参与。针对目前大理旅游市场上的不规范做法，可借鉴丽江玉龙雪山景区的管理机制，将百姓不规范的经营方式以赎买的方式收回，成立社区服务公司，公司由政府部门或第三方管理公司管理，通过专业培训，增强旅游资源及环境保护意识，将农民吸收到旅游从业人员中，积极探索旅游业反补农业的新路子，实现景区、社区、居民三赢。
二是完善现有的景区本地开放日。大理州2011年十月一日起设全年12个免费开放日，在规定的开放时间，大理州内公民凭身份证可免费到国有景区或国有控股景区参观游览，结束了原有的本地人10元购票无游览日期限制的优惠制度。对于大部分景区而言春节、五一、十一属于旅游旺季，游客集中，本地人免票进入会增加拥堵、降低游览者的游览感受，所以应尽量引导本地人错峰出游，可采用免费、年票或低于半价的市场指导价引导本地人淡季出游。
休闲度假旅游正以其鲜明的特点受到广泛关注，成为成熟旅游目的地延长旅游生命周期的新选择。大理苍洱地区休闲度假旅游的发展不仅有利于区域内休闲基础设施建设、生态休闲环境保护、休闲文化品牌的培育、旅游接待服务体系的完善，而且能完善大理休闲旅游产品体系，促进大理旅游产业升级转型，形成观光与休闲并重的旅游产品体系，最终提升大理整体旅游市场竞争力。
（作者单位：大理学院政法与经管学院）